京东Onalysys又好又便宜易观分析数智驱动营销升级寻求确定性增长2025年京东零售品牌数智经营洞察报告
寄语邵京平京东零售-平台营销中心负责人如今营销已经更能科学衡量，因此品牌营销既需要消费心智的持久渗透,也需要更快的看到效果转化。京东早已从电商平台成为高质量营销平台,并不断拓展营销能力的边界,从品牌营销、内容营销、精准营销等多方面，为品牌提供品效一体化的全域解决方案和长效营销阵地，而所有的这些都来源于对用户的洞察,数据的挖掘和理解,因此我们根据过去的实践和成功案例，推出BRIDGE数智品效解决方案,我们期待将平台势能转化为品牌穿越周期的增长动能,共同探索双赢路径。于雯京东零售-广告销售运营部负责人消费需求分层与触点多元化正加速品牌营销体系的重构,并且消费者行为的变化也正在重塑市场竞争样态,因此品牌经营愈加需要兼顾短期爆发与长期价值沉淀的科学平衡。基于ACME品牌营销方法论,我们提炼出了营销科学所需的BRIDGE数智品效解决方案,从多个维度助力品牌数智营销升级。我们期待与品牌伙伴共建数智新纪元,在变革中发现机遇,在挑战中创造价值。罗征京东零售-广告产研部负责人在技术驱动营销革新的时代,广告产品的迭代正从单一标准的效率优化向全域智能协同跃迁。面对用户决策模式和路径的改变,我们始终以"人货场"协同为核心,依托数据洞察与算法能力打造更适配场景的解决方案,帮助品牌实现从流量触达到心智渗透的全链路提效。我们将持续深耕智能投放、人群资产经营、全域联动等能力建设，通过产品化工具降低运营门槛,让科学决策与长效经营成为每个品牌的增长底色,与行业共同迎接数智化营销的无限可能。
武磊京东零售·平台产品与研发中心-数据资产与应用部负责人数字经济深化发展的今天，数据要素正加速重构品牌经营逻辑,从流量经营走向数智提效成为品牌增长的关键。京东始终聚焦数据价值挖掘，通过全链路经营效率诊断、人群分层洞察、货品趋势预判等能力，助力品牌实现从策略制定到效果验证的闭环管理。持续升级智能分析工具与科学度量体系,推动数据资产的高效流转与应用,与合作伙伴共同探索精细化运营的确定性路径将成为我们的使命,我们立志让每一份数据沉淀都成为驱动品牌长效增长的源头活水。刘涛京东零售-平台产品与研发中心-营销产品部负责人数字浪潮推动消费行为持续演进,数智营销也转向全域协同的深度经营。面对用户资产沉淀难、运营链路割裂等挑战,京东以用户全生命周期管理为核心通过科学度量体系与精细化运营工具，助力品牌实现人群分层触达、策略动态调优、营销效率提升的闭环。展望未来,我们将持续深化人群资产经营、心智流转分析、品效协同评估等能力，以更敏捷的产品迭代和更开放的生态合作。为品牌构建从用户洞察到长效增长的坚实桥梁,与行业伙伴共同探索用户营销运营的进阶之道。李智易观智慧院院长在消费决策路径加速重构的当下,品牌的营销路径正从流量转化进化到全域经营。具备用户资产沉淀能力与品效协同策略的品牌，会在存量竞争中展现出更强的抗周期韧性。京东通过数智营销的能力建设,为品牌提供了从精准触达到长效经营的完整解决方案。这种以用户价值为核心、以技术驱动为引擎的营销体系,正在重新定义零售生态中的增长逻辑,为行业跨越流量焦虑提供可复制的实践路径。
序言在当今竞争激烈的零售市场中,零售品牌正积极寻求确定性增长从行业趋势来看,零售商家纷纷回归品牌心智建设,期望通过这种方式实现可持续发展与确定性增长。这意味着品牌不再仅仅追求短期的销售业绩，而是更加注重长期的品牌价值和消费者忠诚度。营销领域也正经历着深刻的变革,从营销艺术向营销科学过渡。过去,营销更多地依赖创意、直觉和经验,是一种艺术化的表达。然而,陈着大数据、人工智能等技术的发展,营销逐渐向科学化方向转变。营销科学通过对消费者资产的深入洞察、精准的市场预测以及严谨的策路制定,为品牌提供更具针对性和有效性的营销方案。与此同时,平台价值再度升级,在这一转变过程中发挥着重要作用,为品牌和消费者搭建起更高效的沟通桥梁。面对这一趋势,京东BRIDGE数智品效解决方案应运而生,在"ACME品牌营销方法论"的体系下,从六大核心经营环节...
