2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书秒针系统秒针营销科学院2025.04出品
01圈层核心定义目录022025年Q1兴趣图层图谱03圈层案例一银发疗愈圈04圈层案例一剪纸圈
圈层核心定义定义，发展，特征，方法论
MiaozhenMA秒计营销科学院ystems随着新锐品牌崛起,市场供大于求，赛道越来越细分,营销方式更以人为本圈层营销“人找货”品类思维核心人群目标人群“货找人"泛人群以人为本人群思维
MiaozhenMA秒计营销科学院ystems圈层营销逐渐成为品牌与消费者沟通的重要方式社会阶层买差不多东西的人兴趣同好更适用传统线下时代电商爆发,平台和品牌主们发现以情绪价值深刻影响消费者购买行为消费行为来分类消费者，比社会阶社会身份层更有用"爱听音乐"就足以归类一群年轻更义和划分随着经济发展,人们越来越愿意进人,但现在“喜欢音乐"可能喜欢行生活必须以外的额外消费，甚至的是不同流派、歌手，甚至制作人一定程度超过自身正常消费行为以兴趣区分人群,更关注人群背后的交集与未来的关系，受众面更广卷层营销中的对圈层人群的划分随着社会的进步不断演变
Miaozhen沙计营销科学院ystems卷层的4个文化属性:文化载体语言体系、交流环境、权利体系1.文化载体2．语言体系3.交流场域4.权利体系权利体系:B站、LOFTER、半次如准入门槛、有一定圈层内关键二次元油麦爷青结社区元等人物影响矩阵漫画平快看漫画、腾讯动漫、如B站早期入会需要完成以GMVACG哗哩哗哩漫画等下问题:蚌埠住了音频猫耳FM等四18287英雄联盟中使用驭风之游戏社TapTap游侠网、力的剑客是?鬼畜融yyds手书43DMGame等游戏中PVP指什么爷青回尚火游戏直奇异人生中谁具有时光虎牙、斗鱼播企鹅电竞等倒流的能力二次元载体之一:鬼畜二次元黑话二次元人群主要出现媒体进入B站二次元需完成题目考试
MiaozhenMA秒计营销科学院ystems圈层营销策略体系,3种打法助力品牌增强效果圈层营销核心人群固圈稳固既有圈层，强化品牌心智打法:持续品综品牌在特定图层的心智占领,考察品牌的圈层渗透率、TOM等指标目标人群扩圈扩散圈层，高度渗透潜在TA打法:基于以往人群的普世价值观（品牌调性领先性),自定义圈层，进行扩散泛人群破圈破圈曝光,提升品牌认知打法:寻找热点圈层，遇过品牌与盟层P，KOL，杨景以人为本结合，借势增加曝光度
MiaozhenMA沙计营销科学院ystems圈层研究方法论选定圈层分析圈层圈层策略冲p圈层打法：声量与平台>核心人群-->固圈目标人群-->扩图圈层表达泛人群-->破圈基于TA活动偏好、文化表达热门圈层上升圈层高渗透圈层洞悉人群属性和影响力体系，识别高影响力KOL人群x内容xKOL三大圈层，助力品牌选定圈层
MiaozhenMA秒计营销科学院>ystems圈层案例面对红海市场某自主汽车品牌回归源点人群,挖掘更精细营销抓手品牌形象传统，购车群体以泛体制的中年男性为主TA们就是所有意向用户吗?对车主的认知通过调研获得，偏向自然属性,职业属性,对其兴趣偏好了解有限怎样更好触达TA们?新出电动车型，企图抢夺竞品用户。如何找到竞品用户?
MiaozhenMA秒计营销科学院Systems品牌对现有车主进行行为特征聚类分析,细化源点人群圈层特征关心亲子教育问题，重视家庄安全情况关注新闻、听电台,喜欢看小说方法论:秒针独家模型聚类+标签增补劳逸结合，利用碎片时间玩休闲益智小游戏4x%-小镇品质家庭商务差旅人士，常要出差较少参与育儿关注新闻。2x%-小镇奋进族日常需要应酬，并保持运动保养身体关注时事新闻,对体制内资讯尤感兴趣品牌对车主的原有认知追求高品质商品与服务，消费多元且积极泛体制中产人群1x%-都市泛体制精英获得细化圈层后,品牌结合圈层偏好内容/KOL对话圈层用户。
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