KPMG中国酒业协会毕马威2025中国白酒市场中期研究报告2025年6月18日
编委会报告写:中国酒业协会市场专业委员会撰写成员:组长:刘振国副组长:闫一楠成员:陈赫名程浩毕马威成员:孟璐刘世钦梁颖红黎燕平徐江南2025年马咸华阳会计师事务所(转称普通合伙)一中国合伙制会计师事务所。半马减企业咨构(中国）)有限公司一中国有限责任公司。毕马威会计师事分所一澳门特别行政区合伙制事务所,及丰马威会计师事务所一香港特别行政区合伙制事务所,均是与丰马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联
目录引言第一部分2024年-2025年1月-6月白酒市场表现第二部分2025年1日-6日白酒市场环境变化14第三部分促进酒类市场健康发展的观点23结束话..29关于《2025中国白酒市场中期研究报告》调查问卷xx·30感谢30说明30声明302025早场成华报会计师事务所(特账普通合仪)一中国合伙制会计师事务所,半马威企业咨询(中国)有限公司一中国有限责任公司,毕马威会计师事所一澳门特别行政区合伙制事务所,及牛马威会计师事务所一香港特别行政区合伙制事务所,均是与丰马咸国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联内独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。
引言2024年，国际环境日趋复杂严峻,尽管我国经济发展总体稳中向好,但仍面临着需求收缩、供2025年、酒类产业进入新一轮政策调整期、消费结构转型和分化期、存量竞争的深度调整期形成“三期叠加"的局面。产能增长与需求放缓,消费动能不足与价格下行,消费场景弱化与产业增长压力，名酒企业对区域酒企降维打击，渠道商、终端商数量减少与渠道库存增加,传统渠道与电商平台价格冲突,名酒企业保价与市场价格倒挂等现象无疑给行业带来了广泛的关注和深刻的思考。为此,中国酒业协会充分发挥行业资源整合优势和桥梁纫带作用,以2025年1-6月白酒市场动态为观测窗口,观察酒类消费市场表现情况,并分析其背后逻辑及成因,判断未来趋势和需要关注的重点,以便更加全面、深刻地反映酒类市场环境变化,促进新型厂商关系建设,纾解渠道压力，提振洒类消费、助力行业健康发展第1页2025马成华报会计师事务所普通合伙一中国合伙制会计师事务所,半马威企业咨询（中国）有限公司歼一澳门特别行政区合伙制事务所,及牛马威会计师事务所一香港特别行政区合伙制事务所,均是与半马咸国际有限公司(黄国私营担保有限公司)相关内独立成员所全球组织中的成员。版权所有,不得转载。
第一部分2024年-2025年1日-6日白洒市场表现-。2024年白洒市场表现2004年,白通行业延续深度调整的阶段。行业尽管整体规模缩减,但呈现“量降利升”的分化现象,表明行业正从粗放型发展转向集约型发展。根据国家统计局与中国酒业协会行业数据,我完成销售收入7,963.8亿元,同比增加5.3%;实现利润总额2.508.7亿元,同比增长7.8%5长7.3%;利润总额2.301.0亿元，同比增长7.8%2;归属母公司股东的净利润合计1.666.3亿元,同比增长7.4%。具体来看,超过半数的企业实现了营业总收入与利润总额的同比增长,其重达到86%，占比从2014年的55%提升至2024年的86%,呈现逐年增长的趋势,行业集中巩固了市场地位,马太效应进一步凸显CRG白洒企业利润总额行业占比3000.00-85%86%1.0081%076%72%674%75%661%658%55%57%657%666%2000.000.501000.000.000.00CR6白酒企业利润总额(亿元）-CR6白酒企业利润总额占比(%)图1:CR6白酒企业利润总额行业占比号!引用数据:公开网络数据数据来源:Wind,毕马威分析数据来源:Wind,毕马威分析第2页所一通门时银行动区合收利事务所,及率马成合计绵事务所一看时号别行动区合伙购修务所,均夏号单马联国防布限公司英昌以售保有限公司消关的独立成员所全球组织中的成员。版权所有,不得转就。
酒企业绩分化加剧，头部企业韧性凸显。贵州茅台、五粮液、山西汾酒等头部企业2024年营收同比增长率分别为15.7%、7.1%、12.8%净利润增速分别达11.6%、5.4%、17.3%、且ROE较高的增长态势，营收增速分别为16.4%和14.3%。然而，另一些区域企业却面临较大困境其中有两家企业的营收分别下滑35.5%和37.0%,净利润跌幅更是超过70%。这种分化现象的强的控价能力和供需调整能力,而中小企业则因区域市场竞争激烈和品牌力不足,导...
