致生活>撒野202民族风野奢营地项目运苦年度推厂方案
目录CONTENTS02背景研判运营策略营销推广配置支持BackgroundOperation strategyMarketingConfigurationresearchpromotionsupport
0背景研判Background research
项目诠释何谓野奢营地品牌定位2趣撒野野奢,是一个P一个诠释身份价值与尊贵地位的IP野奢,也是一篇故事一篇讲述顶级质量与非凡服务的故事野奢,更是一段历史一段承载着辉煌的历史，待开新篇野奢，上承品牌精神，开拓融创版冬文旅品牌综合体
市场分析项目要务源省份占比四川6.435.49湖南山东4.05浙江4.01湖北4重庆3.87购票客户主要以临省四川为主，占比最高，其次上海描述:3.86是经济发达地区广东及江苏等地。河南3.7424aC10
项目营地票务客源分布35%31%30%25%25%20%13%15%10%10%8%7%6%5%0%描述：其次是经济发达(出游需求及可支配收入较高)的华东地区港澳台地区
项目营地省内外游客分布（单位:万人)120旦10.177.196品642033.5168.4439.8392.8175.1369.1966.491月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月省外省内描述:其中贵州省内游客比例22.85%，占比最高可以看到总占比上仅为1/5西江仍是一个全国性的旅游目的。4-10月为千户苗寨景区传统旺季但省内游客更偏好错峰出行
主要活动1月-12月的集客量走势变化,分月,曲线图(活动:次数)图表标题明阳飞59明羽的鸡伯明阳331明472旧小8件2明羽旺211创521明晒飞科伯房车亲子度假野奢度假户外活动会议团建
项目营地1月-12月投放费用分析投放金额(单位:万元)投放分布18.38电台投放40%网络投放47%框架广告自主投放厂家投放联合投放10%量投放金额
项目分析关键词:融创IP、文旅综合体、家庭出游、消费升级品牌概况:以野奢营地文旅城为领创品牌先行地，在贵州打造多业态文旅城，打造自营酒店品牌,于热门旅游地点、网红打卡城市开拓品牌版图：打造以民族风市场新业态、酒店产业新标杆。品牌定位:提供全方位高效的国际化服务,提供优
目标及规划-品牌发展发展目标树立营地旅游特殊地位不断提高服务水平给顾客更好的体验做响三大品牌国内之少数民族文化研学基地打造营地高端品牌民族民宿基地
目标及规划-经济效益景区管理部完成经营目标任务3000万，冲刺目标任务3300万.营地餐饮部完成经营目标任务2300万，冲刺目标任务2500万。拓展训练部完成经营目标任务1700万.冲刺目标任务1900万。实现年旅游人次60万人次/年，完成年收入7000万
目标及规划-实施思路１、开展营休闲旅游善及化宣传营销活动，让善罗大众感知营地休闲旅行独特魅力，提升消费观念,增加消费群体。2、建设商品配套齐全的配套服务,为高端人群打造专属定制的特色休闲基地。3、综合考虑建设地域人文资源，打造自己特色的营地文化休闲度假体系4、不断开展新的产品设计,开发延续产品)5、加强对周边旅游咨源的整合，善干借势，形成联动的产品线,打造大旅游休闲区6、不断招商及项目引入,资源整合,打造营地长尾产业链体系。7、注重品牌塑诰，打造营地高端品牌8、实现全网络5G复盖，智能化预定及服务体系构建Q、专业高标准的进行人才队建设，供高标准专业导游，服务,管家等增值服务
竞品分析竞品名称特色提炼云亭全景酒店因独一无二的云亭拍照视角出圈，也是近年来千户苗寨营销成功的记忆点之三春里孟李佳琦同款民宿，体最优热明显，网红内容合焦景区内营销做的较好的民宿，且提供当地美食、手工活动，少而全，比网红民宿更想宿轻奢具内涵醒山景区周边比较出圈的民宿,不喜欢热闹环境的客人会关注龙塘山房风格及业态与本项目最为接近,是住宿类目标客户重合度最高的一家【选取来源】内容差异化和特色标签为参考,选取附近同类度假产品
竞品应对营销把握好新媒体端口.产品·围绕客群需求,不配套产品开发及基础服务强化特色标签同价位多产品线开发提升注重精致和深度#特色野墅房车篷房#网红户打卡型:半日游日场(冒险塔、天活动:可增加天空之境旅拍、冒险外探险项目#非遗软装#非空之境旅拍、玻璃滑道)+夜场(盖塔千户最高点打卡证书、亲子非遗文化体验遗寻宝等火烧烤)体验型:2-3天住宿+非遗+美食+户外(采茶、徒步等)客房:儿童增高台阶、绘本/玩具团队型:针对中青年客群的苗寨团角、...
