民族娃娃潮玩品牌IP运营规划营销方案会员免费

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01.市 场 分 析M a r k e t a n a l y s i s03.盈 利 模 式P r o fi t m o d e l02.运 营 规 划O p e r a t i o n a l p l a n n i n g04.投 入 回 报E s t i m a t e d c o s t o f i n v e s t m e n .

1 ：市场分析

of , is a 行业规模增速减缓，但仍有巨大空间 数据显示， 2020 年中国潮玩市场规模接近 300 亿元，受疫情影响增速有所放缓为 44.0% ，预计 2021 年中国潮玩市场规模增至 384.3 亿元，增速延续下降趋势。根据发展数据、普及化、市场持续培育的情况下，以及受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。 同时全球潮玩市场仍处于高速发展阶段，数据显示， 2022 年全球潮玩行业总规模将超过 340 亿美元，预计 2024 年市场规模将接近 450 亿美元。全球潮玩市场规模按照 2022-2024 年的年均符复合增长率约 14% 的增速继续成长， 2027 年全球潮玩市场规模将超过 650 亿美元。

on of 潮玩行业发展趋势分析 目前，全球潮玩行业存在 3 大发展趋势，分别是分散格局、 IP 合作大于竞争和潮玩平台 + 新技术 / 新概念。分散竞争格局方面，以韩国和日本为例，市占率第一的企业分别为韩国本土玩具厂商 和日本万代，市占率分别约为 10% 和 25% ，集中度较低，未来随着市场快速发展，行业内企业数量将会进一步上升，企业竞争愈发激烈，行业格局相对分散。 且潮玩 IP 可以作为载体，通过设计将 IP 与多种流行文化相融合；进行 IP“合作以实现双赢。另外，潮玩行业融合区块链、直播交易、元宇宙等产业，形成如 数”“”字潮玩 、 社区元宇宙 等新融合产业，强化潮玩平台能力，扩大潮玩发展空间

of , is a 中国潮玩行业上市公司业务规划从各潮玩行业上市公司公布的业务规划中可以了解到，目前为止仍以以下几个点作为输出口：• 强化 IP 形象与运营• IP 联名深度开发• 开发文创类创意产品• 消费者传播及触达• 加强研发新品类• 加强盲盒玩法

of , to be 潮玩热度不减，关注度持续居高 从百度指数来看，关于潮玩新闻、头条、资讯的搜索度至 2020 年 2 月起不断增加，目前日搜索浏览量平均值长期维持在 400 万以上；数据来源：百度指数

of 潮玩关注者人群特征 根据百度指数指出，在关注潮玩类资讯的关注者中，主力年龄 18-29 岁之间，男性占比 56% ，女性占比 44% 。该年龄段以 00 后、 95 后、 90 后为主，有思想爱社交，悦己至上的概念人群。另外潮玩关注者在兴趣重合度上，与影视音乐存在高度重合，同时从数据显示，搜索热度最高的区域目前是在广东省；

of 潮玩消费者基本特征 数据显示，目前潮玩消费者男女占比差距不大，以 26~40 岁拥有可自由支配收入人群为主，主要分布在华东区域的二线城市；

on of 潮玩消费者行为调研 数据显示，超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，近 6 成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近 5 成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。同时目前模型的收藏价值正在日益凸显，不少用户在收藏过程中收获情感上的满足，同时认可模型是一种保值增值的资产，并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。

小结：1. 虽然目前品牌众多，但潮玩市场巨大，目前仍在继续扩张中，还远未达到市场饱和程度；2. 产品的研发、更新、 IP 、联名等仍可作为主要核心竞争力；3. 在玩法方面可以联动虚拟经济、区块链、数字藏品等4. 需加强消费者触达率，形成品牌忠诚度；5. 目前潮玩类价值仍体现在收藏纪念方面；6. 主要消费区域为除一线、准一线之外的城市；

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