古镇露营营地公园文旅项目定位概念规划设计案会员免费

锦绣古镇营地公园——概念规划

项目背景壹项目概况贰发展定位叁规划设计肆专项设计伍愿景及投资测算陆

壹项目背景Project background

• 2021年，露营凭借其“百搭”属性，成为“最受年轻人喜爱的玩法榜单”第一名。2021年中国露营大火之年229亿元2021年露营地市场规模1400%2021年国庆飞猪平台，露营预订量环比涨超1116%2021年十一假期小红书露营笔记发布量较去年同期提升市场规模猛增预定量激增话题量惊人•“拎包入住”的懒人式露营为当下最流行、最受欢迎的露营方式 。项目背景/市场趋势Project background

马蜂窝《2021全球自由行报告》⚫ 周边游热度比上年同期上涨251%⚫ 出行偏好向短、频、快的“微度假”转变后疫情时代，催生城市近郊微度假的崛起携程2021年数据⚫ 以周边为主的轻量级户外游相关订单量比上年增长150%⚫ 2-3天的短途微度假产品同比增长翻番马蜂窝《2022露营品质研究报告》⚫ 2022年3月迎来新一轮露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。由于出行受限，居民活动半径基本为2-3个小时车程的范围，由此激发了短途游住和玩的刚性需求，露营地产品以本地及周边近距离城市客群为主近郊露营成为其中增长最快的爆款产品项目背景/市场趋势Project background

项目背景/市场趋势 —— 政策力挺Project background11月21日，十四部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》推动露营旅游健康有序发展，促露营市场“做大做强”《意见》提出，要坚持绿色发展理念，倡导低碳环保、生态自然等绿色旅游发展模式。引导人民群众亲近自然，保护生态环境。要鼓励城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域，供群众休闲活动使用。完善相关配套设施。要与户外运动、自然教育、休闲康养等融合，打造优质产品。11月21日优化规划布局扩大服务供给提升产品服务品质加强标准引导推动全产业链发展规范管理经营落实安全防范措施加强宣传推广引导文明露营明确9大重点任务

年轻人和亲子客群为露营“主力军”千元以内的平价短途露营为核心市场，其中房车营地最受热捧2021年露营消费者性别年龄分布2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%。在消费着性别年龄分布上，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”2019-2021年露营出游人群分布朋友结伴是露营出游的主要人群，占比40%，受疫情持续影响，朋友结伴露营人群有所下降，以家庭为单位的亲子露营人群明显上涨。2020-2021年露营游玩天数分布2020-2021年自由行人群露营销费区间2021年露营热门搜索关键词项目背景/市场趋势 —— 国内露营市场需求Project background

项目背景/市场趋势 —— 广西省露营趋势Project background广西户外露营产业快速发展《广西“十四五”文化和旅游发展规划》提出，加强汽车营地规划，建成广西汽车露营圈构建广西汽车露营圈拓展为广西-东盟汽车露营圈培育露营个性化住宿业态构建“广西汽车露营圈”，逐步拓展为“广西—东盟汽车露营圈”。以滇桂粤边海国家风景道、西江国家风景道为重点，加快建设一批星级汽车旅游营地、自驾游驿站和旅游停车场。推动高端旅游住宿设施建设。培育一批汽车营地、旅居车营地、帐篷酒店等个性化住宿业态。深化教育与文化和旅游融合深化教育与文化和旅游融合发展。大力发展研学旅行，建设一批全国中小学生研学实践教育基地（营地）、全国研学旅行基地（营地）和全国研学旅游示范基地。【广西文化和旅游厅还发布了4条“广西汽车旅游露营精品线路”】桂林国际旅游胜地山水文化游环北部湾滨海休闲度假旅游西江生态观光和民族风情游中越边关山水生态康养游靖西

项目背景/市场趋势——靖西旅游市场Project background20172018201920202021游客量（万人次）593.46751.36968.71703.6870.29旅游总消费（亿元）61.2781.61110.1281.24101020040060080010001200020406080100120靖西市近五年旅游接待情况103210861137115511619501000105011001150120020172018201920202021靖西市近五年人均旅游消费人均旅游消费（元）受疫情影响靖西旅游发展迟缓，尚未恢复到疫情前水平，人...