洞悉周期,穿越周期2024母婴市场回顾Decode Cycles, Traverse CyclesDataPeriod:Updated toMAT2411
"从天而颂之,孰与制天命而用之《荀子.天论》
尽管全年略有下滑，但近期消费者信心和消费贡献都有提振,且出口逐渐向好2024年全年GDP增速%中国国民储蓄率2024年1-11月40%50号66中国居民存款增加+5.0%19.4欧元区:15.7%美国:52%万亿元中国居民人均存款2024年目标:+5.0%10.5斤22年1季度23年1季度23年3季度24年1季度GDP增长贡献消费者预期指数消费告信心指数一资本形成总额货物和服务净出口-0-最终消费支出125.023.2%121.5115.0105.095.085786285.0数据来源：国家统计局NIQGrk
后疫情时代经济环境更迭，消费者围绕家庭幸福观念调整消费意愿消费者最关注什么消费者经济处境和未来倾向结构消费者在什么领域花费更多精打细算型一如既往型悠然自若型重振放鼓型捉襟见时型经济衰退教育/儿童保育财务维持财务/支出储蓄增加曾收入减少/财务危机自身和经历失业储蓄/投资支出谨慎维持不变消费自由生活拮热向正转家庭幸福2024年1月301817食品日用品27食品价格公上涨42024年7月24医疗保健7工作保障19水电杂费其他12健康威胁国内度假生活费用上涨11金融服务24年1月24年7月NIQ问款消费名消盒子:Q1:以下哪个描述最在确形容过法几年发生的事情您将如何安排您的整体花着
纵然经济社会承压,传统概念驱动龙年生育逆势上扬6.39%06.77%02023年中国结婚人数回升人口出生率FY2023FY2024902万人954万人FY2021FY2022FY2023过去70年，龙年出生人口最多，龙年各地出现生育小阳春+12%764683768龙生入口12923万人954万52万蛇政府信息公开12556万人马人口总量比上年来减少135万人12529万人202120222023SGouce:国家民政局，案头研究。国家统计局NIQGrk
一、渠道变奉城乡进阶线上扩疆
母婴品类的增长得益于线上发力,但线下母婴店依然是行业基石母婴品类整体|渠道占比及增速|2211-2411母婴品类整体|渠道销额重要性及整体增速|MAT3YMAT2211MAT2311(-10.1%)商超母婴店传统电商兴趣电商母婴品类整体200.0线下：-16.0%150.0100.0MAT2411(-3.2%)50.0线下：-11.0%0.0商超■母婴传统电高兴趣电商-50.0IQEK数据来源:尼尔森G全巢道监测放据,MAT2411
电商渠道发展路径各异，购物节在传统电商的地位愈发关键，内容电商正释放强劲增长继续或更多的选择这个渠道%MAT2411渠道重要性线上渠道E传统电商:购物节以s亚大76%20.1%网比旅速条+34.0%内容电商79.9%Vs.亚太58%MAT2411励比旅逆车+30.1%36.7%销额来自购物节跨境电商电商大贸母婴品类线上渠道重要性占比及增速MAT3Y1618Ci1618C.m1)618+76.6%外量:MAT2411中号MAT2311内量MAT221117.8%10.6%京东大贸天猫大贸+25.9%MAT2411京东跨墙12.7%线上渠道重要性内容电商天猫跨境+41.7重要性变化％+3.2%+其它传统电商139.8%内容电商NIQ款卡源:尼尔森口全聚道监到打,MAT2411
尽管价格因素显着影响线上消费者，但厂商推动线上线下同价,让非价格建设更为重要1段婴配粉线下均价vs线上均价(元/干克|2312-2411消费者选择网购而不在实体店购买的原因618Crr.n4价格透明,比宴体店更便宜优惠41食品牌A导车线下均价线上均价可以对比,便于挑选，容易比价操作便捷，方便省时337食品牌B羽3有更多商品种类、品牌或款式可选择导母曼鼻屏J5商品质量可靠37减少出行,不用在拥挤的实体店中购物Bw2020L720zSzoz9z02ZNz0zZIEZDzLNZ0zCNZOE20242023NIQ
二、品艺迭变破茧蜕变陈致新
婴儿奶粉:消费者产品偏好受时代驱动，厂商应时推动新品概念，唯有与时俱行，方能穿越周期NIQGr早期20092010202020242025基础营养》三聚氰胺事件后科学喂养精细需求大健康与疫情后时代脑发育再关注关注基础营养物质追求极致产品安全关注消化吸收和肠道健康大健康热度持续上升新国标对婴儿奶粉配方成维生素与矿物质有机奶粉"天然无亏染""2010国家规定OPO结构疫情将免疫力的关注度推分进行规范升级国外优质奶源"进入消费脂在婴幼儿配方奶粉的使向高峰23年国家卫健委员正式批者视野用量准两种HMO钙铁锌●有机奶源@益生菌乳铁蛋白乳脂球膜OPO皇家美素佳儿(2015)脑磷脂群基础维生素2018年乳铁蛋白含量升级HMODHA&ARA雅培菁致2009)美赞...
