人生新高处全国商档人生体验观察类缝人参品牌名称广汽丰田所属行业:汽车类执行时间:2021.12.4-2022.2
全新第四代汉兰达上市，产品升级不是唯一看点品牌形象升级更有看点
客户的痛点虽坐拥白万车主,但标签固化汉兰达成熟＆稳重中年感这样的标签自接引发了一个潜在危机。车主老龄化，而新牛代购车人群并不关注本车型
解题思路通过与客尸的反复沟通,最终达成共识打造自带年轻化精神标签的深度内容，沉淀年轻化的私域流量池最终实现汉兰达-成熟稳重（圆目前基础用户微)＋锐气+锋芒+进取＋奋斗+
我们的挑战在不“得罪"原有受众人群的前提下使汉兰达品牌形象更年轻化更锐意进取如何通过一次营销、一波内容使汉兰达及汉兰达的车主形象在成熟稳重的基础上增加甲多锐气的气质标签
我们的方案锁定汉兰达目标客群的人生进程与阶段:30-40岁之间人群,处于而立到不惑之间旧而立VS新而立洞察新社会、新时代特征下的"而立青年”打造与他们更具普世共鸣感的内容
古人谓之而立是指具备成熟、稳重和可靠的特质开能确定自己的人生目称与发展万向
而在21世纪,又何谓而立
他们身为80-90后是一群正处在现实主义和理想主义之间碰撞最为激烈阶段的人
他们有的人坚守理想，有的人埋头于现实洪流
井印新时代、新社会下的而立之年人群他们正在重新演绎和定义着“而立”的内涵和标准
主题与阐释《人生新高处告新时代之人部的生酒美金修器呈现他们的故事，展示“新而立”力量，记录新时代、新社会下的“而立"人生故事
内容亮点概述故事结构:邀请某个行业大咖和同行业职场的车主角色进行一个有趣的体验—由行业大咖邀请车主参与到自己的人生中来。让车主与明星相处,通过车主观察、体验明星的人生。体验自己所向往的人物的人生。获得新的感悟。从而对自己的人生有新的感悟和认知。共同探讨在深度对呈现一场在而立之际的困惑谈中有所感悟收获人生而立的新体验
创意执行与落地谁来拍?8期主题覆盖多个行业，包括经济金融、医学、演艺、体育运动、科技互联网和美食烹饪;邀请了每个领域新而立之年的代表人物行业大咖:樊纲;崔玉涛;马艳丽;肖若腾;韩乔生;刘平云;左小青;沈宏非精英从业者：朱弢：黄可飞;孔祥均：陈石:李盈盈:胡龄月;汤云海:陈明媚省工吃×左小青x肖若腾·韩乔生·播出平台:抖音播出频次:每周更新—期正片和10各衍生钻狐邮90+亮点创意短视频节目集数:22集正片、
创意执行与落地聊什么?8期节目将汉兰达品牌印象在[成熟稳重]的基础上增加了更多代表[进取]的标签,体现出[积极进取、开创美好]的精神品质真诚自信担当极致向上热爱进取随性
传播实施与呈现1.在抖音开设汉兰达蓝V账号:区剩于普通的汽车抖音篮V账号及个人账号,以打造故事性内容节目的形式上擒。为汉兰打造私城流量池:定制高质内容，使节目在抖音短视频环境中晚颖而出，并将被内容吸引的观众转化为账号的粉丝留存住小抖音8-840Wt总播放量汉叉生制豪安5Wo又普达3:6+总评论量@汉兰达总获赞量126/2W+抖音号:HICHLANDER汉兰达与您一起探寻人生新离处。总粉经量507W(扫码观看精彩视频)*统计数据截止车2022年4月22日
成果反馈与展示优质深度内容强势吸睛情绪沟通引发情感共鸣《人生新高处》一经上线,正片和自制热点视频持续传达温度与人文关怀便在抖音平台引发多圈层网友的广泛关注、讨论和追更引发网友的共鸣，自发在评论中表达和倾诉自己的感受汉兰达暖心车主汉兰达车主路遇寒夜韩老师真约是我们学习的枯模2-11创国独自骑行的代驾小哥1-27回复车让行人行人让车网友:礼让最高境界?为工作人员送物资卤海花食要学习这样的精神1-27回量口运就是孩子的8微Qa个斯人阳条评始1804押绘-110餐3-90M快乐冬商学可两大，一个女孩子。大华在的的02-11的餐2-11回复一个微笑的背后都有一个较紧牙关的灵雄中旗房下。行人赶紧走腾行了车实进题CK的态箱望你具后都能是开心期待马老师有更多的作品1-5四量了一定的差断。学会动起来成现实，只要坚持，保程你初代名横马艳肠凡九九初好人一生平安元1-21房
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