平安医生X莎普爱思合作方案会员免费

2020 莎普爱思教育合作方案 平安好医生广告商业中心呈献

01 为什么选择平安好医生

金融管理 大金融资产 大医疗健康 保险 银行 资产管理 问诊 挂号 健康/慢病 健康管理 金融+科技 A I + 医 疗 + 生 态 平安好医生：平安集团两大战略平台之一 协同互通

打通医疗+健康两大场景，一站式生态系统日益完善 保险网络 金管家/好车主/… 健康服务机构 合作超3000家 电商平台 18年超30亿 合作医院 超3000家 自有医生1000+ 外部名医5000+ 合作药店 超过32000家 健康 医疗 资讯

成立至今，互联网大健康医疗行业始终 1 平台注册用户 2.65 亿 2018年 2019年 3.15亿 5470万 2018年 2019年 6690万 平台月活用户

全国唯一同时提供自聘医生和外部医生服务的互联网医疗平台 医疗：平安互联网医院，为用户提供高效便捷的问诊体验 内部医生 7*24小时 不间断服务 日均问诊量70.6W+ AI智能问诊辅助 免费/付费两种模式 日均问诊量2.3W+ 人工客服辅助问诊 付费名医问诊 外部名医 24小时限时回复 7天保障问诊 妇产科 72.9万次 日均问诊总量 72.9 1.5万 平安好医生日均咨询量 大型三甲医院日均咨询量 ≈48.6个大型三甲医院 日均门诊量总和

健康：内容+电商，生态闭环提升用户黏性 01.全域曝光 平安系全平台广告资源、官方/新媒体资源、集团特渠 合作药店等 02.内容互动 医生撰文、健康短视频、健康直播、健康课程、健康测评 03.电商闭环 直播、健康商城、O2O闪电购药、药店云 04.私域运营 品牌专题、品牌健康号、社群运营 购买 忠诚 感知 兴趣

02 品牌现状观察

2020年莎普爱思品牌检视 蒸汽热敷眼罩 ：产品在年轻人群中认知度高，但同品类竞争大，目标用户选择多，易受品牌和口碑影响，需强化差异点占领用户心智。 复方高山红景天口服液 ：滋补调理品市场体量大，平台目标人群需求日益增长，但对疾病认知不足，因此在选择上缺乏权威专业的引导与教育。 苄达赖氨酸滴眼液 ：患者有强烈的寻医问药需求，但在疾病早期缺乏正确的预防和治疗意识，且对品牌存在误解，需要通过医生专业力帮助患者正确认识品牌，并引导合理用药。

45% 43% 52% 64% 51% 站内搜索 在线问诊 健康商城 健康资讯 健康互动 蒸汽热敷眼罩目标人群 20-40岁女性 5750W+ 健康消费中坚力量，注重体验与口碑 消费行为：已建立起健康消费习惯，消费趋于感性，更注重品牌与口碑，可支配收入3000-5000。在新品牌的尝试上需加强功效引导，培养信任度。 日常关注： 1 抗皱美白、补水保湿等护肤问题； 2 阴道炎、盆腔炎等妇科炎症疾病； 3 月经不调、不规律、痛经等经期问题 健康板块偏好：常驻内容场景，偏好主动搜索获取健康知识

苄达赖氨酸滴眼液目标人群 缺乏疾病基础认知，亟需专业系统性教育 39% 41% 48% 59% 54% 站内搜索 在线问诊 健康商城 健康资讯 健康互动 健康板块偏好：常驻医生沟通场景，信赖医生背书 早期老年性白内障 180W+ 健康行为：喜欢通过医生的专业内容和健康课程来寻求解决方案，影响TA们产生信赖的关键因素就是医生专业背书 消费行为：寻求最佳用药方案，疗效是消费第一标准，对商品价格和促销敏感，容易被优惠信息吸引并决定购买。

复方高山红景天口服液目标人群 缺乏专业滋补指导，产品需求大但品牌黏度低 女性特征 35+轻熟及熟龄女性 人群标签：贫血/失眠/疲劳/衰老/头晕目眩/体虚/乏力 消费行为：健康风险意识较强，喜欢消费利于健康的产品 男性特征 40+中产及以上男性 人群标签：阳虚/补阳/肾虚/疲劳/失眠多梦/心悸气短 消费行为：理性消费，希望得到医生建议，信任并接受专家指导。 滋补调理人群 6100W+ 39% 41% 48% 59% 47% 站内搜索 在线问诊 健康商城 健康资讯 健康互动 健康板块偏好：乐于接受健康知识，有商城滋补品类消费习惯

注意力分散时代，如何占领TA心智？ 联合平安好医生，正面拉升品牌影响力，全力推动转化 加强品牌曝光 在高需目标人群的活跃阵地，精准拦截，深刻TA们对品牌的第一印象 加强转化驱动力 ...