ABC&美柚2021年度合作方案会员免费

ABC& 美柚2021 年度合作方案BY 美柚华南策划组2020.12

CONTENT2020 合作亮点回顾Business Review of 20202021 美柚营销新动态New introduction of Meet You 20212021 健康消费新洞察Insight of Medical health Consumption 20212021ABC@ 美柚传播规划Media promotion plan for ABC 202101020304

2021健康消费新洞察PART ONE01

“”疫情带来的不仅是大众对 健康 的高关注度，还同时带来大众健康理念和消费理念的全面升级* 来源：丁香医生，《后疫情时代国民健康趋势洞察》94% 的人对身体健康十分看重83% 的人会主动关注健康知识

除了传统的线下医院，线上渠道包括社交媒体、搜索引擎、健康相关 app是如今公众最主要的健康相关信息渠道* 来源：丁香医生，《后疫情时代国民健康趋势洞察》

面对私密健康问题问题，年轻女性更愿意在线问询；便捷、花费少、私密，是人们选择线上问诊的三大原因。在消费场景方面，在线问诊普及率高，超 7 成人群使用过在线问诊服务* 来源：艾瑞咨询， 2020 中国家庭医疗健康服务消费白皮书

中国女性月经问题不容乐观，经期相关症状是女性常见的健康困扰35%会痛经42%月经有深色血块32%经前有乳房胀痛、小腹坠胀现象48%经期手脚发凉70%经前情绪低落、烦躁不安48%经前容易疲劳* 来源： CBNData ，中国女性生理健康白皮书

女性对经期健康认知误区多，女性健康管理需要更多专业科学指导美柚经期身份用户搜索热点排行【月经推迟 ]季度搜索量T ＞ 250W【痛经 ]季度搜索量T ＞ 65W【宫寒 ]季度搜索量T ＞ 35W用户习惯通过美柚发帖求助、问专家等形式咨询经期相关疑难问题* 来源：美柚数据中心

她们的不同时期有不同层次的健康需求美柚 AI 陪伴管家：掌握女性生命周期数据，实现全维度科学健康管理经期管理切入向更美更健康的生活演进渗透90 后新生代女性和美柚的故事从更美更健康的……初衷开始“始于记录，汲取内容，健康体验，及时种草构建有爱且有用的她世界”工具记录搜索浏览社区交流电商消费

2021美柚营销新动态PART TWO 02

行业地位：女性健康领域头部平台2.5 亿+APP 用户注册数3362 万+月活用户数800 万+日活用户数不断输出女性健康领域洞察报告，树立行业影响力Data source: 第三方数据机构Talking Data 2020.11

45%64%81%年轻化用户30 岁以下用户20 岁及以下 22.32%21-25 岁 30.05%26-30 岁 28.32%31-35 岁 13.14%36 岁及以上 6.17%一二线城市用户为主占比近一半一线城市（含新一线） 27.70%二线城市 17.32% 三线城市 22.34%四线城市 19.44% 五线及以下城市 13.20%月活跃用户分布城市 Top10 ：北京 / 广州 / 上海 / 深圳 / 成都 /重庆 / 西安 / 东莞 / 杭州 / 郑州用户记录前端性经期管理切入使用月活跃用户身份占比经期 64.32%备孕 6.55%怀孕 9.84%辣妈 19.29%用户画像：她们是取悦自我的年轻势力

线上小工具满足用户更多元细分的健康管理需求柚观媒介之变备孕工具怀孕工具育儿工具过去当前2.8 个5.5 个3.5 个4.1 个2.8 个2.8 个短视频赋能知识普惠；健康养生、母婴亲子相关内容受关注黑天鹅事件下，女性群体对内容平台依赖性增加，偏向主动搜索 + 浏览工具化服务多场景赋能短视频崛起大众求新知健康焦虑症搜索成常态28.4%医疗 / 健康 / 养生10.1%母婴 / 育儿 / 亲子用户期望通过短视频学习到的知识 / 技能（用户比例） Data source: 第三方数据平台

备孕中怀孕了育儿记经期「洞察备孕痛点」「助力妈妈轻松孕育」「经期健康管理」不同时期的女性工具，助力健康生活方式的演进渗透工具升级

全新小视频形态 打造内容营销新引擎 美柚自制 IP 短视频，邀请专家进行专业且通俗的讲解，解决孕妈 & 妈妈遇到的困惑。 一线三甲医院 副高级别及以上医生出镜。 形式：专家真人出镜、短视频实拍、1.5min/ 集 主题：泛健康知识为主（包括部分早教内容） 美柚自制 IP 短视频，抓住女性经期、备孕时期的困惑点和关注 点，打造专业、可信、 易懂的小知识。 形式：动画短视频、 1min/ ...