金龙鱼稻米油 x 宝宝树合作方案会员免费

营养小金瓶 食刻好心情金龙鱼稻米油 x 宝宝树合作方案 2020.08.18

Part1媒体介绍

全方位满足海量妈妈的四大核心需求1.39亿月活跃用户总数②中国最大、最活跃的母婴类在线社区平台之一①知识获取记录成长交流交友消费购物备受信赖的 有温度的母婴品牌A WARMLY WELCOMED and MOST TRUSTED M&C BRAND1测算维度以月度活跃用户计。数据通过友盟以及网络浏览的唯一cookie的数量跟踪计算得出2数据来源，宝宝树2019年业绩公告（简称年报）32019年年报显示，宝宝树孕育App平均MAU为2450万4根据弗若斯特沙利文报告显示70%中国新生儿家庭为泛90新生代年轻妈妈82.7%宝宝树：全国最大的年轻家庭流量入口，覆盖海量Z时代年轻妈妈

工具产品专业内容社区讨论值得信赖温暖有活力口口相传安全？品质？营养？品牌和信任是消费者在作出家庭相关消费决策时考虑的主要因素。宝宝树在打造专业内容与产品的同时，为妈妈们讨论、倾诉、互助的刚性需求提供了一个充满温度与活力的社区平台。也经由妈妈群体为媒介推广给下一批妈妈们全具信赖的口碑阵地：打造专业内容与产品，构建充满温度与活力的社区平台

新内容引擎大数据支持流量全域分布新流量矩阵宝宝树站内全网私域微信社群精准用户画像AI产品体系行业数据分析模型明星MCN专家 & 医生达人-KOC海量用户KOL妈妈团 + 端内红人 + 社群达人海量用户战略级平台重要新媒体重要分发平台其他电商全域输出反馈数据宝宝树生态：从APP主阵地向全域流量 布局（规模扩张，效率加速）

行业之声助力商业变现改善宝宝树产品力推动用研文化创新研究能力贴近用户核心优势•建立一体化宝树洞察平台，整合核心用户群，打通站内外大、小数据•指数模型来评估品牌的市场表现•逐步积累数据，建立母婴界品牌和互联网产品的数据库，继而树立对比标准母婴标签用户库行为大数据调研小数据调研模板指数模型洞察平台母婴界品牌和互联网产品的数据大脑……宝宝树：通过专业的研究方法洞察年轻家庭痛点，赋能品牌注入营销新力量

Part2数据洞察

2019年新生代家庭的消费以妈妈为核心主导2019年粮油进入新生代妈妈决策消费品类TOP3新生代妈妈成家庭消费绝对主力，粮油副食等产品已从老人主导变为妈妈主导数据来源：2019宝宝树新生代育儿白皮书

婴儿食品YTDJul19对比YTDJul18品类销售额规模和增速新兴细分品类-婴儿调味品保持287%高速增长新生代妈妈对宝宝细分食用油兴趣度高且婴儿调味品呈高速增长85% 宝妈对宝宝细分产品感兴趣很感兴趣专用零食专用调味品专用油专用米专用水专用厨具(辅食/料理机、刀具)专用面81%60%54%46%45%30%15%数据来源：2019宝宝树新生代育儿白皮书

不知如何搭配食材，更加营养均衡掌握不好口味，容易浪费加工过程繁琐，费时费力缺少系统性的辅食学习，心里没底不知道正确的添加辅食的喂养顺序不知道如何科学保鲜72%57%53%48%38%34%新生代妈妈们需要一个应对挑食宝宝口味+营养的一站式解决方案大部分新生代妈妈对辅食制作有各种痛点，妈妈们需要一站式的食育解决方案消化吸收差睡眠质量差比同龄孩子体重偏重/轻免疫力低，经常生病挑食、不爱吃饭比同龄孩子身高偏矮好动，注意力不集中视力不好3-6岁1-3岁0-1岁挑食及睡眠质量等是妈妈关注营养补充两大重点营养搭配、掌握口味及费时费力是自制辅食的最大痛点数据来源：2019宝宝树新生代育儿白皮书

除辅食的营养搭配及制作外，宝宝睡眠&产后抑郁也是新手妈妈的两大痛点宝宝情绪 & 睡眠成为爸妈们最关注的话题之一宝宝睡不好影响新妈妈情绪，妈妈情绪同样影响宝宝的睡眠和成长，总结：妈妈和宝宝均需一个改善宝宝睡眠和妈妈情绪的解决方案据统计, 产后抑郁高达80%大部分妈妈产后均有产后抑郁等现象数据来源：2019宝宝树大数据

金龙鱼稻米油品牌DNA分析：米饭伴侣完美契合新手妈妈的需求一站式营养解决方案金龙鱼稻米油宝宝&妈妈新生代妈妈痛点辅食制作难以兼顾营养宝宝睡眠问题产后妈妈情绪问题一滴让米饭好吃又营养谷维素改善宝宝睡眠谷维素调节情绪目前市面上有大量细分类的粮油产品，但尚无领导品牌出现，金龙鱼作为国民品牌，必须高举高打，占领妈妈消费心智食补大于药补，有效解决...