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克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM报告核心亮点KOL投放大盘首次回落、2024年KOL投放市场规模回落至873亿元广告主投放分化，美妆连续三年下降、家居家装连续增长,汽车、3C数码保持活跃小"ＫOＬ＋组合营销”常态化，广告主立体化投放，关注短期转化与长期增长KOＬ投放走向去中心化、全域化与普及化,标动KOL营销垫能经放

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克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM研究说明国KOL投放定义研究对象本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以研究对象:广告主(品牌企业、中小企业)、KOL(不含内客创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直明星、政务号、品牌号、媒体号等）播带贷的坑位费（但不包含GMV交易分成)，不包含信息研究平台:包括但不限于微棒、微信、抖音、快手小组流广告投放金额书、B站、知乎等内容形式：主要包括图文、短视频直播三数据说明数据周期·根据(NS)WEIQ新燃体营销云平台、克劳锐对企业及MCN机品牌投放数据:2024.01.01-20241231构调研综合测算得出，不代表行业精确数据各平台对外公开数据、网络公开资料特到哈谢为本次报告提供数据和信息的支持方:（IMS)WEIO新媒体营销云平台、MCN机构等

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克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM（市场规模ＫＯＬ营销势能释放、与品牌营销深度结合、KＯＬ投放规模百现收缩TOPKLOUT.COM2018-2024年KOL整体投放市场规模变化（单位：亿元）增长期势能放大期900873860800TOPKLOUT670490KOL营销势能放大，广告主追求更高效多元的300合作方式，投放规模首KLOUTCOM次回落2018201920202024KOL整体投放市场规模定义:2024年广告主与KOL的合作进入全域合作时期,KOL投放与多元化合作模式1瓶广告主投就以内容创作为主体广告形式的金额规模融合，KOL投放规模首次回落，2024年市场规模为873亿元2投放会额不包括代惠费、直播带临的位费，不包含信息流。按来广告投放金额广告主KOＬ合作从单一内容传播向全铸路营销升级，合作模式拓展至电商直播3投放对象包括K0和明星艺人(仅适用于整体投放市场规椅预测)品牌代言、线下活动等多元组合形式按放平台包质自不锈于做练、微信、抖音、快手、小红书、84号广告主更注册KOL合作的转化效果关注营销带来的品牌资产咒淀团层用中内容形式主要包括圉文、短视频,不含直播等形式渗透及销售转化效果KLOUTCOM数据说时KOL整体快放市场规楼是推掘(ＩＭ5)wＥＣ新媒体营特云平台接放数吧、平台时外公布财报竞劳钱对企业及MCN机构调开进行的联合研究测算得出，不代表市场精有数据;

克劳锐指数研究院TOPKLOUT.COM【投放分布】头部合作量收紧、尾部投放金额与次数双升、腰部稳定发展2024年广告主KOＬ投放追求低成本触达更多用户者达成转化效果，投放中，头部KOL的投放持续下降，腰部KOL投放收缩，尾部KOL投放上升明显典型平台头、腰、尾部KOＬ占比OPKLOUT.C以料音、小红书、微漆、快手四家数据预估TOPKLOUTC投放次数占比投放金额占比20242023TOPKLOUTCOM+155PP67.5%-4.0PP+9.7PP52.0%-10.8PP421%-9.3PP38.0%36.3%31.3%·7.5PP34.8%LOUT26.6%25.5%20.5%(LOUT.C13.1%5.6%头部KOL腰部KOL尾部KOL头部KOL腰部KOL尾部KOLKLOUTCOM数据说时KOL整体快放市场规楼是推掘(IMS)W日C新媒体营销云平台接放数据、平台时外公布财报等联合研究渡算得出，不代表市场精确数好;

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