M魔镜洞察CBNData D:53201CBNData D:5320CBNData D:53201CBNData D:532013201432014呵护精彩“视”界，多元化护眼正当时中国眼健康全行业全品类洞察报告CBNData ID:5320CBNData ID:5CBNDataCBNDataCBNData ID.5魔镜分析师团队2025年8月CBNData ID:532014M魔镜洞察CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:53201401护眼需求以何持续增长？NData ID:532014NData ID:53201402谁在为护眼买单？Contents目录CBNData ID:5320CBNData ID:5320CBNData ID:532003护眼成分趋势扫描CBNData ID:532CBNData 1D.53201404机会总结CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014CBNData 1D:532014CBNData ID:532014CBNData ID:532014M魔镜洞察CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:53201CBNDa微aID532014Part1护眼需求以何持续增长？CBNData ID:532014CBNData ID.532014C8NDa1D:532014CBNData10532014行业政策丨近视患病群体连年增长，眼健康、近视防控是我国重要政策之一M魔镜洞察近年来，我国20岁以下近视患病人数逐年增长，预计在2025年将达到1.9亿人，国家不断出台多项眼健康相关政策，从健康宣传、近视防控措施、治疗干预手段等多方面提高近视防控的规范水平，不断加强我国近视防治工作。人群体量的增长、国家政策的出台，都预示着眼健康已逐渐成为大众关注的共性问题，市场需求体量也在快速增长。2015-2025年中国20岁以下近视患病人数（百万）320320主要内容3202024年作2023年U儿童青少年近视防控公共卫生综合干预技术指南》以料学指导儿童青少年近视防控工作2022年2025年)】2021年U儿童青少年近彻防控光期行动工作方健全完善儿童青少年近视防控体系。到2025年每年持降低案(2021一2025年)》儿童青少年近视率2021年《学前。小学中学等不司学段近视防2020年《全回综合防控儿童青少年近视工作评议考核动法（试行）】2019年2018年《综合防控儿童青少年近视实施方案)青少年视力健康整体水平显著提升眼健康疾病丨眼健康涵盖全年龄阶段，眼部病症不可逆催生预防护理需求M魔镜洞察不同年龄阶段均存在特定高发的眼部疾病，近视是学生群体的主要眼部疾病。已近视学生中，轻、中度近视占比达90%，高中生群体的近视率高达81.2%。针对50岁以上的人群，老年黄斑变性、青光眼、白内障等疾病较常见，对日常生活带来诸多不便。多数眼部疾病需要手术治疗才能缓解病症及治愈，该特点也导致大众对于眼部疾病的预防措施更为重视，前期预防、提升眼健康的需求也在不断增加2022年，已近视学生中5320532014532014532014轻度近视占53.3%0岁儿童青少年阶段30岁以上50岁以上70岁以上中度近视占37.0%高度近视占9.7%早产儿视网成人过敏性老年黄斑变白内障膜病变近视结膜炎性812%714%2014CBNData367%3岁20岁以上40岁以上60岁以上145%儿童过敏性高度近视糖尿病视网青光眼结膜炎视网膜病变膜病变小学生初中生高中生CBNData ID:532CBNData ID:532014社媒热度丨小红书讨论热度提升，眼健康以医学科普、预防措施分享内容为主M魔镜洞察近一年眼健康社煤话题声量接近2000万条，但热度呈现小幅下滑趋势，但2024年6月-2025年5月眼健康话题下热门话题榜单眼健康话题在小红书平台声量热度却呈现增长趋势，大众更倾向于在小红热门互动量互动量同比推文示例书平台询问眼部不适、分享利于眼健康的生活习惯、饮食习惯、预防措施等。从热门话题来看，医学科普、预防措施分享类内容居多，4279.1万164.5%为什么很多医生不做近视手术近视手术真的2023年6月-2025年5月社煤平台银健康话题热度迫势及分平台声量变化情况#品体植入2447.9万305.5%■MAT2024声量■MAT2025声量2014821万272%硬核键康科普行动686.7万320.5%担心孩子视力问题的，这3个运动可以从小培养一下宝宝视力#核键康科普行动小红书声量同比+11.1%6655万64.6%互动量（亿人次）250MAT2025牡煤声量：1956.5万条育儿经验分享5652万70.1%孩子的视力发展是一个长期的过程。了请楚才好帮助他保护视力#育儿经验分享200户外对请好的玩具。真心推尊这个手拉飞150让孩子远离手机248.1万195.3%1003680.0别小看这几点。当心视力损伤。越来越石不0全飞秒169.6万106.1%2021275万219.6%近视多看远处的好处多多√2025MAT示2025年6月至2025年5月6品类表现丨眼健康线上市场体量持续攀升，药品、个护、食品饮料增长突出M魔镜洞察近一年眼健康线上市场规模达265.4亿元，同比增长32.7%，双十一大促迎来销售峰值，销售高点逐年增长，市场体量持续稳定提升，·从品类分布来看，灯具照明最大，其品类均价最高，品类规模同比增长52%。个护清洁品类增长较快，主要为护眼贴、蒸汽眼罩、洗眼液等产品，品类规模同比增长44.1%。2022年6月-2025年5月眼健康线上市场销售趋势2023年6月-2025年5月眼健康线上市场品类销售规模分布变化情况MAT2025销售额：3000532014CBNData265.4亿元(+32.7%)52.0%30250025保补-14.2%200020药品141%1500CBNData ID:53201420个护清洁44.1%1000个护小电CBND03%5009.3%食品料32014154%32014CBNData ID:532014CBNData增长品类丨功效性成分带动眼罩眼贴品类增长，护眼奶粉、粉类冲饮增速亮眼M魔镜洞察32014药品Data ID个护清洁零食饮料Data ID:532014药品品类销售古比个护清洁品类销售占比食品饮料品类销售占比37%5.9%料冲饮335%522%D:532014325%943%贴产品成分销售表现情况3500%400%CB300%CBNData ID:5320142500100%80%200060%40%1,50020%叶黄素1,0000%200%●-20%50040%100%花树●蓝莓60%0%精油80%-100%00090CBNDataCBNData ID:5320148护眼奶粉|叶黄素为核心成分卖点，学生群体增长快，存在多种复合功效诉求M魔镜洞察护眼奶粉市场规模近2000万元，同比增长79.4%，25年3月销售规模创新高，主要是受宜品叶黄素奶粉单品所带动，多周期套装均价达1000元以上，对当月销售规模有较大提振作用。从产品卖点来看，叶黄素是护眼奶粉的核心成分卖点，青少年、儿童也是核心人群。D州A、学生概念增速较高，学生人群存在护眼+补脑的双重功效需求，部分产品也在护眼的基础上叠加补脑、增高补钙等功效卖点。MAT2024-2025护银奶粉市场销售趋势MAT2025跟健康奶粉市场产品概念销售分布情况600%500%400CBNData ID.12000400%DHA350300%Data同比增速CBNData ID:53201410000200%30090000%250-100%◆400800100012001400160018002000-200%200a1D:5320146000D:53201405320141504000商品名：商品名：100宜品亮品品叶黄素营养奶粉200050498元/800g52元/350g0CBNData ID:532014175%钙CBNData9护眼学生奶粉|成分是大众核心关注点，维生素A、ARA等成分增速亮眼M魔镜洞察社煤平台上大众对于护眼学生奶粉的时论除了聚焦于适用人群，成分也是核心关注点，不同的成分搭配、组合功效是大众的热议话题。从声量热度来看，叶黄素、DHA依然是认知度最高的成分，但维生素A、ARA、益生菌等成分增速均达到200%以上，大众对于一些新兴成分及搭配关注热度较高，如玉米黄质+维生素A等。MAT2025社煤平台护跟学生奶粉话题大众关注维度分布情况MAT2025杜煤平台护银学生奶粉话题成分维度声量分布情况32014■声量占比450%5320人群21.1%400%ARA350%CBND160%300%功131%250%22%CBNData ID:5320Data ID:53200%53201473%N0ata05320145%150%CBNDataCBNData ID:532014DHA装127%100%色0%ata1D:5320141D:5320140%2004006008001000CBNData10MCBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014PaPart2谁在为护眼买单CBNData ID:532014CBNDa微a1D:532014C8NDa1D:532014受众画像丨年轻化与精准化趋势显著，女性主导健康消费的格局持续强化M魔镜洞察社媒数据显示，护眼健康话题的关注人群呈现明显的代际更替特征：育儿家长532014320121-35岁群体合计占比达53.4%，成为核心讨论力量，其中职场上班族Data科学护银法，预防视力和在校学生党构成两大主力军。滑坡在校学性党MAT2024-2025社媒平台银健康话题关注人群变化情况（性别、年龄）电子产品沉迷，防715%71.7%285%283%532014蓝光护跟养生茶包、多吃水果CBND夜猫子联盟OK镜、RGP等近视矫正手段MAT2024MAT2025MAT2024MAT2025等补剂为健康加分CBNData ID:53MAT2024■MAT2025CBN252%CBNData ID:532014数码产品屏幕采用护职场上班族179%253%银发中老年18.1%老年人也沉迷手机，七旬奶油+叶黄素+人112%170102%93%奶熬夜玩手机近视2300度65%29%1029532027%保健补制补充营养元素，预16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50CB消费者讨论|从泛场景向专业成分转型，需求集中于近视防控与数字生活场景M魔镜洞察护眼话题下，专业成分(+15.0%)与剂型(+9.9%)成为增长最快的议题，尽管"场景"仍以17.4%的占比位居第一，但其声量同比下滑2.7%，反映消费者对“熬夜护眼“办公疲劳“等泛场曼讨论的疲劳。消费者护眼需求呈现显著的两极集中特征：近视问题(35.8%)与电子设备使用(21.8%)合计占比近60%，构成核心痛点领域。其中，儿童青少年视力问题(10.3%)作为独立子类目的声量表现突出，反映家长群体对近视防控的深度焦虑，值得注意的是，“视疲劳与干涩”(13.6%)虽位列第三，但讨论多集中在症状描述而非解决方案，暗示消费者对护眼的认知已从被动防护转向主动健康管理。MAT2025主流杜煤平台护银相关帖子讨论雄度分布占比和同比20MAT2025?引发银部疾病或者激发护银需求的底层原因分布同比/占比0%5%10%15%20%0%10%320%30%40%CBN27%近视问题4.5%人群长时间使用电子设备+2.2%品类-113%部位CBNData ID:532014儿童青少年视力问题9.9%功效CBNDat不良用眼习惯NData ID:532014CBNData 1D.532014+15.0%成分眼部疾术后护理+7.5%代言人-0.1%品牌规格NData ID:532014环境光照影响+9.9%剂型CBNData ID:532014CBNData ID:53201413眼部疾病分布|眼部疾病讨论聚焦三大核心问题，干眼症增长显著M魔镜洞察社媒数据显示，消费者对眼部疾病的讨论主要集中在屈光不正(107万声量)、干眼症(47万声量)和白内障(29.8万声量)三大领域，其中干眼症以16%的声量同比增速成为增长最快的核心疾病。值得注意的是，夜盲症(+39.6%)和眼验疾病(+29.7%)等小众病症的讨论增速显著，而传统高关注度的屈光不正(-12%)和老花眼(-18%)声量明显下滑，反映消费者对眼部健康的关注正从苦运性视力问题向特定病理化需求转移。MAT2025主流杜煤平台不同眼部疾病的讨论声量分布（气泡大小表示互动量）65%CB NDCBNData ID:532014CBNData ID:53201440%夜言症35%30%25%A声20%15%干症量比10%a1D:5320141D:5320145%BNData IDBNData 1D:5320140%5%-10%-15%-20%青光跟200147025%532014050,000100.000150.000200.000250.000300.000350.000400.000450.0001050.0001,100.000CB声量MCBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:532014CBNData D:5320143NDa1D:532014PaPart3护眼成分趋势扫描CBNData ID.532014CBNDa做a1D532014CBNData ID:532014C8NDa1D:532014CBNData10532014