巨量引擎茶莲藕健康2025巨量引擎医药健康行业数字营销日皮书解码行业变迁赋能药企数字营销新征程
序言JJ近五年来，中国医药线上市场规模增速显著，并且在2024年达到16.3%的占比。与此同时，在线上主动获取、搜索健康科普信息的用户路径正逐渐走向主流，养成了越来越多消费者的线上购药心智。预计这一趋势将持续深化,在抖音，健康消费人群其数庞大、需求细分、从治疗用药到预防保健，行为路径愈发多元，对工业药企的数字化解决方案的能力提出更高要求。因此解码行业多元消费者需求,构建起产品与用户的深度链接成为破局关键。巨量引擎将为工业药企提供全链路支持，助力实现”看-搜-购“一体的营销链路,推动生意全渠道增长,共拓医药健康产业新增长空间巨量引整木地业务健康行业总经理菌蕊PREEACE
寄语MESSAGEY当下，健康需求蓬勃却未被充分满足，传统增长模式已然见顶。唯有关注与兴趣，才能激发深层需求,抖音以数亿日活，汇聚了国民级的注意力，成为大健康内容触达的核心场域。数据证明，抖音不仅是流量高地，更是需求策源地和品牌增长核心引擎。其独特的“内容-兴趣-信任-转化"生态，能离效打通从认知到成交的金链路，持续为品牌开辟增量市场，未来，深耕抖音内容生态已是非选择题，而是大健康营销的必答题，以有价值的内容对话用户，以数据驱动运营，方能赢得未来,抖音，正加码大健康行业的增长范式一莲藕健康CEO王燕雄在数字化浪烟中,华润三九始终积极拥抱营销创新，顺势而为，持续探索新营销模式的发展路径。抖音平台凭借其广泛的传播力和深远的影响力，为我们提供了与消费者深度互动的重要渠道2024年，华润三九以短剧营销突破，将核心产品的用药场景与内容紧密结合,成功推动品牌实现多圈层触达,进一步提升了市场占有率。这一过程令我们更加意识到把握流量红利的现实意义对营销者而言，流量红利无疑是一把利器，但真正的挑战在于如何运用:是追求短期转化效果,还是致力于品牌长期心智的建设一华润三九消费者品牌部(CBD）总经理于子桓
寄语MESSAGE在医药行业数字化转型浪湖中、鲁南制药积极探索创新路。抖音平台凭借庞大流量与生态势能，为我们开辟新增长空间。从线下到线上，从货架电商到抖音电商，我们借平台工具与策略，构建“初准获客一交易闭环一会员经营"链路，这一路，让我们深知紧眼平台追势、挖掘流量价值，对药企破局增长的关键意义。未来也将继续深耕，以创新运营筑就竞争壁垒。鲁南制药集团电商负责人高立军作为深耕毛发领域23年的品牌，振东达靠欣始终坚持以消费者为中心，以守护毛发健康为使命。通过主要社交媒体，实现品牌美誉糜提升与消费者口碑传播,抖音平台以强大的内容生态和精准的内容种草，已成为品牌实现心智渗透与扩大市场声量和渗透率的必要传播平台之一。未来我们将地续深耕品牌毛发专家形象，借助抖音的流量优势传递健康的毛发理念,沉淀用户口碑,巩因止脱生发领域专业形象与市场领先地位·振东集团为顺应行业数字化趋势，特一药业依托抖音平台探索新增长范式，通过精准营销实现换道超车，心智的全域营销，树立充满活力、亲和力的品牌形象，推动品牌声量和市场效益协同提升!一特一药业董事长许荣煌
CATALOGUE目录刀IPART.01PART.02PART.03宏观市场洞察医药市场洞察抖音营销解码1.1政策环境（P)2.1行业生态之变3.1抖音生态变化政策驱动医药电商加速发展行业营销上下游map图1核心阵地驱动线上生意增长071.2经济环境（E)2.2渠道模式之变3.2·抖音标杆案例健康素养提升,医疗保健消费支出增速领跑09药品交易线上化率持续攀升撬动工业品牌全渠道增长实践881.3社会环境(S)2.3消费行为之变预防健康意识强化，线上购药习惯固化12购药路径多元演化，新机凸星1.4技术环境(D)2.4品牌营销之变技术限能医疗健康行业智能化升级15流量见顶下,社媒营链价值凸显
巨量引擎|星糖健康宏观市场洞祭ChineseOTCMedicationMarket LandscapePART.01
心巨星引擎茶屋膜健康每个人都是自己健康的第一责任人政策经济社会技术国家对健康消费关注提升经济持续增长保健意识增强技术创新进步【工作报告】高频强调健康消费占比提升居民逐步养成线上购药习惯推动医药新零售快速发展明确...
