小抖音生活服务心巨量引擎Afnts,BORGRISE井HotTobic#HlotPoint从热点到热店2025抖音生活服务营销特色人群价值白皮书September2025
科省生活服节量引ntBORGRSE前言PREFAC&从2018年抖音热点带火重庆旅游，到孵化喜姐炸串等餐饮爆款,再到家政服务。丽人行业等，抖音历史携带着”爆款孵化"的基因。而随着抖音入局本地生活逐渐成熟，抖音依旧在带火一批线下商家，成为线下商家新的生意增量点。对比传统团购的精准地域流量拦截,抖音重构了用户的行为模式，在搜购行为之上,增加了浏览触点，通过内容刺激了潜在用户触达依托于抖音海量的热点内容,抖音平台重构了本地生活品牌营销的人货场格局让商家有了更多的流量开口,在"洒香也怕巷子深"的时代,抖音依旧为商家而在这个其中,抖音的海量热点话题、热点人群的运营与拦截,成为新的流量增量价值点，如何借势打爆,成为生服行业玩家的课题
少抖音生活服务巨量引擎额mBORGRSE目录AGENDA1依旧在趋势上的抖音平台从内容到线下,抖音的爆款基因2.抖音生活服务行业年度热点价值抖音爆款热点价值在生服行业依旧在发挥营销价值年度生活服务营销十大特色人群5从爆款热点到行业人群,十大特色人群发布十大特色人群价值运营借势营销、抖音生活服务行业执点人群运营方法论
少抖音生活服务巨量引凿fintBORGRSEPART1依旧在趋势上的抖音平台Trend从内容到线下,抖音的爆款基因
小抖音生活服务水巨量引擎01.ONTRENDntammBORGRSE我们在经历怎样一个时代用户衣食住行刚需流量带来的价值规模已稳定线下需求稳定"誓零墙望学城"我着晋色相银子深，终下商家进入客无星抢夺，丝上成为地蒙,Y23-25非汽车线下社会零售总额生意体量(Unt:亿)及趋势by月Y24GMV(bil)YOYYOY5%YOY5%5,572X+27%5,66旅行社1,56-3%星级酒店生意体量（亿)数据来源:国家统计局、国家文旅部抖音之于生活服务行业的价值抖音用户需求成趋势抖音本地生服行业内容及商品供需都在增长需供用户更会买了用户更会搜了用户观看需求在涨近一年日长Y24生服行业9,264亿+25%+75%+158%比抖音平台旅游相关国庆节视频播放量+60%主动搜客单价252亿+36%种草搜抖音平台旅游相关视频点赞量
判音生活服务量引牌01.ONTRENDAnt=BORGRSE增量是抖音的基因,爆款是抖音的底色什么从未变化:增量驱动从不是来自于广告组件增加，而是用户一直都在洪童洞、摔碗酒，你是否还记得梦开始的地方传说依然在重庆洪崖洞2018年山西朔州抖音团购订单游客数从400万升至1200万增长3倍2019年旅游业、3100万，同比增长56%增长60倍稻城亚丁、茶卡盐湖黑神话悟空关曝光超10e+相关话题超800+20182025数据来源:国家文旅宣传文稿整理数据来源:抖音生活服务行业不止酒旅,抖音的爆款孵化能力在衣食住行方方面面从七时吉祥串,到龙珠波波82020年的烟花、喜姐炸不一样的炸串定义初代"PointofInterest喜姐炸串在抖音从1家门店到门店数3K+数据来源:抖音生活服务数据、《上海市直播电商发展全景分析报告(2025)》
少抖音生活服务巨量引擎01.ONTRENDAntBORGRSE抖音的另一个基因是带动营销模式的变化营销模式变化而这背后，流量的获取、拦截、需求激活，成为新的营销模式。到购搜购看-搜购已有目的决策已有需求决策已有需求决策+需求激活传统本地生活消费平台传统本地团购及外卖平台抖音等兴趣电商团购平台优惠获取促进决策降低获取难度激活需求流量解决决策效率解决门店复盖面需求激活抖音带来了新的生活服务行业商家营销模式人群拦截X内容激活X需求拦截度"对有潜在需求的人看到有吸引的内容并转到台适场景购买到了搜购新需求激活看到了"看-搜购"人群在抖音生活服务行业各个类目均成为新增流量开口抖音生活服务行业子类目的生意构成中，仅有一半来自于直接搜购，看后激活带来的购买带来近一半的生意餐饮游玩综合GMV中48%51%41%"看购”流量占比"看后拽后支付"率9%3%1%数据来源:数招来源:生意经平台Q12,抖音生活服务数据
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料音生活服务巨量引擎Ant,BORGRSE2025抖音生活服务行业十大特色热点话题抖音生活服务行业通过筛选24年全年、25年Q1平台热...
