2025年暑期档电影洞蔡与营销战略2025SummerHolidays Film MarketInsights andMarketingStrategies
016-7月暑期档市场回顾目录02暑期档影片营销分析CONTENTS03下半年市场前瞻及展望
01part one6-7月暑期档市场回顾
暑期鏖战基本结束,预测暑期档票房115亿TOP#历史票房表现稳定，每年贡献大盘30%左右的票房，但近年来呈下滑趋势今年暑期档接近尾声，预计暑期档整体票房与去年基本持平。约115亿,同时因头部影片上映较晚,暑期档中的6月和7月票房同比有所下降2015-2025年暑期档电影票房2015-2025年暑假分月电影票房125.7%37.3%27.7%15.7%23.8%27.4%27.9%31.5%6.3%136.7%0.3%1.8%46.4%40.8%21.4%28.4%27.3%29.3%28.6%2.3%30.5%37.5%9.4%58.5%43.5%77.778.3163.640.3124.191.373.820192021202220232024202516月(2)7月(亿)8月(2)-6-7月累计票房同比20152016201720182019202120222023202420256.1-8.21票房（亿）一占大盘比一票房同比数据来源:拓昔电影睿库,数据截至8月21日
《南京照相馆》上映拉动大盘《浪浪山小妖怪》锦上添花《南京照相馆》上映前暑期档每日大盘体量以1亿以下为主，仅节假日及重点影片上映当日大盘破亿，《南京照相馆》上映后每日维持在2亿左右水平，周末稳定破3亿，《浪浪山小妖怪》上映为大盘再添一份柴火，助力大盘票房继续升高2019-2025年暑期档每日大盘票房体量分布2025年暑期档每日大盘票房单位:亿0.4%39.1%348435.9939.1%44.6%6900.0002019202120222023202420256.1-8.105000万以下5000万-1亿1-2亿工作日节假日2-3亿3亿以上《名侦探利南:独期的压像)(保罗纪世界:新生）《南京照相馆）《东极岛》《罗小里战记2》《戏台》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》数据来源:拓昔电影睿库,数据截至明月10日
暑期档票仓和大区票房分布表现稳定TOPE分票仓看,各城市线级表现平稳,一线城市略有上涨分大区看,各大区也表现稳定,华东地区同比略有增加2025年暑期档票仓表现分布2025年暑期档分大区票房分布202317.2%46.4%18.6%11.9%5.99202337.8%15.8%12.5%12.1%11.6%5202417.6%46.2%18.7%11.7%5.8202438.3%15.3%10.8%5.613.1%11.8%202519.7%46.2%18.0%10.795202540.1%15.6%10.1%线第二线第三线第四线￥五线华东地区华南地区华北地区华中地区西南地区东北地区西北地区
战争片、动画片表现突出，带动特效厅票房上涨,发行上中影猫眼位列一、二从发行角度看,中影仍是发行大头,猫眼在暑期档在发行上也开始发力分类型看,动画片和剧情片是主流,但因特殊年份,战争片位列第一分制式看,因好莱坞大片及战争片陆续上映,特效厅的占比同比显着增加2025年暑期档发行表现分布2025年暑期档分类型票房分布2025年暑期档分制式票房分布27.5%1.0%中影46.2%华夏18.8%1%20%21%21%21%17.3%动售28%23.6%猫眼10.0927.3%万达/五洲数品79%0.8%80%79%79%79%729#票房光线联瑞1.8%1.3%上狮201920212024202520.4%20222023淘票票1.7%科幻普通特效厅8.7%数据来源:拓普电影营库，数据数至8月10日
02part two暑期档影片营销分析
目前业内整体映前营销人群重合度高，各影片未凸出优势群体暑期档影片营销定位人群统一,均是25-35岁女性,广撒网在主力人群,各影片未根据自身优势营销垂类人群每部影片营销同一人群效果不佳25-35岁虽然主力观影人群集中在25-35岁的女性,但这群人也有女性其自己的观影喜好，映削硬温输反而适得其反其他人群虽然观影比例少,但并不是不观影,映前利用好与彩片调性相的的人群，并在缺后加以扩"散至其他团层的方式有效性更高映前营销人群
《长安的荔枝》营销的“打工人”并未拉动票房且票补分配不合理T卯P石普映前针对25－3５岁女性营销打工人共情，映后一线城市周未有上涨但并未拉动整体票房，且票补大头集中在小体量影院以及河南的影城映前营销打工人的百态映后10天每日票房分票仓票补占比最多区间影院放映场次TOP10长安的荔枝50%影院体量300万以下7/187/19,7/207/217/227/237/247/257267/27一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市票房6.6亿40%暑期档影片一线24年暑期档一线城市城市均值20.5%影片休量百分比10亿以上14.4%5000万-10亿19.2%河南影城5000万以下29.2%0数据来源
《无名之辈》...
