场景营销知行录2.0Occasion-based Digital Marketing 2.0HOTENSCIOOSTORE
目录contents寄语场景营销一周年，来自市场的回响Chapter 01关于场景营销的学术支撑1.2理解场景:认知心理学的视角1.3激活场景:线索,如水滴入大地1.4小结:场景、捷径与增长Chapter 021u157场景营销1.0实践与趋势2.1趋势一:即时零售加速渗透全品类,满足多样化生活场景2.2趋势二：成熟品牌品类焕新，锚定细分场景定制新品撬动新增量23趋势三:新锐品牌全域布局,围绕细分场景赋能线下撬动全新增长点
Chapter 03场景营销2.0三大升级31升级一;场景更繁荣-线上线下沉漫一体式1英团网购|餐饮|鲜花|附点|休圾:嘉土伯深度结合英团生态，共创啤恐体验新纪元好自在玩装“养生馆疗愈经济”，中式萨生水的品牌突四战:绿箭如何成为盟口味青年的"餐后小清新”1外卖|大交通:CVN个超级品牌联盟主态大联动，春节消费“年贷快人一步场景更闭环一种草成交全维一站式一体化，心动即得冰纷乐实现520甜蜜心意高效速达照级奇妙夜」,夜猫子即时需求大满足:编艺营销的品效增长新范式(码头讯视频美团闪购;借力《木饺皇后》打进影视消费新闭环3.3升级三:场景更细分一品牌人群战略强助力代期人招一级用人样推金校园蓝癌，Nealab元进实验空林催定位未来消费主力平特色人群-出行人群:美团闪购引领出行人群消费革命美团闪购开辟定物消费新大陆6[会员人群运营]激话存量金矿,美团闪购助力品牌会员价值增效Chapter 04oo场景营销2.0的工具升级4,1场景营销2.0产品迭代方向4.2场景工具升级页面示意Chapter 05向场景营销先进组织看齐5.1即时零售和场景营销的组织发展阶段5.2一号位:场景策略总肥手5.3即时零售部:场景营销号角兵5.5媒介部:场景营销加速器56核心观察:先进组织赋能牛意与品牌全面“直增长
寄语刘煜宇美团闪购品牌业务部总经理历史的注脚往往由那些打破常规的瞬间书写—-当2016年李世石于第78手落下"神之一手",这记撕裂算法预判的落子，不仅是围棋史上的惊鸿一笔,更揭示了一个永恒真理:伟大转折常诞生于理性框架外的灵光乍现这步被后世称为“神来之笔"的妙手，以人类直觉对抗入明密计算，在0:绝境中男开胜负天平,证明闯正的实破始终来自对常规的勇敢颠复。在今天碎片化场景交织的新纪元，品牌与消费者的关系正经历着AphaGo时刻般的垂构:当算法精准度趋向极致、当营销话术日益模板化，真正的破局点恰似第78手—那些看似“"不合逻辑”却直击情感的场景瞬间,我们愿称之为品牌的“神之一手":是深夜送达酒店的暖胃汤面，是暴雨中即时送达的应急药品,是想走就走“空包出行"的小确幸,亦是直播间单一句戳心的"“我懂",这些对人性情感的精准狙击成为数字时代最具穿透力的品牌语言。正是基于这样的洞察,去年美团闪购推出《场景营销知行录》，今年更以《知行录2.0》升级框架:将消费者需求萌爱的剃那、场景切换的间隙、决策临界,点的犹豫，都视为待破解的“棋眼"。美团闪购作为即时零售的引领者，始终相信在数据算法的棋盘上,人类智慧独有的锋芒敢于在0.01秒内落子的勇气、洞察未言之需的直觉、重构人货场关系的颠覆性创造，才是穿透信息噪音的终极力量。历史从不由算力书写，只被共情者的"神之一手"而铭记!吕颖美团闪购品牌部数字化营销负责人市场的回响早已印证:读懂用户场景,便是读懂人心。去年,我们把"场景洞察"解码器交到品牌手里,将冰冷的订单还原为有温度的生活切片，把“用户”还原为“具体场景下的人，理解TA的需求，洞察TA的情在毫秒间拆解千万条时空坐标,把“订单"还原为“需求拼图"。未来一旦算法学会与人间烟火同频，场景营销便从“精准"走向“预见”，从“满足"走向“创造”，我们正在努力将这一理想变为现实，在理解用户中帮品牌重塑价值链。方军数见咨询创始人兼首席顾问自去年推出《场景营销知行录》之后，我们欣喜地看到越来越多的品牌开始通过美团闪购平台实践场景营销,与平台合作共创,不断丰富场最洞察和营销手段,尝试产品和体验创新,并促进平台不断升级数据分析和营销工具;同时，不少品牌们也不断优化组织结构和协助流程，以最大化释放即时零售场景营销所带来的价值。《场景营销知行录2.0》提炼总结这一领域最前沿的实...
