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品牌体验和标识指南2021 年 9 月经销商版沃尔沃品牌体验与标识指南——经销商版2021年9月 2目录1. 简介 3核心与探索——我们的品牌管理方法 4沃尔沃标识与经销商标识 5沃尔沃商标准则 6保护沃尔沃商标的黄金准则 62. 核心要素 7沃尔沃广告语商标 8沃尔沃遍达广告语商标 11沃尔沃钢铁标志徽标 14沃尔沃遍达广告语商标层叠 15字体样式 17颜色 21图标 25布局原则 28充分留白 29简洁干净 30次序清晰 31细节严谨 32图像色调 33我们的色调 33人物呈现 34故事叙述 35清晰光源 36真实 37产品 38语言风格 40数字界面 42 3. 营销材料 43插入经销商联系方式 44启发性示例 454. 商务用品 51名片沃尔沃广告语商标 52沃尔沃遍达广告语商标 53抬头信纸 沃尔沃广告语商标 54沃尔沃遍达广告语商标 55信封 沃尔沃广告语商标 56沃尔沃遍达广告语商标 57发票 58传真纸 59致意便条 沃尔沃广告语商标 60沃尔沃遍达广告语商标 61电子邮件签名 625. 名牌和卡证 63名牌 64卡证 656. 活动和赞助 66活动 67赞助 687. 室内设计原则 69充满创意和受欢迎的氛围 70室内色彩和材料情绪板 71概念拓展 72布局和设计注意事项 738. 经销商设施外部布置 74准备须知 75规划和安装外部标牌 76在建筑外立面宣传主营沃尔沃业务或多个沃尔沃 业务实体 77展示多个沃尔沃业务实体 78展示多个品牌 79外立面留白区 80标牌留空区 81外立面和照明 82旗帜和其他标牌 83基本原则 84小型经销商 85中 / 大型经销商 86考虑事项 87禁忌 889. 服务车辆 89印有沃尔沃品牌的服务车辆的图饰 90印有沃尔沃品牌服务车辆的有效信息区 91具有经销商标识的服务车辆 92沃尔沃应急服务 93参考资料 94VOLVO EXPERIENCE AND IDENTITY GUIDELINE – DEALER EDITION沃尔沃品牌体验与标识指南——经销商版2021年9月 3返回目录您的经销商代表的是沃尔沃——全球备受赞誉的知名品牌之一。构建强大且成功的品牌的关键是建立信任和满足需求。要做到这一点，就要确保与客户之间的所有接触点都附有清晰一致的品牌标识，并根据客户的偏好和需求提供量身定制的客户体验。这些指南展示了构成沃尔沃独特标识的核心要素，并说明了如何通过使用一致的标识来建立和维持辨识度和信任度。所有沃尔沃经销商都必须遵守这些指南 *。丰富的品牌经验促进业务提升1. 简介核心与探索——我们的品牌管理方法 4沃尔沃标识与经销商标识 5沃尔沃商标准则 6保护沃尔沃商标的黄金准则 6* 对于沃尔沃和其他沃尔沃集团品牌的代理经销商，针对不同品牌之间的关系可能适用特定的 不同规则。请务必始终遵守各品牌的标识标准。如需更多指导，请联系您当地的市场代表。沃尔沃品牌体验与标识指南——经销商版2021年9月 4返回目录简介品牌就是客户所感知到的体验。为了在当今市场中打造值得信赖且极具吸引力的强大品牌，必须同时利用核心与探索这二者的重要作用。核心是根本区分品牌特征的基本领域和元素，例如宗旨、传承、价值观、追求和标识。强大的品牌从不会在品牌激活活动中动摇品牌的核心。通过提供产品 / 服务、售后支持、销售和营销等方式向客户和利益相关者激活品牌时，强大的品牌敢于探索与特定背景和文化相关的活动，同时始终坚守核心。核心与探索——我们的品牌管理方法根本、独特和不容动摇的主要领域 ：• 宗旨• 价值观• 传承• 追求• 命名• 标识*品牌执行和激活**方式 ：• 产品 / 服务• 销售与营销• 信息传递• 内容• 平台 / 渠道的选择• 活动与展览• 视频短片• 其他核心≈ 20%探索≈ 80%沃尔沃品牌体验核心和探索之间的区分* 据本文档中定义和规定。** 根据当地客户需求决定。不提供全球统一制定的指南。沃尔沃品牌体验与标识指南——经销商版2021年9月 5返回目录简介在经销商处展示醒目的沃尔沃标识实体环境如果您的经销商有自己的形象标志 *，则必须设置专门的区域用于展示沃尔沃产品 / 服务 并与沃尔沃的客户互动。在该区域，所有客户接触点都必须展示沃尔沃品牌。营销与传播与沃尔沃客户之间就沃尔沃产品 / ...