阿香米线会员免费

阿香米线大碗品牌 工作室Brand director 品牌总监：王碗碗Brand master designer 品牌主案设计师：李程、葛旻鑫、袁野、刘怡林Brand designer 品牌设计师：张淑情、小五、崔思颖AE 客户经理：鲁杨 Copywriter 作者：高云凤Editor 编辑：铭璟 “2015 年，我们与阿香米线团队有所接触并开始合作，如今已有五年，这期间我们有幸参与了阿香子品牌的孵化，近期也参与到了阿香的主品牌升级中。与其说我们与阿香品牌是甲乙方“服务”与“被服务”的关系，我们更愿意理解为一种“伙伴式的探索与成长”。” 相信你一定听说过阿香，这个把一碗米线开遍全国 600 多家店的米线品牌，前几天，阿香刚刚度过了它的二十岁生日。 到目前为止，阿香米线已经在全国 26 个省，146 个城市拥有 600 多家直营门店，在海外 120 余座城市入驻，是当之无愧的品类老大。从最开始的阿香拉面，到转型做米线，再到今天遍布全国的米线第一，何总凭着天生的商业嗅觉和快速迭代能力，把阿香从山东带到上海，带到全国，再到如今带出国门。 阿香是怎么做到的？ ▲ 阿香米线创始人 ：何勇先生 | 千店一面的“标准力” 2000 年左右，米线市场还是以“夫妻店”、街边店为主。当大部分餐饮老板还不具备品牌连锁意识时，阿香的何总就带着连锁企业的心态，把所有的门店做成“千店一面”，并开进购物中心，让那时候的消费者对阿香形成了“时尚”、“高档”、“有品质”的连锁品牌印象。 ▲ 阿香米线门店 | 因地制宜的“产品力” 产品上，阿香把口味相对单一的云南米线做到口味丰富，首创“番茄米线”，推出后大受欢迎，至今仍是阿香的拳头产品。中国人从小就喜欢“西红柿炒鸡蛋”，所以在“心理上”，阿香沿袭了过桥米线的仪式感，佐证地道，但“生理上”，阿香做的是没人抗拒的大众口味。 阿香正是看明白了一件事：饮食脱离地域时，口味需要依照当地人生活习性做调整，“生理上”需要“口味搬家”。 ▲ 阿香首创“番茄米线” 容品牌“餐饮观察”： 生理上（口味）：需要因地制宜、适应当地人口味；因为“正宗地道”有跨地域局限。心理上（地道）：需要强调文化认同感；因为“正宗地道”是人性需要。 凭借着消费者对安全、品质、面子的刚需，阿香米线在夫妻店、无品牌意识的市场常态中收割了巨大红利，凭借着标准化的威力快速扩张，取得了巨大的商业成就，成为那个年代“品质米线”的代名词。随着时代的发展，消费者需求不断升级，餐饮行业日臻成熟，品牌之间的竞争也日趋“白热化”，阿香凭借着敏锐的嗅觉，意识到自己需要一些与时俱进的改变。 从规模上来说，阿香已在快餐连锁品牌的第一梯队，在米线品类中稳居第一。但一直以来以“务实”为根本的阿香，很少宣传发声，它虽然做到了“事实第一”，却并非消费者心智中的“认知第一”。对于这样一个“被低估了”的品牌，我们要做的，就是为其打造与第一相符的品牌面貌，让阿香的品牌知名度匹配它扎实的营运力。 壹 品类内：占位品类第一 “吃米线，就阿香！”HELLO!AXIANG阿香是谁？ 通过“捋之最”发现，阿香最显而易见的优势是它的规模，它是米线品类中最早将米线开店连锁化，并且做到全国规模第一的米线品牌，是当前任何米线品牌无法模仿的。它只需要喊出“第一”这个事实，就是最好的占位方法。 当品牌已经做到品类第一，那它所需要做的就是“登上领奖台”，大声喊出自己的第一身份。 “米线第一品牌”，阿香就是米线第一！ 阿香品牌的独占优势：米线品类规模第一品牌 01 战略口号吃米线，就阿香！ 用“之最”的方式说出阿香“米线第一的事实”，“吃米线，就阿香！”，直接把品类和品牌“串”在一起，就像麦当劳就是汉堡，星巴克就是咖啡，吃火锅海底捞一样。想吃米线？不用看别人，选阿香就对了！“三字经”式的广告语，朗朗上口，容易记忆，不断强化米线就是阿香的心智印象。 为什么“吃米线，就阿香”？因为阿香在全国 26 省有 650 余家直营店，因为阿香专注米线 20 年，因为云南省餐饮与美食协会授予“阿香过桥米线-云南名小吃”的荣誉证书……这些都是阿香强有力的信任状。我们用奖章的形式把它们呈...