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和府捞面以书房文化为核心的和府捞面，如何找到更强的感召力？这是一次并不充分，合作深度极其有限的项目合作但为什么我们还要记录下来？是为了珍惜“合作中的启示性”，不仅是对项目本身，对合作双方都是一次合作成绩的备忘，更是我们不断往前发展中，能不时的回望曾经的思考。” 在中国快餐行业，高端面食品类一直被“西方牛肉面，日式拉面”所占据，有一个叫和府捞面的品牌，以“在书房里捞面”的就餐体验，开创了具有中式美学风格的“高端快餐品牌”。在外人看来，它的品牌力和美学力，都是餐饮人争相模仿的对象，因此当我们接到和府的合作任务时，不禁问自己，和府找到我们的目的是什么？我们能为这样一家“正当红”的企业做什么呢？▲ 和府捞面门店 与和府团队沟通后得知，他们委托我们这次的任务，是升级品牌形象，以更具国际化的形象为品牌打造更高的视野。 按照美学打造的角度，和府品牌已经做得很好了，我们还能做些什么呢？ 缔造品牌视觉资产- 王府文化可视化 - “草本汤，养元气！”、“浓汤养身”、“草本养身，书房养心”..……梳理和府品牌资产后发现，和府已经形成了统一的话语资产，但另一边视觉表达中，一会用鹤，一会用福字，一会用狮子头挂锁却使得视觉表达非常混乱。“和”字、“福”字、以及鹤，乍看只是图像的差别，实际却代表了不同的文化血统。比如，大到中国的“和文化”、“福文化”，小到恭王府和珅的“和”字，以及天下第一福。于是我们第一次提案的工作，是在保留话语资产的基础上，围绕和府做视觉资产的建立。 ▲ 和府过往品牌视觉表达 什么才是属于和府的视觉资产？ 和府一直以来为人所知的都是它的“书房”，它所强调的书房，正是出自王府的文人士大夫的生活方式。基于王府血统，我们从品牌过往的视觉元素中选出了“鹤”。鹤是一品文官的专属标志，跟和府同样拥有王府的贵族血统。清朝和明朝的一品文官朝服都绣有鹤的图案，这两个朝代给鹤赋予了忠贞清正、品德高尚的文化内涵。并把它列为仅次于皇家专用的龙凤的重要标识，因而也被称为为“一品鹤”。 ▲ 清代朝服一品鹤 另外，鹤还有长寿的属性。在人的心智印象中，能跟长寿划等号的就是鹤，鹤是中国人对于健康长寿的极致可视化。这也符合和府一直以来想传递的健康理念。 我们说，选择 IP 一定要选择过去能用，现在能用，将来还能用的文化 IP，这样品牌至少能用 100 年，鹤完全可以做到。化身鹤，就能把王府文化的价值发挥到极致。 01一品鹤：公有资产私有化 鹤是个公有资产，如果不去抢占，这个鹤就不是和府自己的，所以我们要将鹤公有资产私有化。 就像做局气项目时，我们想用兔儿爷作为局气的 IP 形象，兔儿爷虽然是个公有资产，但我们通过老戏新唱的方式，从人的心智中为局气抢占兔儿爷，在运营能力，开店能力，普及度等综合实力更强的局气的带动下，大家看到兔儿爷第一时间想到的也就成了局气。通过老戏新唱的方式，能够将鹤公有资产私有化，可以把鹤变成消费者心中和府的专属符号。 ▲ 书房养心，和府捞面 将鹤拟人化，给它穿上一品官朝服，设计出有态度，有追求，身份高贵的一品鹤，展示出和府独有的拥有皇室血统的专业态度。手里端着的砂锅则是暗含了“养元气”的品牌理念。 另外，我们也让鹤变换身份，一会是古代的李白、李清照、宫廷公子哥，一会也可以穿上外卖小哥、潜水员的服装，以一种更亲切有趣的方式来诠释和府的养元气理念，让品牌更好的讲故事。 02色彩识别：王府蓝 一品官朝服的颜色，就是和府的品牌色彩识别。蓝色给人以尊贵奢华、冷峻威严的感受，佐证高品质身份定位。同时蓝色在心理学上给人以安静、禁欲的感觉，更符合人在潜意识中对和府产品的健康感受。 ▲ 王府中的蓝色牌匾 ▲ 清代焦秉贞《历朝贤后故事图册》，也是以蓝色为主旋律 ▲ 蓝色为主，黄色为辅，佐证王府身份 03团纹识别：一品鹤团纹 图形是可以弥合差异的语言，简约直接而且很容易掌握，被人们一眼就能认出来，没有任何干扰。在和府的书法字 Logo 基础上，设计品牌团纹识别 ▲ 王府如意纹样 鹤 × 王府如意纹样结合，形成极具视觉冲击力的印章式团纹，宣...