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绿保利他如何用文化美学打造有温度的农产品品牌？BlueBlue 工作室Brand director 品牌总监：雪兰Brand designer 品牌设计师：巩固、海洋、鲁钰AE 客户经理：鲁杨Photographer 摄影师：小何&暄暄Copywriter 作者：陈星Editor 编辑:铭璟“ 农产品不应只停留在， 称斤论两的传统阶段， 它在人们生活中的价值感， 应该被更好的重视。 我们用文化美学， 让农产品品牌拥有， 打动人心的生命力 ” 绿保利他是我们合作的一个专做有机产品的初创品牌。2016 年，一个偶然的机缘，绿保利他的创始人军日先生在台湾结识了一班有着“傻瓜精神”的团队，他们一直努力推动无农药化肥耕种，希望用自己的努力和智慧，让“受伤”的土地逐步恢复元气，让健康的土地能够世代永续。这一帮先行者的“傻瓜精神”也点燃了军日先生从事天然健康有机事业的心愿，跟随初心开始做这样一件早该做的事， 从一颗“利他”的心出发，用持之以恒的绿色保育行动，推动健康生活产业发展，最终成就利他的故事。 2019 年，“绿保利他”正式成立。品牌“绿保利他”的名字，也正是来源于此。 ▲ 绿保利他升级前视觉 品牌升级部分 01品牌信息要简单到极致只留给顾客一个简单的记忆点 充满人性的瞬间，往往最打动人。利他既是品牌质朴守正的事业初心，是站在对方角度尽心为“他”的友善和尊重，也是人们心灵即使在不同时刻和心境下也能彼此互动的精髓。品牌命名，要能给人们大脑接受的信息做好减法，不要抽象。 虽然品牌的注册名字是绿保利他，但是我们依然可以通过在识别标志上强调“一个记忆点”，给大脑一个“傻瓜式”的看见。利他，就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。虽然“利他”这个名字品牌不能注册，但是我们将印章风格的老商标和东方古韵的隶书笔法结合，通过在识别标志上强调“利他”，让人们听到、读到都是“利他”，这样就大大降低了品牌识别和传播的成本。 02做品牌选择什么样的颜色就是挂靠什么样的“无意识”反应做品牌选择什么样的颜色，就是挂靠什么样的“无意识”反应。绿保利他有机产品的属性就是绿色。因为绿色是植物发芽的颜色，是嫩叶的颜色，是大自然的颜色，在人们的无意识里，能给人以清新和健康的感受。 靠近产品属性，我们最终选择了一种极具东方气韵的中国传统颜色 —— 玉髓绿，作为绿保利他的品牌色。 03名字里没有“东西”就要给品牌画个“东西”名字是字，依然是抽象的、“拐了弯”的信息。 人的大脑依赖于眼睛，眼睛能直接看见，大脑就容易理解。抽象的描述大脑不能秒懂， 传播过程中也会遇到困难。 如何为绿保利他创造一个图形符号，建立人人都能秒懂的可视化形象？ 名字里没“东西”就给品牌画个“东西”什么符号能代表绿保利他？就是品牌坚守有机事业的利他初心。 从一颗“利他心”出发，我们从“捧起双手”的外形得到了象征“利他”的心形符号。双手捧起一份利他心，就有美好在手心里芬芳，朴素的寓意让品牌更多了一份调动人心的细腻和人文温度。不同于西方认知里象征爱情的心形符号，绿保利他的“心形”更具有东方美学气质的简约灵性，是心灵完全交融后呈现的一种意向，忘掉小我，质朴真诚。 04借“三字经”的壳装进“品牌广告语” 利他精神是诚恳的，是质朴的，是友善的，是温暖的，是放松的，而这也便是绿保利他品牌表达应有的气质。绿保利他 品牌广告语：质朴的文字和柔软的语气为品牌营造出朴素的质感，不失品牌的调性，也让顾客在看到和想到品牌的那一刻都能感到舒适。同时“三字经”的句式形式是我们人人从小就熟悉、从小就背诵、从小就重复的语言习惯，也是我们最容易接受的信息模版，是最能直接“就在眼前、就在嘴边”的记忆模型。产品策划部分 01 有机大米系列产品开发与策划 如今很多品牌都会有不同的产品系列，不同的系列里又会有不同的细分产品，当如此众多的产品出现的时候，对消费者究竟意味着什么？ 专属感：消费者可根据自己的需要做不同的选择专业度：可以让消费者感受到品牌在品类里的专业和用心程度细节度：十分注重产品的细节实用度：没有过多的包装和花哨的技巧，拳拳到肉 大米品类是个绝对的红海市场，其中也不...