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味福记味福记升级 | 如何用福文化原型缔造小吃品牌资产？人类拥有共同的精神遗产，它可以跨越时间、空间和文化差异。——荣格 如今，餐饮行业也在发生巨大的变革，品类之间的界限逐渐模糊，快餐开始讲更多的体验，而正餐则开始试图把自己变得更轻，想要打造经得住考验的品牌，就必需根据品牌属性量体裁衣，而不是模板的复制粘贴。小吃品类作为餐饮行业中的热门品类，以轻便，开店快的特点备受青睐，然而，面临快餐正餐化，正餐快餐化的小吃品类应该穿上一件怎样的外衣？ ▲ 味福记未升级前的门店 味福记是南昌当地老百姓很熟悉的小吃品牌，几家店不仅常年蝉联大众点评榜小吃热门榜第一，也是明星热衷打卡的地方。然而在发展过程中创始人逐渐发现，品牌一直以来没有自己的视觉体系，跟品牌实力越来越无法匹配。因此找到我们时，他们来给我们的命题是：协助味福记，打造品牌视觉资产。 容品牌打造品牌的方法：我们不创造新事物，我们借力品牌文化原型。在容品牌，品牌成功的关键，是在于找到一个大家都熟知的文化原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的无意识。当某个文化原型启动后它就会自动在内心运行 福文化公有资产私有化 怎么找到文化原型？先从品牌名中寻找。味福记的福字，让我们自然而然的想到了中国人人人都熟悉的文化原型——福文化。 福也是全中国人都有的公有心智，对于中国老百姓来说，无论是现在还是过去，都有一个共同的愿望，那就是企盼福气的到来。见面要送祝福，过节要祈福。一个“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。“福”，是中华民族历史上一个永恒的主题！是中华民族人人都有的集体无意识！▲ 福字，代表人们对生活最朴素的愿望 找到文化原型是引爆品牌的第一步，但更关键的，是抢占文化原型， 把它变成专属的品牌资产。如何抢占？借力文化 ip。 比如局气，我们就是通过借力“老北京胡同文化 ip”，把沙燕儿，兔儿爷，蝈蝈笼等老北京家常事物嫁接于品牌，从而把“胡同”这个文化原型抢占成功，让局气还作为一家新品牌时，就拥有了强大的能量。 借力就是把老百姓的传家宝变成自己的传家宝 对于味福记来说，找到“福文化”原型之后，接下来就要借力福文化 ip，通过符号的嫁接和老戏新唱，抢占福文化，让福文化成为味福记独有的品牌文化符号。 ip 识别=福星纹样识别=菱形福字品牌空间=福文化 01借力福星文化 ip打造经典耐看的品牌 ip 识别 福星是中国人心智中最能代表福文化的符号。另外福星是中国民间信仰的神仙之一，是中国人心目中寄存的象征幸福、吉祥的神话原型，具有调动集体无意识的巨大能量。味福记借力福星文化 ip，能够唤醒消费者对吉祥兴旺的美好诉求。 福星 ip 的老戏新唱： 味福记做的是小吃，因此 ip 上，我们规避了正餐所对应的那种线条复杂、偏传统的福星形象，这类福星因为太过于厚重而有拒人感。我们也没有选择如今市面上流行的国潮风的 Q 萌福星，这类福星形象虽然符合年轻人的审美，但却丢失了传统的味道。因此我们从两个维度出发进行调整： 规避老气、规避流行取两者之平衡打造耐看经典的福星ip形象 ▲ 日常生活中常见的福星形象 1、突出面部表情，增加亲和力。将原有福星的真人比例，调整为卡通片中头和身体的 1：1 比例，设计比例突出了头部和面部表情，比例关系更加协调。表情和手势也去除了古板的严肃，而是以憨态可掬的方式呈现，与人更加亲近。 2、扁平风手法，形成画面张力。图形处理上，避免了手绘感的复杂，以更加概括的方式进行现代简约矢量图形的创作，外轮廓的表现具有极强的几何特征，形成较大张力的画面效果。 ▲ 电镀福星立体雕塑 02借力福字文化 ip品牌纹样喜气洋洋 除了福星，我们在民艺扫描中还挖掘到了“中国人庆祝节日要贴福”的巨大能量包。借力中国传统习俗“贴福”，打造味福记的品牌纹样识别。 南昌文化打造品牌美学力抢占了福文化，就相当于为味福记找到了线索，顾客就可以更快速的认识它，记住它。可是作为一个小吃品牌，味福记仅仅有认知层面的强信号就够了吗？抢占福文化的本质是为品牌创造强信号，负责把人吸引过来 ，但...