2023年小红书保险行业营销通案会员免费

保险行业通案2023年本 地 客 户 业 务 部 - 策 划 组Part 1 平 台 简 介平 台 生 态平 台 趋 势 及 意 义Part 2 站 内 洞 察行 业 洞 察人 群 洞 察细 分 赛 道 洞 察Part 3 营 销 策 略营 销 解 决 方 案新 趋 势1 - 定 位 赛 道2 - 打 造 高 赞 笔 记3 - 闭 环 投 流4 - 强 化 心 智灵感熠熠的内容，点亮生活全场景Source：小红书平台数据，2022年12月衣 / 食 / 住 / 行 / 用 / 学习 / 工作社交 / 休闲 / 娱乐……母婴家居家装时尚兴趣爱好美食教育美妆科技数码出行运动健身…全生活场景36 个一级内容类目216个二级内容类目专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考内容同比增长160%179%274%240%200%251%575%194%445%361%214%2022年5月同比2021年5月平 台 生 态Source：小红书平台数据，2022年6月户外运动 引领新潮市集回归 人间烟火新型树洞 发泄小屋小鱼小龟 点悠点趣复古审美 CCD重燃平 台 趋 势 及 意 义年轻有活力的用户，都在小红书2.6亿+月活用户3:7男女比例70%90后占比50%一二线城市6900万分享者#小红书博主画像年轻、有创造力、生活在高线城市年轻7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二线及以上城市占比年轻有创造力的博主，激发用户回响高线城市30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景学生标签博主中26%爱记录时尚内容学生标签博主中28%爱记录教育内容学生标签博主中17%爱记录生活时尚内容类目中模特人设占18%时尚内容类目中妈妈人设占7%时尚ICON理想学霸潮流辣妈专业模特热爱生活Source：小红书平台数据，2022年12月115.7%博主数量同比增长博主，身边的“你我他”平 台 生 态从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策Source：小红书数据中台，2022上半年 VS 2021上半年不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求从浏览到搜索的流转真实消费决策路径主动搜索深度决策搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效沉浸浏览内容消费双列呈现用户主动选择每个点击更有价值40%60%平 台 趋 势 及 意 义站内洞察行 业 洞 察 ｜ 人 群 洞 察 ｜ 细 分 赛 道 洞 察 ｜ 新 趋 势2021近年来保险行业热度释放出巨大潜能，年度、同期增长可观Source：小红书商业数据中台, 2023.31/21/31/41/51/61/71/81/91/101/111/121/131/141/151/161/171/181/191/201/211/221/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/32/42/52/62/72/82/92/102/112/122/132/142/152/162/172/182/192/202/212/222/232/242/252/262/272/281-2月保险行业增长对比23年22年21年环比增长 500%保险20221/1/20212/1/20213/1/20214/1/20215/1/20216/1/20217/1/20218/1/20219/1/202110/1/202111/1/202112/1/20211/1/20222/1/20223/1/20224/1/20225/1/20226/1/20227/1/20228/1/20229/1/202210/1/202211/1/202212/1/20222021、2022保险行业站内热度环比增长 800%行 业 洞 察从各险种类目看，用户最关注生育险、医疗保险、重疾险Source：小红书商业数据中台, 2022.3-2023.3儿童保险年金险失业险寿险新生儿保险意外险生育险养老险医疗保险疫情险重疾险各险种搜索占比生育险医疗保险用户关注的险种TOP5重疾险意外险寿险•关注热门险种•匹配合适博主•内容场景渗透TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5行 业 洞 察吗用户对保险的搜索以特定险种类型和购保全流程疑问为主Source：小红书商业数据中台, 2022.3-2023.3该买吗？重疾险有必要买吗、保险知识科普、保险有没有必要买买什么?保险怎么买合适、百万医疗险推荐2022、新生儿保险怎么选 怎么买？保险怎么买、百万医疗险怎么买、重疾险怎么买•站内对于保险的关注以人身险类为主，如意外险、重疾险、医疗险等；•除了大类险种，用户会搜索“是否该买—买什么—怎么买”，小红书贯穿用户购保全过程。行 业 洞 察Source：小红书商业数据中台, 2022.3-2023.3各险种品类热搜词平安百万医疗保险补充医疗保险补充医疗保险怎么报销农村医疗保险怎么交城乡居民基本医疗保险大病医疗保险补...