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小红书视频大卡片素材规范2020.02目录投放说明环境展示视频前链样式规范视频前链内容规范视频观感建议落地页首屏视频落地页素材投放说明投放说明1、单天一个广告单元，第6位最多投放6000cpm，且仅支持投放一个素材2、连续两天投放须使用不同的前链素材3、 关于广告内容：广告中有人物出现，请提供人物的肖像授权：- 素人：在business系统一次性点击授权or统一邮件授权即可- 明星：每次投放需提供对应明星肖像授权or免责文件/邮件- 所有外国模特：每次投放需提供对应肖像授权or免责文件/邮件or其他媒体投放截图4、 关于广告产品资质：部分行业广告中如出现产品，需额外提供产品资质，具体要求见“广告投放行业资质要求”5、涉及预加载，所有素材请提前7个工作日提交（未预加载的用户，前链看到的将是静态图，可能影响广告点击率；且落地页流畅性将受影响）环境展示环境展示展示环境 – 小红书发现页广告标状态标播放icon和“已WiFi预加载”1）WiFi环境下播放，显示播放标2）非Wi-Fi环境下，但已预加载，视频播放且显示WiFi预加载标3）非Wi-Fi环境下，但无预加载，视频不播放且显示播放标（表示是个视频），将展示视频第一帧（静态图）文案区 - 可选2行、1行或隐藏视频前链样式规范视频前链规范1、视频规范：- 需提交1份视频广告物料（无声），以下两种尺寸任选一种提交540*786px 3秒 文件大小为500KB-1MB540x720px 3秒 文件大小为500KB-1MB- 视频编码格式：H264 mp4格式 中等比特率 视频码率>3Mbps 帧速率24 音频AAC 音频码率>192kpbs- 确保重要内容不被控件遮挡，安全区域见右图2、文字规范- 提供视频上的文案，每行不超过8个中文字，0-2行任选- 文案内容自定义，需符合平台广告物料规范- 文案中除品牌名自带符号、谐音带双引号外，不允许出现其他符号540*786px540x720px视频前链内容规范视频内容视频中禁止出现任何形式的按钮样式视频内容视频中避免出现文字描述如果文案是视频视觉的组成，则可以视频内容前链视频前链视频与落地页需相关联前链的视频必须包含在落地页的首页视频中落地页首页视频视频观感建议视频观感建议1.视频流畅，避免跳帧闪帧 （若视频视觉风格为快速切帧则忽略此条）2.避免平淡的画面过度，需要有较强的转场观感3.避免过度营销（大字口号重复标语等形式）4.避免强对比画面闪烁，造成用户不适5.避免过多的画面分割（≥4）造成观感不佳6.产品或人物建议占整体画面1/3以上，避免产品或人物观感不佳落地页首屏视频落地页首屏视频普通手机展示效果全面屏手机展示效果1. 需提交1份视频广告物料（有声）• 需要与前置卡片视频一致• 竖版视频，1080x1920px 时长90s以内 大小20MB以内• 视频编码格式：H264 mp4格式，中等比特率，视频码率>3Mbps，帧速率24，音频AAC，音频码率>192kpbs• 视频首帧和尾帧内容不建议使用黑屏• 视频在不同手机上不会发生裁剪• WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面2. 背景颜色• 建议黑色，以在全面屏手机上有较好的展示• 颜色色号：使用#000000格式，#000000表示黑色背景颜色（建议黑色）翻页引导控件视频区关闭按钮禁止任何形式的滑动提示避免描述文案过多，造成用户观看压力，建议描述文案控制在3行以内避免素材变形、分辨率低等影响观感的问题（如果为广告视觉风格请忽略）其他注意事项1.若视频有高频闪动，需提前给到提示，防止不适2.广告以高品质宣传片为主，避免使用手机等非专业设备拍摄的试用开箱等视频（若为视觉风格请忽略）落地页后页素材落地页后页素材落地页后页可选模块：图片、视频、按钮、翻页组件，落地页整体文件大小＜24M，即图片+视频的大小总体＜24M1. 图片：750*(≤1536)px，大小＜300KB2. 视频：• 750*(≤1536)px，横版视频、竖版视频均可，时长90s以内，大小≤20M，H264 mp4格式 ，中等比特率，视频码率>3Mbps，帧速率24，音频AAC，音频码率>192kpbs• WIFI/4G环境下，视频均会自动播放，若视频没有加载完毕，可能会出现loading界面• 落地页后页中视频个数不建议太多，越往后建议以简短视频为主3. 按钮：• 文...