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目 录第 一 部 分教 育 行 业 整 体 广 告 投 放 洞 察第 二 部 分快 手 平 台 流 量 整 体 逻 辑 分 析第 三 部 分快 手 平 台 投 流 素 材 治 理 规 则第 四 部 分教 育 行 业 素 材 创 意 及 案 例 分 析1 . 教 育 行 业 整 体 投 放 现 状 分 析2 . 各 平 台 教 育 行 业 投 放 情 况 分 析3 . 磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 投 放 特 点1 . 召 回 阶 段 ， 对 广 告 漏 斗 通 过 率 有 重 要 影 响2 . 投 放 中 有 助 于 素 材 跑 量 的 重 点 工 作3 . 原 创 优 质 素 材 ， 大 幅 度 提 升 投 放 爬 坡 能 力1 . 平 台 素 材 治 理 政 策 ： 低 质 素 材 打 压2 . 平 台 素 材 治 理 政 策 ： 素 材 同 质 化 问 题 规 避1 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 脚 本 的 关 键 点2 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 脚 本 元 素 建 议3 . 行 业 分 析 ， 教 育 素 材 生 命 周 期 问 题 成 为 巨 大 困 扰4 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 制 作 标 准 建 议5 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 实 验 对 比 （ 案 例 分 析 ）磁力引擎·金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品

第一部分教 育 行 业 整 体 广 告 投 放 洞 察磁力引擎·金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品

41 . 教 育 行 业 整 体 投 放 现 状 分 析对比全行业广告投放来看，近半年教育行业投放占比稳定在1%-2%区间1.43%1.61%1.58%1.74%1.06%1.14%9月10月11月12月1月2月细分教育行业各二级类目投放分析，职业技能培训居于首位，占比高达21.08%近 6 月 教 育 行 业 投 放 占 比 波 动近 半 年 教 育 行 业 细 分 品 类 广 告 数 分 布 t o p 521.08%14.76%14.32%11.33%6.50%职业技能培训学历考试兴趣辅导K12教育学前教育从品牌角度看教育行业，各投放细分赛道TOP3品牌展示来 源 ： A p p G r ow i n g 移 动 广 告 情 报 追 踪 ，统 计 时 间 为 ： 2 02 2 . 09 . 01 - 2 02 3 . 02 . 2 8* 广 告 数 仅 统 计 移 动 广 告 数学 历 考 试新东方北大青鸟英孚教育学 前 教 育叫叫小步在家早教东方爱婴K 1 2 教 育猿辅导高途课堂作业帮新东方烹饪教育职 业 技 能 培 训大鹏教育有道精品课

2 . 各 平 台 教 育 行 业 投 放 情 况 分 析从教育行业投放在各营销平台内的占比来看，百度营销最高，磁力引擎和巨量引擎最小近 半 年 教 育 行 业 在 各 平 台 投 放占 平 台 全 行 业 投 放 比 例教育培训其他行业巨 量 引 擎1%磁 力 引 擎1%腾 讯 广 告百 度 营 销2%5%近半年，职业技能培训在百度营销和磁力引擎表现强劲，学历考试在磁力引擎和巨量引擎表现俱佳四 大 流 量 平 台 教 育 行 业 细 分 品 类 广 告 主 占 比0%20%40%60%80%100%磁力引擎腾讯广告百度营销巨量引擎职业技能培训K12教育兴趣辅导学历考试学前教育来 源 ： A p p G r ow i n g 移 动 广 告 情 报 追 踪 ，统 计 时 间 为 ： 2 02 2 . 09 . 01 - 2 02 3 . 02 . 2 8* 广 告 数 仅 统 计 移 动 广 告 数5

63 . 磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 投 放 特 点来 源 ： A p p G r ow i n g 移 动 广 告 情 报 追 踪从广告关键词分析各平台教育行业投放特点百度和腾讯相似，磁力引擎和巨量引擎各自特色鲜明磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 广 告 高 频 词偏 重 职 业 技 能 培 训学前教育类广告居多巨量引擎平台-教育行业广告高频词学前教育类广告居多腾讯广告平台-教育行业广告高频词学历考试/职...