全民夺冠牛到里约总结0902会员免费

2016.09.02冠益乳奥运营销总结报告2016.05.23-2016.07.261

传播目标让消费者看到『冠军』就想到冠益乳树立品类冠军形象形成品类高标准（三冠标准）是好酸奶的认知

4传播策略冠军新闻媒体曝光冠军助力爆点事件 传播冠军话题全民参与夺冠互动借奥运契机，以『冠军』为核心展开推广

目标手段传播战术以强势曝光，建立“”三冠标准 认知借助网易新闻平台的《奥运公开课》传递品牌冠军品质以 『全民夺冠 牛到里约』 O2O 活动树立品牌冠军形象打造 O2O 活动，塑造冠军品牌形象平台2016.5.23-2016.7.032016.5.23-2016.7.26事件曝光 - 以冠军出征启动全民夺冠；以决胜巅峰牛到里约收官活动参与 - 引发全民运动的活动树立品类冠军形象权威平台强势曝光 话题二次有效扩散新闻报道 - 以大数据输出进行多维度新闻传播新闻矩阵报道最大化传播 扩散 - 以直播、长图等多样化形式二次扩散

6借助网易新闻平台的《奥运公开课》，传递品牌冠军品质

7传播效果10 位奥运冠军， 60W 次播放平均每周播放量超过 10W* 超过网易公开课周平均播放量（ 9W ）微博话题阅读量 1,039 万微信阅读量达 25,889 次以网易为核心传播平台，另有 10 余家新闻媒体报道强势曝光新闻引导 扩散以冠军人生启示 / 精神 / 态度映衬冠益乳品牌无可复制冠军品质提升冠益乳“”三冠标准 影响力百度搜索结果将近 200W

借网易优势媒体栏目进行品牌全方位露出借平台产生内容并将内容延伸至各层面( 、各媒体等 )共同输出冠军精神与态度 亮点一 品牌强势曝光 亮点二 优质内容输出传播亮点

品牌强势曝光主持人麦标大屏幕主视觉融合客户 主持人口播片尾鸣谢体现客户 话筒麦标品牌 露出签到板品牌 露出轮替角标融合客户 台桌上摆放客户产品品牌宣传易拉宝节目现场 异形字展示冠益乳品牌曝光超过 2000W栏目现场打造成为冠益乳品牌传播阵地

沟通概念《奥运公开课》网易矩阵式传播，声量最大化主平台 - 网易视频媒体内容推荐快者为王 · 优酷 & 生态化 · 乐视新闻媒体软文报道全方位 · 凤凰网 & 个性 · 头条 平台话题推广官微 & 网易体育频道微博其他平台推广蜻蜓 FM& 话题性 · 微博营销大号案例报道《广告人杂志》微信号10品牌强势曝光 “”全网多渠道 新闻软性扩散冠军态度

11优质内容输出深度战略合作，品牌利益巧妙融合

优质内容输出微博累计话题阅读量超过 1,039 万；微信累计阅读量达 25,889 次刘翔被认为是冠益乳的代言人“”冠军 品牌形象得到深化海量阅读互动，冠军品质得到深化与扩散双微累计话题阅读量超过 1000 多万，网友转评活跃，广泛参与

IP 内容合作深化，如加强品牌权益的交互、内容定制、嘉宾互动等战略合作 最大化定期进行优质 IP 资源的汇整，并与客户进行分享，实时利用优质资源进行品牌传播优质 IP 资源总结与建议13效果建议优质 IP 合作内容，提升冠益“”乳 三冠标准 影响力！强化汇总网易优质平台及栏目，带来优质内容输出，提升传播与扩散

14以 『全民夺冠 牛到里约』 O2O 活动，树立品牌冠军形象

数据来源：网易、搜狐、今日头条、悦动圈后台数据以及秒针监测● 整体曝光量超过 20亿 超出预估量 3.5 亿强势互动效果内容效果参与夺冠人数逾120 万整体曝光量超过20 亿直播及软性内容覆盖人数超250 万• 总里程近 5 千万公里，约往返中国到里约1308 趟• 夺冠聚合页面浏览超过685 万* 参考金龙鱼阳光公益跑， 11 周时间（ 5.22-7.31 ）参与人数约为 68.1 万曝光效果• 超出预估量 3.5亿•冠军出征直播半小时参与人数达 5.7 万•名人跑活动直播参与人数达 238 万（搜狐以往直播参与人数在 100 万左右）•夺冠快讯 4 期 + 夺冠收官 1 期，新闻报道12 篇， 转发微博 5 条•信息流定制固定位资源与覆盖 5 千万跑步爱好者的运动 悦动圈合作实现：15传播效果

传播亮点活动前后（冠军出征 & 收官）结合事件 / 平台，打造冠益乳大事件 以媒体及微博双直播的形式，制造新闻大量内容 以全民互动产生的大数据，输出新闻内容亮点一亮点二 多重...