“”高端 自来水 的正确打开方式——以奥迪车主为例看中产人群的媒介习惯变迁新生代 7 月集中培训
收入标志：家庭平均年收入 20 万以上占到中产总体的三分之二。 拥有的消费品标志：五分之一的中产拥有私人轿车价值在 20 万元以上；七成的中产拥有私人住宅面积在 90m2 以上； 三分之一的中产拥有高端电视平均价格在万元以上。 金融投资标志：三分之二的中产是银行的 客户，三分之一的中产投资消费支出占家庭收入比重在 10% 以上；五分之一的中产购买了银行理财产品。 时尚、精神和奢侈消费：化妆品、香水、手表、珠宝首饰、高档服装、休闲旅游度假的重度消费者，平均年度时尚类产品的平均消费支出在 3 万元以上，年度休闲旅游的平均消费支出在 2 万元左右。 高敏感度：高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者，热情积极的参与社会公益事务，喜欢发表观点的意见领袖。中产阶层的 N 个基本标志
1“”透过奥迪车主看 中产之变2 消费者媒体接触习惯3 消费者移动互联网络行为4 如何引爆线上口碑传播
5中产生活 2010- 面临经济物质和心理多重压力为未来生活提供保险照顾 ,护理老人的义务物价上涨 , 投资或个人资产的缩水等孩子的出生婚姻状况发生改变购买 / 卖出 / 开始经营一个小型企业投资复杂性的不断增加潜在的 /实际的失业投资出现亏损 ,证券市场风加剧意识到退休的临近大额的健康护理支出对收入或资产进行合法的税收规避个人债务的增加6.2%5.6%19.0%13.0%2.8%13.5%1.7%8.5%29.4%12.3%3.4%40.0%9.6%58.1%为子女或自己建立教育基金 ： H3 2010-2014 ， 12 城市，拥有一汽大众奥迪轿车。
6中产生活 2014-“”从生活保障到资产增值， 愁为未来生活提供保险为子女或自己建立教育基金照顾 ,护理老人的义务物价上涨 ,投资或个人资产的缩水等孩子的出生婚姻状况发生改变购买 / 卖出 / 开始经营一个小型企业投资复杂性的不断增加潜在的 /实际的失业投资出现亏损 ,证券市场风险加剧意识到退休的临近大额的健康护理支出对收入或资产进行合法的税收规避个人债务的增加3.9%10.9%33.6%2.9%5.3%18.8%11.5%17.7%29.6%7.3%5.9%25.0%5.8%42.7%34.5%外出安全28.4%经济增长放缓22.0%社会不安定用工成本上升12.8% ： H3 2010-2014 ， 12 城市，拥有一汽大众奥迪轿车。
7汽车消费 - 近 9 成拥有汽车，奥迪渗透率升至 7%2010201020102010201066.377.777.089.088.82.94.13.94.97.0中产家庭汽车渗透率（ % ）拥有汽车拥有奥迪>自 2010 年以来，中产家庭的汽车拥有率逐年升高，近 9 成中产家庭拥有汽车。>奥迪轿车同样保持着较高的增长， 2014 年品牌渗透率达到 7.0% 。 ： H3 2010-2014 ， 12 城市，拥有一汽大众奥迪轿车。
8五年变化 - 压力新增在经济、社会环境方面外出安全经济增长放缓社会不安定用工成本上升汇率波动税负繁值重实物投资移民海外投资物价上涨 ,投资或个人资产的缩水等大额的健康护理支出投资出现亏损 ,证券市场风险加剧投资复杂性的不断增加意识到退休的临近遗产的继承或获得意想不到的一笔横财对收入或资产进行合法的税收规避个人债务的增加为子女或自己建立教育基金潜在的 / 实际的失业购买 / 卖出 / 开始经营一个小型企业婚姻状况发生改变( 结婚或离婚等 )孩子的出生照顾 ,护理老人的义务为未来生活提供保险34.528.422.012.89.58.45.51.71.533.611.517.7 18.810.98.05.95.329.63.95.87.32.925.042.7奥迪车主的生活压力对比（ % ）五年差值20102014>外出安全、经济放缓、社会稳定引起新增关注；物价、大额护理支出、投资问题带来更多压力；保险、照顾家人问题有所缓解。新增增长中有缓解 ： H3 2010-2014 ， 12 城市，拥有一汽大众奥迪轿车。
9年轻化，专业技术人员比例增长明显>25-39 、公司管理人群是奥迪车主的主要构成。>五年来，奥迪车主呈现了年轻化趋势，年龄特征向 25-34 岁靠拢；而专业技术人员、自由职业者、公司一般员工逐渐占据更多的比例，年均家庭收入增长超过 10% ，达到45.4 万元。人群构成 奥迪车主...
