2021商业广场国庆假期及十月系列（国韵燃新主题）活动策划方案-43P会员免费

营销策略氛围规划 指标设定活动规划 档期规划费用规划C o n t e n t s营销策略PR 策略：“活动以 国韵燃新”为主线，分为“腔调 ·”“国风挑战 ·”“运动民俗 ·”文化 三个阶段进行。腔调 · 国风主要以苏州传统文化艺术节为契机，宣扬中国文化、江南水乡文化，举办首届国风文化艺术节，苏州腔调 · 传统文化艺术展等；挑战 · 运动主要以运动、赛事为出发点，举办古诗词大赛、 3V3 篮球赛、少儿平衡车大赛等活动；民俗 · 文化主要针对中国传统民俗文化 + 西方文化，举办全民乐动广场舞大赛，水墨江南旗袍秀、万圣节魔幻 party 等活动。吸引各年龄层人气，锁定 1-3 公里全客层，聚焦 3-5 公里年轻及亲子客群，积极联动政府、文体中心、社区等资源，共同打造国韵文化，设置国风主题氛围美陈，通过结合场内商户资源展开对游乐、艺术、文化进行主题包装， PR 活动设计突出娱乐性、观赏性以及互动参与感，夯实基础客群。SP 策略： 整体 SP“打造 好礼好物”概念，契合活动主题开展系列活动，重点开拓苏州人民较为喜欢的品类。以餐饮、运动类服饰折扣为主，刮刮奖、消费送好礼、20 团 50 现金券、万份到店礼等为辅助开展活动，带动场内各品牌业绩，同时针对场内销售不佳的商户进行重点扶持；针对主次力客群推出不同大力度促销，带动全场销售，向消费者传达全新的生活方式，培养顾客消费习惯；媒体宣传策略：此次活动方案弥补客群来源不足区域，重点以 DM 单、派发商户抵用券等形式覆盖该区域，结合苏州环球港进行广场及官微自媒体联动宣传覆盖 3公里，辐射 3-5 公里，形成联版、联播，时段上形成持续与波次，扩大活动影响力，制造话题，引发热议，为环球港造势。氛围营造策略：重点打造中国风打卡点，汇集拍照等功能相结合的互动景观，与 PR 活动相结合，增强顾客体验性和参与度 营销策略活动场次20场次活动8家异业机构指标设定 整体目标活动目标设定活动时间指标完成（天）指标周末合计 ( 万 )周末均值 ( 万 )10.1-11.1客流//销售//档期规划 档期规划10 月 1 日 -10 月 8 日档期规划10 月 9 日 -10 月 18 日10 月 19 日 -11 月 1 日腔调 · 国风国韵燃新挑战 · 运动民俗 · 文化PRSP国风文化艺术节“”苏州腔调 传统艺术手工展国风大赏 · 汉服秀香自淡墨 - 古诗词大赛王者荣耀城市争霸赛少儿平衡车大赛全民乐动广场舞汇演万圣节魔幻 party水墨江南 · 旗袍秀 姑苏八点半 - 星空啤酒龙虾节 10 元现金券限时抢（餐饮、零售） 万张刮刮卡疯狂刮萌宠运动达人赛餐饮 5 折起运动全场 3 折起百米画卷绘“”苏州万份好礼免费送 好物来袭 整点秒杀逐鹿青春 3V3 篮球赛苏州小主持人口才汇报演出 苏州锦鲤 好运等你消费满额抽大奖国风少年郎 · 国学礼仪主主辅辅辅主主辅主主辅辅辅主主主主辅辅辅主主辅赛事2021 年度击剑比赛2021 年度苏青赛2021 年足球杯少儿公开赛欢乐摇一摇辅氛围规划国韵燃新 - 商场氛围 出街时间： 9 月 28 日场地： 1 号门整个商场氛围以“”国韵 +“”国庆 为概念，以红色为主色系，进行全场的装饰布置；楼层间采用灯笼作为装饰，连廊处统一放置小国旗一个；结合国风主题，制作国风打卡点一处，供活动当天打卡拍照；活动规划 活动规划活动 时间活动类型活动主题人数地点10.110.210.3 10.4 10.5 10.610.710.810.1-10.8PR 活动国风文化艺术节500外广场“”苏州腔调 传统艺术手工展100花园大道国风大赏 · 汉服秀100花园大道我是代言人选拔赛50花园大道 姑苏八点半 - 星空啤酒龙虾节/外广场 2021 年击剑比赛/足球场国风萌宝 · 国宝熊猫 DIY80花园大道国风少年郎 · 国学礼仪100花园大道SP 活动20 团 50 现金券//万张刮刮卡疯狂刮//消费满额抽大奖// 苏州锦鲤 好运等你// 活动规划活动 时间活动类型活动主题人数地点10.10 10.1110.1710.1810.9-10.18PR 活动香自淡墨 - 古诗词大赛50花园大道王者荣耀城市争霸赛100花园大道少儿平衡车大赛80外广场逐鹿青春 3V3 篮球赛100外广场萌宠运动达...