小红书灵感新动力汽车行业]用户洞察报告(灵感营销.研究院)小红书商业市场部·2023年3月
小红书项目背景基于小红书汽车行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况此次汽车行业调研量点方向:平台心智渗透、用户群体偏好、各类型能源车等。投放条件:本次研究在小红书"月活跃天数>14"且"近14天和汽车笔记有互动"的用户中随机取样投放问卷回收有效问卷2696份分，近期有买车计划证近一年买了车的1316人。其他说明:为尽量还原站内大盘汽车人群情况,根据大盘结构对性别进行加权,数据分析结果均为加权后结果。产出团队小红书商业市场部&小红书用研团队&小红书数据中台
小红书01小红书汽车行业的平台心智与独特内容第一心智平台真实分享&女性友好|种草力极强
平台心智与独特内容小结平台心智用户看汽车内容首选小红书,小红书占据用户第一心智荐、线下渠道等。平台角色超5成用户表示:圈定备选车型和深入研究阶段会更多用到小红书。内容优势普通用户的评价与经验,是小红书差异化的特色内容、直实、简单、直诚的内容特质,使小红书脱颖而出。。共逼人发布的内容再受田户欢迎,日种草影响力最大。内容影响力小红书，汽车品牌的灯光师,增强好感度与购买转化均表现亮眼。近6成用户认可小红书对其购平音愿的影响,小红书是用户首选的汽车内容分享平台,有极高的互动兴趣
小红书《平台心智】看汽车内容首选小红书，小红书占据用户第一心智近6成的用户选择小红书,作为日常了解汽车内容的主要渠道28.1%用户将小红书作为了解汽车内容的第一选择渠道，占比远高于垂直类网站、熟人推荐、线下渠道等。您通常会在哪些渠道了解汽车相关内容?(多选）57.1%42.1%35.2%32.1%29.5%26.8%17.9%15.0%14.8%11.0%10.9%6.2%小红书车帝线下渠道熟人推荐站信品牌官网pp车网哪个渠道平台是您了解汽车相关内容的第一选择?(单选）28.1%19.2%15.3%9.5%9.1%5.2%3.6%2.8%0.2%3.1%1.4%1.0%0.9%0.5%小红书"之家车帝熟人推荐线下渠道品牌官网/App信车网其他数据来源:小红书用研团队，20233,N=2387
小红书《平台角色】小红书大量的优质内容辅助用尸标的车型与深入研究超5成用户表示:圈定备选车型和深入研究阶段,会更多用到小红书57.7%的用户会在“对比备选车型，深入研究阶段”，及51.4%的用户会在“初步筛选，圈定备选车型"阶段均有用到小红书在选车的过程中，您会在哪些环节用到小红书?(多选)找推荐对比备选车型,深入研究57.7%初步用户购车路径筛选初步筛选，圈定备选车型51.4%深入基本决定，最后坚定信心30.7%研究基本毫无目标,找车型推荐20.4%决定
小红书【内容偏好】小红书的内容特色一—能看见[你我他]的真实分享晋通用户的评价与经验，是小红书差异化的特色内容小红书最吸引用户的汽车内容是真实车主用车评价、用车生活记录、购车经验分享和车载好物分享，后三者是特色内容。您通常在[】关注以下哪些汽车相关内容?(多选）真实车主用车评价36.70用车生活记录0G2购车经验分享23.00%人.车载好物分享.1250......7508....1800%车型测评35.10%汽车品牌/车型推荐32.70%汽车美容/改装15.60%12.50%参数/配置/价格等数据30.00%不同车型对比29.90%33.20%看科汽车知识科普20.80%34.90具体车型的介绍/解说28.60%维修/养护经验分享27.80%25.20%2100%汽车行业资讯19.20%22.90%27.40%27.30%猎奇内容/开车趣事13.60%14.80%15.60%7.A0%6.80%小红书N=1366容N=795站N=45Z车帝N-893之家N-1056数据来源:小红书用研团队，2023.3
小红书【内容优势]真实即是必杀技,小红书内容女性友好、氛围美好真实、简单、真诚的内容特质，使小红书脱颖而出能看到车主的真实评价、有女性视角内容、简单易懂&不晦涩、平台整体氛围好,是小红书区别于其他平台的重要优势您喜欢在[]看汽车相关内容的原因是?(多选)能看到车主的真实评价有女7.00%简单易懂，不降涩21.10%平台整体氛围好，交流友善15.80%1000713.00%12.30%内容真实，可信度高30.90%19.90%26.10%29.60%26.50%有各种各样的汽车类内容，28.10%50推荐精准，是我感兴趣的车25.00%21.70%21.70%20.60%16.60%时效性好，有最新资讯22.10%26.80%22.20%25.40...
