洗护发产品-中国-2025年消费降级压力下,品牌需重点关注头皮整体健康和发质进阶修护。TinaHe, SeniorAnalyst,China Insights@2025MinteMINTEL
解决方案以及以科学研究为基石的头皮健康护理的时机到来。洗护发产品功效沟通体现前沿科技突破,细胞级去屑、发芯级修护成为科技进步的新方向。刚需属性抵御消费降级,功效创新驱动未来增长2024年洗护发市场预计增长3.5%。受益于刚需属性及功效创新，洗护发品类在经济低迷背景下仍保持韧性。未来5年，市场CAGR预计24%，2029年规模或达798亿元。护肤品成分下放、微生态研究落地及美妆集团加码，中国:洗护发产品市场零售额预测(最好和最差情形),2019-2029年（业国Y22+）盘最牌74.6p655分一英敏特预测50%e70%90%怕95%来源:英敏特e2025MintMINTEL
htps:/cllents, mintal. com/content/repontki-hu-t-chan-pin-zhong-gus-2025nlar市场细分2024年洗发水市场增速平稳，头发头皮护理创新活跃但受消费降级制约,护发素品类创新不足、受众偏老龄化。中国:洗护发产品市场的零售额(按细分市场区分),2020-24年6018.917:21516.1业国Y等2+导49.742.544.345.82020202021202220232024（预估）。洗发水护发素和头发/头皮护理中国:洗护发产品市场的零售额增长率(按细分市场区分),2020-24年8%喜6%5%4%3%2%20202021202220232024(预估)一洗发水一护发素和头发/头皮护理来源:英敏特MINTEL
市场因素化妆品类零售总额波动下行,审慎消费或持续对购买决策产生影响近年来,化妆品零售市场持续遭受压力，审慎消费态度持续。2024年化妆品零售总额同比下降了1.1%,不仅反映了整体经济环境对非必需品消费的冲击,也揭示了消费者在预算分配上的优先级调整。尽管如此,在整体消费降温的背景下,具有刚需特质的洗护发品类依然保持了一定的增长。但与往年相比,该品类的增长速度在2024年放缓，同样受到消费者预算压缩的影响中国:社会消费品化妆品类零售总额同比增长,2023-2025年(%)不回来源:国家统计局MINTEL
htps:/blents mintel comlcontentreporlki-hchan-pin-zhong-guo-2025nian消费者持续探索洗发护发用品,但预算有所收缩各类洗护发产品的使用率相比去年都有所提升,反映出消费者对于头发头皮问题意识增强、对头发护理的重视度在不断增加。然而，值得注意的是，市场同时呈现出明显的消费降级趋势，即消费者在单件产品上的花费整体下行。这一现象对市场的整体增长产生了一定的制约作用。中国:产品使用率,2023年vs2025年冲洗型洗发水洗护发二合一洗发水冲洗型护发素头皮清洁产品（a）免洗护发精油R发膜干发喷雾免洗型护发素1820免洗护发精华19头皮护理产品（b）7生发/育发产品（C)1601020在消费者中的占比(%)2023(N=2,993)2025(N=2.991)中国·购买产品的平均价格2023年vs2025年150139136125100（华业等Y）万o洗发水（a）护发素(a)头发护理产品(b)头皮清洁护理产品（C)2023202516MINTEL
htps:/blents mintel com oontent reportki-hu- t-chan-pln-zhong-guo-2025nlar公司与品牌MINTEL24
htps:/cllents, mintal. com/content/repontki-hu-t-chan-pin-zhong-gus-2025nlar市场份额头部企业普遍受到经济环境以及新锐品牌的冲丰中国:Top10洗护发产品制造商的销售额市场份额,2023-2024年海飞丝、飘柔、伊卡调文莱雅、欧莱雅P多势、力士、清扬、亚士观施华强、丝区、烫生堂专业线、沙宣FINO、水之密语、惠沉、丝唇湾国际巨头依然稳居前列,汉高通过收购沙宣扩大版图宝洁、欧莱雅和联合利华三大集团继续稳居洗护发产品市场份额的前三位。然而，这些行业巨头在年度报告中均提及受到中国经济环境下行压力的影响,市场份额也因此较去年有所下跌。其中，宝洁和联合利华在大众定位产品市场面临更激烈的品牌竞争,而欧莱雅集团则在高端定位市场(如旗下卡诗品牌)承受更多消费降级的压力。与此同时，在2024年5月1日,汉高完成了从宝洁手中收购沙宣品牌的计划，这使得宝洁的市场份额出现了显着下降,也帮助汉高进一步提升了其在洗护发产品市场的影响力此外，菲婷丝资生堂有限公司在脱离资生堂后，面临创新能力和市场营销力度的不足,导致竞争力有所路氏25MINTEL
蜂花抓住"破天流量"实现可持...
