增长黑盒ERCENT百分点GROWTHBOXQgenerforceA车塑消费决策2025中国GＥＯ趋势与品牌增长策略报告
推荐序陈宇新上海纽约大学商学部主任全球杰出商学讲席教授A正在深刻重塑消费者的决策路径与企业的增长逻辑这份报告从市场营销视角切入,深入分析了AI时代消弗老购物行为的变化勾勘出A购物丰力群休的田户画像及其决策路径揭示了AI购物渗诱的选择性,这些发现为我们理解AI时代的消费变革提供了重要依据特别是在消费者体验面临被削弱风险的当下，报告中的洞察有助于品牌在提升决策效率的同时,更好地守护消费过程中不可或缺的体验成与人性价值相信份报告将为相关领域研究者和从业老提供有价值的参考。杜晓梦北京大学国家发展研究院助理研容管理创新实验室副主任在A驱动的新消费时代,AI不仅是工具,更是品牌与消费者之间的新型连接媒介。从信息搜集到购买转化费者习惯向AI问询"哪款产品更适合我"品牌能否被精准推荐,已成为新的竞争核心。题:谁A|购物力决策起点如何被重塑用户在哪个环节呼唤AI更结合前沿的GFO方法论拆解下AI对内容的偏好与引用逻辑将抽象的用户行为数据情为品牌在智能时代建立差异化音争优垫提供了机具前瞻性的战略指引。
孙鲁平中央财经大学商学院市场营销系教授博士生导师作为国内首份聚焦"AI时代消费者购物行为"的GEO起热报告本研究具有开创性音义报告基干直实用户数据，结合百分点科技Generforce系统对A|内容偏好的技术解析系统揭示了A重构消费决策链路的内在机制，填补了该领域在学术研究与商业空践中的观重空白尤为可贵的是，其"实证数据+技术洞察+策略输出"的框架你不仅体现了数据驱动营销研究的最新进展更炫消弗老行为分析升维至管法可见性音层面作为长期研究该领域的学老我认为这份报告既为学界提供了可延展的研究基础,也为企业在A时代优化营销
目录前言WHO谁是AI购物的主力群体?"智选消费者”立体画像;一群务实、高效且高黏性的决策者WHEREAI如何重塑消费决策的记占1Al购物：一场对社埠与广告用户时长的"培大WHAT用户喜欢借助AI购买什么7耐消品最多，专业服务类产品其次WHENAＩ，在购物的哪个环节被用户“唤醒"?A(沿购物时间轴呈现三重角色"对比与筛选”是介入最多的阶段HOW在智选时代，品牌如何被AI选中?“人机协同技术与需求双轮驱动下的消费探索新趋势结语
前言从"被搜索"到"被生成"想象这样一个场景:晚上10点，Sarah坐在沙发上准备为计划中的户外旅行买一顶帐篷过去,她会打开小红书刷上2小时,在淘宝比价1小时，最后在评论区纠结半小时。而现在,她直接问AI:"3·4人露营,预算2000以内,要防雨透气的帐篷推荐"。5分钟后,她已经下单了这个转变,正在千万个Sarah身上发生。我们称他们为"智选消费者"。更值汁音的具这种转变的主色正在从"人+AI下具"升级为"人+AIAaent"的协同关系AI不再只是一个同答问题的助手而是一个能主动理解用户竟图,持续记忆偏好.自动执行仟务的"数
字代理人"。它不仅帮Sarah挑选帐篷,还能在她下次搜索露营装备时,自动综合天气、地理位置和过往购买记录,提供更具上下文的建议在全球范围内，以ChatGPT等为代表的生成式平台日请求量已超25亿次正在重塑用户的搜索心智与内容路径。一场结构性的变革已经到来,行动稍缓的企业正面临被"答案"淘汰的风险就在2025年9月底OpenAl宣布其旗舰产品ChatGPT正式推出"即时结账(InstantCheckout)功能,与Shopify、Etsy等电商巨头达成合作，用户可以在对话中直接完成从商品发现到下单购买的全过程[2]。这标志着生成式AI已从信息入口正式进化为交易入口。而AIAaent的崛起正在让"交易入口"进一步个性化用户不再需要亲自对话,比价,筛选而是将这些决策任务委托给个人Agent去完成。未来的购物不是"我去问A!",而是"我的AI替我去选"与此同时,流量的版图正在被重塑,根据AdobeAnalvtics的最新数据,由生成式AI引导至零售网站的流量,在2025年7月同比增长了4700%!而与电商销售业绩直接相关的"收入/访问"价值(RPV)指标准从2025年1月到7月增长784%3]国外知名数据公司Ahrefs在追踪了全球6万个不同行业网站的流量来源分布后,惊讶的发现:在过去的9个月时间里，google给网站贡献的流量每月同
比几乎都在下跌,平均下降3.2%。而AI工具的...
