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不同年龄段宠主养宠原因(%)00后00后80后80前TOP16.59喜欢喜欢宠物喜欢宠物喜欢宠物喜欢宠物TOP2增加生活乐趣调节情储/心态调节情储/心态是很多人养宠最大的原因TOP39.696.24.0喜欢，也是最无需理由的调节情绪/心态调节情储/心态人与宠物的关系，从功能驱动、到需求驱动、到情感驱动TOP4274.05.6如今，我们或正迎来人宠关系「最好的时代」缓解工作压力陪伴孩子陪伴孩子TOP525陪伴父母缓解工作压力缓解工作压力陪伴父母因为喜欢，成就人与宠的「双向弃赴」在B站，看见多种多样“毛茸茸的宠爱生活”是宠物，更是…猫味地铁站小猫有过朋友了是“不可缺”的家庭一员是命运“相似”同伴是备受“宠爱”的孩子深度情感羁绊之下，其实爱宠，是我们自己主动选择的相较于或天生或被动的其他情感关系，透择什么样的宠物成为自己的家人，我们拥有完全的主导权强情感驱动强主动，在养宠这件事上，TA们呈现出更积极的态度与行为<>心。更谨慎更前置的养宠选择这种情感上的强主动性》让TA们在成为毛孩子家长前就「开始做功课」了在“爱是一辈子的贵任”、“弃养不是人”成为普遍共识的当下，毛孩家长对于养宠这件事有更谨慎的态度与更积极的准备有越来越多的毛孩家长在B站积极学习养宠知识，近半年，B站新手养宠相关内容环比增加了51%学生党适合养的三▣163万从吃喝拉撒到打针看病/养如何从一窝下毛重一眼猫的花销川怎么对抗掉毛)36万学生党适合养的透中最粘人的那只回1111万【养狗小白入门指南】小新手我适合养宠吗？准备什么养宠物品？怎么挑选宠物？爱宠到家的注意事项？养宠前的功课，从审视自身到选宠功课、物品清单到萌宠到家准备，开启学霸式课程心边更全面更专业的养宠需求这种情感上的强主动性》当TA们成为毛孩子家长后，也时常「查缺补漏TA们在B站观看各类萌宠日常，获得治愈的能量，也积极学习养宠知识，讨论养宠心得，在B站多元内容中获得更全面的养宠指南内容侧UP主侧用户侧像追番一样追各类养宠指南的更新众多宠物类专业UP主晒出养宠神技在评论区积极交流养宠心得大物是也1223W223W。心。更多元更进阶的养宠生活这种情感上的强主动性》人与宠相处的过程中，也激发了TA们「更多元的需求」当我们谈论养宠，就不止聚焦在宠物本身，衣食住行，样样皆需，越来越多毛孩子家长在B站寻求“"人宠生活新灵感”从吃饱到吃好，更细分的宠粮知识被“消费”从关注到预防，毛孩子的健康是头等大事从功能性到情感化，需求进阶到生活空间+1740+34%√适宠化装修兴起处方碧10%+156宠物医疗18%知识占比4460%TOP2√看功能170%√智能化家电火爆宠物保健品播放增长60%用户拥有宠物智能设备宠物保险播放增长25%对养宠信息的积极探索，让越来越多的毛孩子家长汇聚于此，如今在B站，有超过7Z00W人致力于成为「毛孩子养护员是伴侣、是朋友、是家人，更是需要守护的闪闪发光的毛孩子-整体人群画像-」年纪轻轻当“家长”，猫猫狗狗最受宠每5个B站用户，就有1个毛孩家长养宠人群男性用户更多TA们活跃在高线城市性别分布：60%城市分布：三线以上城市占比75%7200年纪轻轻就有猫/狗了2158%年龄分布：18岁以上占比84%B站养宠人群数量38.08%20.03%25.17%养小宠异宠人群5300万3700万2700万人生阶段：学生&白领人群为主B站宠物兴趣人群有1,3亿37.6%83%31.1%145%5%从铲屎官进阶到养护员，与毛孩子一起快乐成长24岁-)的大学生与职场新人24-30岁)的新锐白领30岁+)的年轻中产家庭558养宠新手爸妈。关注“怎么养”养宠资深爸妈，关注“怎么养好”多宠家庭升级需求：智能化/有娃场景升级需求：安全关注内容关注内容关注内容养宠数量一只38%42%品类需求品类需求品类需求家庭状态家庭状态家庭状态■42%70%20%■10%27%可支配收入%可支配收入可支配收入%41%5%기%-特色人群-TA们既是毛孩家长，也是5G冲浪人在TA们的兴趣路径中，渗透毛孩子们的可爱魔法用户消费偏好用户消费偏好外设推荐、赛事资讯次元攻略解说、二创整活理想身心被松、科学养生极客萌特色内容原住民生活家萌宠特色内容萌宠×游戏先锋团萌宠×疗愈47%与笼人群重合度42%与养宠人群重合度用户消费偏好用户消费偏好SPA用户消费偏好国创漫播、谷子周边育儿宝典、装修家装智能家居、科技创新宠物限养，手工DYA学习、智能办公萌宠×放松萌宠×萌娃萌特色内溶萌宠×智能用品笔高能26%游戏帝脆皮萌宠×手工养生人萌宠×家装特色内容生态及社区氛围之下形成B站萌宠独特的(细分人群矩阵)，让品牌营销更精准打开宠物人群边界，兴物触达更多兴趣人群群人群宠养人群量级色特群人群量级7200w功效品类群人群量级5000w那么，B站为何吸引众多养宠人？在有限的陪伴中，给予更明确的宠爱对于很多养宠人来说B站成为众多毛孩子养护员的在图文社区「抄答案」快捷、碎片化、主观性、个体差异明显训练基地在中长视频「找原因」更全面的内容知识更系统的信息输出精心养护，我们知其然，更要知其所以然更深度的攻略讲解更温暖的社区氛围<>为毛孩子养护员提供更丰富的知识供给，“专业科普，就上B站”已成普遍共识众多硬核内容及UP主，火爆出团UP主高产，粉丝吸宠停不下来！动物1.61.55000+!1046万!爱宠热情全年无休！TOP5以负动物UP主：之名动物近一年宠物内容指数粉丝：59万在B站，传播不止种草，更有《立体化内容)矩阵满足毛孩子养护员全方位的内容需求及场景，更为品牌提供丰富的合作空间多元园层内容视听播客P联动垂类活动/线下搭建体系化知识库满足不同场景需求扩大品牌传播势能提供多元互动渠道萌宠×动画专业垂类活动内容P1萌宠×鬼畜硬核晚会P公益活动萌宠×知识聚合头部UP垂类行业活动手工、美食、娱乐、影视…让宠物品牌专业被看见知识P在B站，中长视频形态，深入浅出(讲透养宠知识)毛孩家长听得懂，产品知识说得清，品牌信息看得见；让内容成为（行业资讯）本身，在内容中烙印（品牌心智）年轻人注意力正向中长内容转移超6成年轻人更偏爱「长内容」品牌传递信息B站传递品牌信息更易被理解/记住记忆度更高更长效我更喜欢长内容形式，例如电影和论文我更喜欢短内容形式，例如抖音和视频号142%247%238min129%
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