清雪人群洞报告上海煜寒咨询WISWIFT2023年2月
中国冰雪市场概况D受2020年疲情影响,中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办,雪运动开始从小众运动走向大众,预计2023年冰雪运动市场规模超过情水平将00亿元口滑雷运动人群画像中国滑雪爱好者:男女比例为7:3平均年龄为35岁平均雪龄为4年,55%处于初级水平》超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下,主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%.平均年龄为9岁口滑雷人群运动习惯65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪,52%的滑雪爱好者真欢与家人V亲戚一起清雪从滑雪的时间点来看,12月,1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间,从滑雪天数来看3雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下,而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天
滑雪产品购买考虑因素滑雪头盔:超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和保暖性雪镜:大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量雪服:超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计云裤:雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况,超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重基础功能、还会关注口袋数量:3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性雪靴:滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。赵3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的要求更高,且更关注品牌》雷板:整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板板型、转弯半径的要求更高,对颜色外观也有自己的偏好,3年以下雪龄的人对价格更感。
口市场概况中国冰雪运动市场概况近年来,冰雪运动在中国渐渐受到欢迎,随着冬奥会的举办,有越来越多的消费者参与到冰雪运动中预计2023年冰雪运动市场规模超过疲情前水平,超过6000亿元。中国冰雪运动市场规模2015年至2020年中国冰雪运动培训市场规模WISWIFT煜寒咨询市场客量(亿元)市场规模(亿元)4,58820162017201820192020202201520162017201820102020资料来源：行业数据，煌整理煜寒
口市场概况国内滑雪人群参与概况随着滑雪运动逐步从小众走向大众,2021-2022年度中国消雪人数已超过疲情水平达到2200万人。中国滑雪者总人数2002年至2020年中国滑雪场地的参观次数人数(百万)参观次数(百万)2015/162016/172017/182018/192019/202020/212021/20222014201520162017201820192020煜寒
口人群画像滑雪运动人群画像男性滑雪爱好者:68%80%25岁-44岁AGE滑雪爱好者平均年龄:34.9岁女性滑雪爱好者:32%平均雪龄季滑雪/滑雪板场地占96%滑雪水平滑雪板水平55%51%户外滑雪场地柳级阶段初级阶款主要动机滑雪装备品牌偏好主观因素很有趣/限很令人兴奋(能感受速度Burton-10%爱好/兴趣/喜欢户外运动客观因素65%52%Oakley-5%锻炼身体平衡与朋友一起与家人亲戚一起财健康有益Alomic-3%人A7OMIC资料来源:行业数据，规寒整理煜寒
口人群画像儿童人群画像父母为孩子购买的滑蓄装备Top562%6步10岁AGE青少年滑雪者平均年龄:9.2岁滑雪服86%82*滑雪手套滑雪裤75%青少年平均雪龄滑雪护日镜60%CJ51%滑雪面草滑产品支出Top3滑雪装备品牌偏好CLUB产品牛均价格（元)Burton-31%滑雪服54372%27%滑雪裤滑雪教练在滑雪场儿童滑雪冬合营或phanixPhenix-23%滑雪面翠302教学俱乐部phibeePheobe-19%资料来源:行业数据，规寒整理煜寒
口人群画像滑雪雪龄超过80%的滑雪爱好者雪龄在5年以下,大部分人滑雪的主要动机是觉得有趣好玩同时可以锻炼身体。6%7%WISWIFT煜寒咨询7%水兴趣峨喜欢11年或更短好玩线31%2-3年4至5年爱好乐有趣滑雪历史5-9年玩开心10年或以上运动饭酷48%a煜寒8
口运动习惯滑雪时间从滑雪的时间点来看,12月、1月和11月是大部分滑雪爱好者首选时间段,从滑雪天数来看3年以下雪运动发好者今年滑雪时间多在10天以下,而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天。滑雪时间滑雪天数12月557.全部全南3年以下龄]3年雪龄以下10-19天S643年以上VIFT烧3年以上11月2月20-29天10月湖1p5天或以下30天或以上资料来源:煜寒收集整理煜寒9
口运动习惯越来越多的消费者选择租赁滑雪装备随着消费者滑雪水平的提高,逐...
