吕蒙牛奥林匹克全球合作伙伴2０２6年家牛礼业年度行销类创意设计项=活动方案摩百年奥运百年蒙牛
七蒙牛奥林匹克全球合作伙伴Part01.策略洞祭撑百年奥运1百年蒙牛
brief回顾春节+冬奥会以“奥林匹克全球合作伙伴"身份，打赢双IP营销战役、确立品牌领导地位
品牌自我审视01.品牌优势02.自我挑战20年国民品牌信仟度＋奥林匹克全球合作继承并强化蒙牛"喝彩者"的身份。将喝彩伙伴的至高背书。的对象，从聚光灯下的奥运冠军，扩展到每个在各自生活舞台上努力的普通人。二蒙牛为胜利喝彩为每个人喝彩
我们为谁而战?营养＋美味+代餐，核心人群锁定家庭健康守护者生活愉悦体验家高效自我管理者通常是家庭中的母亲或核心照料者。她复盖人群最广，包括注重生活情趣的年通常是忙碌的都市白领、健身爱好者、们是“成分党"，对家人的健康有极强轻家庭、追求味蕾享受的乙世代。他们注重体重管理的年轻女性。他们的责任感。信任大品牌，乐于尝试，愿意为高品质追求高效、健康的生活方式，是追求安全、纯净与天然。的美味和情感体验付费。"效率至上"的实践者。营养美味代餐
我们为谁而战?美味代餐核心需求核心需求核心需求安心、可靠、基础营养美味享受、感官愉悦、社交分享便捷、健康、轻负担、满足感价值主张价值主张价值主张强化“国民信任”与“匠心品质蒙牛美味,点亮日常的欢愉时刻树立“健康效率伴侣"形象
核心人群锁定健康+社交+自律,共同构成了"进取式家庭掌舵人"的完整生活图景一个核心干题,三条精准路径,全面击穿市场为家人的健康举杯为生活的欢愉举杯为自律的成果举杯是守护者的"好彩头是体验家的"好彩头"是自我管理者的"好彩头
山党争格后洞签低温酸奶品牌-光明莫斯利安低温酸奶品牌--新希望奇上美影醇正好酸奶守护醇正中国年10天瘦身剂称重区摇钱首斯利安推手卜美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闲海》《葫芦现场抽奖LV包包、茅台酒乐队表演拉开精彩序幕，脱口秀、兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大P，以“醇正好酸奶，守护下午茶时刻健身教练激情带练，联合全时健身中心发起的“减脂醇正中国年"为主题挑战赛颁奖
竞争格局洞察小结“春节团圆”情感线，所有品牌都在此扎堆，同质化严重，多家品牌已经做出改变，联动、情感需求、品牌亲近感，成为突破口。本次蒙牛CNY与奥运结合,可以打出独特的差异化表现将冬奥的“拼搏、胜利、上游”精神，平移至普通人新年伊始对工作、学业、生活的积极态度凭借“奥运合作伙伴”身份，具备天然的、无法复制的入场券
核心策略推导机会ＹＩＥＳＬＴＥＪＶＥＬＬＥ机会点一:年夜饭餐桌的“解腻件春节家宴油腻、丰盛，消费者在饱餐后渴望清爽、助消化的食物，低温酸奶以其冰爽口感、活性益生菌助消化的特性，提供了一个更美味、更健康的新选择。
核心策略推导机会机会点二:火锅/麻辣聚会的“调和剂春节假期是火锅、烧烤、麻辣香锅等重口味聚餐的高峰期，酸奶是公认的缓解辣感、保护肠胃的佳品
核心策略推导机会机会点三：冬奥观赛的“健康零食聚会观看冬奥比赛，情绪激动，时长较长，需要零食，但传统零食（薯片、糖果）不健康，酸奶是健康营养代餐能提供持续能量的完美观寒零食
核心策略推导破局”餐后辣后赛中其本消费者在享受欢聚之后,为身体"减负",从而能够更快恢复状态,更好地投入下一场欢聚或奋斗,这是一种为追求更高质量牛活而讲行的丰动管理为健康“争上游’为生活品质"争上游为自我管理"争上游"大餐后，喝杯酸奶解腻，是为用酸奶调和肠胃,是为了能更看比赛时选择健康酸奶,在享了让身体更轻盈、更健康无负担地享受下一次美味受激情时保持身体最佳状态
核心策略推导深入人群心智一锁定核心场景一关联品牌精神→引爆情感共鸣人群洞察场景破局定位好彩头定义争上游健康守护者、愉悦体验家、效率管理者餐后解腻、辣后调和、观赛加油,三大低温酸奶场景满足三类人群的春节心愿，即为好彩头皆是消费者为生活品质“争上游"的实际行动
活动主题新春好彩头冬奥争上游每一杯营养,都为拼搏喝彩
蒙牛奥林匹克全球合作伙伴每一杯营养都为拼搏喝彩!100%生牛乳奶源活菌发酵奶皮于酸奶
七蒙牛奥林匹克全球合作伙伴Part02.备选方案摩百年奥运百年....
