伊利官方微信Q4运营总结 0104 by飞扬会员免费

伊利官方微信 Q4 运营总结汇报2018.01.04By 飞扬广告

构建企业自媒体标杆 未来之方向 90 天之改变01 运营之亮点0203

90 天之改变1

为打造“”企业自媒体标杆 伊利官微都做了什么？

创意导向内容输出由单纯的稿件输出转化为以创意为主导的内容产出专题呈现策划专题化推文内容，包含预热、引爆、收尾完整结构贴合热点贴合大的舆论环境氛围，借势推出相关的主题内容特色栏目“推出特色栏目，包括 牛奶 FM”“”和 健康小课堂多维互动通过多种多样的互动形式，吸引受众的注意力改变 No1. 原创扎实趣味内容

舆情监控粉丝量不断增加粉丝粘度增强粉丝积极参与互动粉丝运维粉丝数量在稳步的攀升，越来越多的活跃粉丝开始关注伊利官方微信。推文也更注重互动性，带动卷入粉丝参与，增强了粉丝的粘性。实现了与受众的深度沟通和广度卷入。改变 No2. 活化粉丝，增强粘性

9 月粉丝数10 月粉丝数11 月粉丝数12 月粉丝数365000370000375000380000385000390000395000 粉丝总量整体呈明显的上升趋势目前粉丝总量接近39W粉丝后台发送互动消息数量增多改变 No2. 粉丝累加，互动频繁

头推副推02000400060008000100001200014000平均阅读量改变 No3. 阅读量持续攀升

改变 No4. 新式互动排版吸睛点击浮现点击变脸

改变 No4. 美化排版，增强阅读体验美化排版

运营之亮点2

 “今天，我为祖国未来 5 年打 ”！ 潘刚：实业企业家要勇于承担新时代的历史使命 打开新时代的正确方式 请相信，这才是生活美好的模样 四个新时代的暖心故事，你看不看？ 愿你成为一名落落大方的中国青年预热 引爆 收尾贴合十九大的热点，推文围绕新时代、美好生活等关键词展开，呈现专题化。围绕 # 美好生活一起造 # 话题，积极主动的策划一系列的推文，并卷入带动消费者，参与互动。 专题化 - 十九大：美好生活一起造

四个新时代的暖心故事分人群阐述不同人的美好生活，并与伊利自身的创新性、科技性相关信息有机结合

打开新时代的正确方式“”围绕 新时代 热词，结合伊利自身特点，呈现相关的信息点

 双十一集结令！ 有大事，接电话！  这个第一，谢谢你们的信赖 ! 这个双 11 ，一不小心我“” 就 红 了 再忙，也别忘了喝杯牛奶！  “放心，我会记”得喝杯牛奶！结合双十一的火热节点，围绕 # 不一样的双十一 # 策划推出系列内容推文。以精良故事性文案吸睛，打造四个故事，并分阶段从送礼物者和收礼物者不同的角度去诠释，走心文案广受好评预热 引爆 收尾 专题化 - “双十一： 不一样的双十一

有大事，接电话制作了相关 H5 ，打造“不一样的双 11” 同时联合头部 进行推广引流

 倒计时 3“： 娃”娃，勇敢！ 倒计时 2 ： 5年，伊直在身边 定义儿童安全，有你有我 中国儿童安全 5年历程，由我们见证！ 倒计时 1 ：五年感谢“”有你 伊路童行 伊利方舟 5 周年直播盛典，你来不来？围绕伊利方舟 5 周年策划推出系列内容推文。进行 3 天倒计时预热，伊利一直都十分关爱儿童营养健康，并推出系列倒计时海报，吸引受众好奇心，制造悬疑感，引导关注方舟直播。预热 引爆 收尾 专题化 – 方舟 5 周年

方舟倒计时系列海报采用方舟相关关键词拼凑成倒计时数字

方舟倒计时系列头图 & 当日海报头图采用方舟新 标准色

随着时代的发展，二维码被应用的越来越广泛，从购物到共享单车等等。对此，我们也利用二维码这一创意点从质量、智能化、营养健康多个方面展现了伊利在冬日里给予大家的温暖，文中的二维码一扫便可出现一句温暖的话语，让这个冬天不再寒冷。 创意导向 - 不一样的二维码

随着共享经济“”的繁荣， 共享 这一概念越来越火爆，伊利顺应时代发展的潮流，一直为实现“让世界”共享健康 的梦想而努力奋斗着。推出征集受众心目当中“共享牛”奶的创意征集令。并以此为基础，受众开展了大规模的讨论。 创意导向 -“”共享牛奶 如何造？

粉丝脑洞大开，诠释“”共享牛奶 新概念

在平安夜之际，突破普通的思维局限，没有单纯的祝福...