2021AM抖音自播旧运营万案极简美学的原创设计品牌2021.07
市场分析01Industry analysis02竞品分析Competitive product analysis,目录03AMII品牌概述CONTENTBrand overview直播间运营规划04Operation planning;05目标拆解Target disassembly
PART 01市场分析行业情况
GOUMEE构美行业背景5月份女装前1000直播间(单号播)体量达73亿,300以下客单价的商家数与体量占比达到80%多夏季低客单市场需求极其大前1000直播间各客单价占比客单价1小于100100-199200-299300-399400-499500-599600-699700以上总数商家数4321000体量2,463,173,0002,396,023,0001,059,350,000267,126,000526,745,000229,842,00079,895,000286,934,0007,309,088,000商家数占比43.20%.70%3.30%2.40%1.20%2.40%本量占比.65%1.09%均商家体量5,701,7897,511,0448,902,101７，２１９，６２２9,576,7506,657,917,955,583客单价:300-499500-699700-800800以商家数432438心1000体量占比2,463,173,0003,455,373,000793,871,000309,737,000286,934,0007,309,088,00070,687,000216,247,000商家数占比43.20%43.80%7.00%体量占比3.70%47.28%10.86%.93%
GOUMEEI夫市场分析5月份5百万以上品牌榜女装（含单品牌多号播的情况)有136家总体量19亿，1千万以上品牌女装有70家左右，其中2千万以上的17家。300以下客单占大多数，200-299客单25个平均体量1千6百万，是高体量知名品牌集中价格区间5百万以上品牌榜各客单价占比客单价1小于100100-199200-299100-499500-599500-699700以上总数商家数心体量273,068,267597,216,649406,937,73459,969,545135,898,441228,887,61023,758,424189,781,3671,915,518,037商家数占比19.85%34.56%18.38%3.68%3.68%9.56%1.47%8.82%体量占比14.26%31.18%21.24%3.13%7.09%1.95%7.24%9.91%平均商家体量10,113,64012,706,73716,277,5091,993,90927,179,68817,606,7391,879,21215,815,114客单价2小于100100-299300-499500-699700以上商家数体量占比273,068,2671,004,154,383195,867,986252,646,034189,781,367商家数占比19.85%52.94%7.35%11.03%8.82%本量占比14.26%52.42%10.23%13.19%9.91%平均商家体量10,113,64013,946,58919,586,79916,843,06915,815,114
GOUMEEI夫行业情况前1000直播间中200-299客单价商家119家，其中单号销售5百万以上的知名品牌女装19家左右主要包括:香影、only、onemore、哥弟、ochirly等秋水伊人、乐町、三彩、UR、veromoda、根据ami品牌情况:夏天客单在200-300价格区间比较话中UV价值不会偏低。也利千秋冬整体的客单，也是品牌人群喜好的主要价格段
PART 02竞品分析竞品表现/竞品数据
GOUMEEI@美竞品分析年龄层25-3５。带点职业化、偏极简化风格店铺竞店较少，大多为轻熟、偏优雅女人味的女装店铺，参考店铺较少。以moco、ochirlv品牌为例。粉丝画像性别分布地城分布MTOP1女装50.96%全部分类价格偏好连衣裙16.23%电12.77%LRo2男性:5.20%半身裙0go当TOP2男装8.12%售2.50%人数占比单价区间男士外套1.16%0-100.50%男士休闲裤1.01%TOP3桂帽箱包其他4.82%鞋帽箱包,其他其他4.82%血所属MCN机构山东4.07%
竞品分析GOUMEEI夫女装62.04%TOP2男装4.29%人数占比男士外套0.90%0.61%男士休闲裤3918TOP3鞋子3.91%女士单鞋运动沙滩鞋/凉鞋0.89%女士凉鞋
GOUMEEI夫竞品数据名称amii极简女装mOcoochirly直播场次243248平均直播时长4:57’225:39’379:16’26场均观看人次2.3w4.7W18.6w平均停留时长25秒33秒43秒平均在线人数3278279场均销售额1.5w12.4w39.0w爱单价132.8408.1296.8转化率0.50%0.64%0.71%人均价值0.72.62.130天观看人数53.0w151.7w874.0w30天总销售额35.1w395.2w1833.0w竞品moco, ochirly,客单价教高200以上，转化率07%左右，UV价值能在2以上,ochirly停留尚可，但场观较低。有特优化mi直播产品客单价、转化率、0价值都太低，并且停留时间很频，观看人数不高，导致整个aw,上较差
PART 03AMII品牌概述品牌背景/直播间现状
品牌故事BRANDSTORY智能新零售时代AMI，因极简而生，是国内最早倡导极简的原创设计师品牌。以年轻时尚化的极简美学，成为当前极简风的代表品牌。AMT倡导...
