e3GOxMlaozhen>ystemsAI时代，重新理解PC营销价值101112024年PC营销价值研究报告秒针营销生态中心02006-2024秒针系统版权所有
a6OxMiaozhenSysters01数字营销的全域化目录02重新理解PC营销价值03重新规划PC营销策略04PC营销生态解析05AIPC时代的营销02006-2024秒针系统版权所有
360xMiaozhen报告说明Systems数据来源:０２032024年PC屏用户在线定量调研2024年专家/广告主定性深访案头研究样本量:N=1200定性样本:2位品牌广告主，3位营销专家秒时tNeidainsight,2024年1月-2024年6月执行方式:线上定量调研执行时间:2024年8月·360资料及网络公开资料整理名词解释:PC屏指台式申脑或笔记本申脑Mobile屏指移动端手机,智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视点而媒体指刘监器成系统/安全类的软件或桌面壁纸软件
核心发现A36OxMiaozhenSystems01,人们生活数字化,数字营销常态化;被海量数字信息所包围,不同场景下人们对信息处理的程度不同。深层处理场景更适合理性决策影响，而浅层处理场景适合感性决策影响数字营销的全域化。PC屏作为信息的深层处理终端。对于传播复杂信息、影响深层决策的重要媒介，其营销价值不容忽视02，PC屏拥有稳定的用户规模且持续增加的用户粘性，其娱乐，工作、学习等场景的必备性，是不可忽视的营销流量场重新理解PC营销价值,PC屏四大营销价值:0物定TA人群高效触达:Q更强可见性,保障传播质量;0腾屏应用常态化,PC屏营销必不可少;@流最洼地，具有较高的流盘价值。PC营销价值回归，PC生态有待完善，生态的完善将助益PC营销价值的进一步释放03。PC屏在驱动消费者关注品牌,促进购买转化上表现更突出;娱乐场景下PC屏对消费前链路影响更突出,学习场景PC屏对后链路影响更突出行行到受销金·PC屏广告能够更充分的展示信息，获得用户的商接受度和高关注度，游戏,长链路购买决策消费品更适合在PC屏进5品牌营销,基于PC屏对消费链路的触动作用。企业通过针对性策略实现最与质的双丰收04。以360为代表的桌面媒体是用户使用频次最高的PC软件。360作为PC屏斗部媒介触达人群多、用户使用粘性强PC营销生态解析05更高的智能化程度PC营销的发展趋势:大模型是未来营销发展的基础能力;基于大模型的A1产品，助力企业营销生产力的全面提升AIPC时代的营销。以PC为主阵地的AI广告,革新交互体验。达成决策链路的延续AIPC已来，PC应用迎来二次爆发，以AIPC驱动人机交互新变革,PC将实现跃汗式发展02006-2024秒针系统版权所有
D36OxMiaozhent>ystems1数字营销的全域化兼顾信息的浅层处理场景与深层处理场景的全域营销02006-2024秒针系统版权所有
36oxMiaozhen人们生活数字化，数字营销常态化Systems人们生活在数字世界，衣食住行都已经数字化数字媒体是已成为营销"党规撞作"钟占今天,人们已经习惯通过不同数字设备、数字软件解决日常问题广告主的认知:公61%食行查找、装修指实时交营销数字化转型非常重要1、在线打车在线视频网络音乐网络游戏97.7%65.4%51.0%广告主行为:74%网络支付网约车在线旅游预订会投放PC互联网87.3%48.3%46.6%数据来源:第53次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国互联网络信息中心(CNNC),2024年3月:国家统计局,2023数据来源:
被海量数字信息所包围,不同场景下人们对信息处理的程度不同436OxSystemsGT信息处理水平存在差异加工水平理论显示,不同场景下人们对信息处理的程度不同加工水平理论(Level-of-processing mode)是克雷克和洛克哈特（Craik 8深层信息处理与浅层信息处理的典型数字场景:克雷克和洛克哈特认为,个体对呈现在他面前的刺激，可以进行不同水平的加工。工作新闻学习深居S短视频语义处理SemanticProcessing语义提取，理解、联想、情感加工处理语音处理PhoneticProcessing游戏日常社交模式识别或知觉处理vProcee结构处理StructuralProcessing视觉接触。提取特征，简单外理pa的长#i27,Betterlona-emm Retentilon02006-2024秒针系统版权所有
#36OxMiaozhen深层处理场景更适合理性决策影响,而浅层处理场景适合感性决策影响Systems国深昌处理场景和线层处理场景对企业营销的价值不同深层信息处理与浅层信息处理的营销价值:理性决策感性决策复杂信息共情互...
