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KANTARMEDIAREACTIONS2023勇闯全球媒介场

MEDIAREACTIONS是全球范围内首个从消费者及营销人员双角度出发的媒介价值评估研究

广告接受度平均品牌影响力增量%积极的广告价值的波动:4.1触达媒介接受度更高的受众,品牌影响力普通的可高出7倍!2.3消极的0.6凯度场景实验室ContextLab。KANTAR、路边户外广告、电视。3

Media Reactions全球23市场均具细分报告Out of home advertising is making a big splash this yealArgentinaKSA(Saudi Arabia)AdvertisiMarketing budget increases arestillmostly directed towards digital mediaAustraliaMexicochannelsBelgiumNetherlandsChangesBrazilNew ZealandKANTARChinaphilippinessouthAfricaMEDIAColombiaREACTIONSEgyptTaiwanKANTA2023GermanyUAEGreeceUKBraving theIndiaKANTAbattlegroundIndonesiaVietnamJapanKANTAR

MEDIA核心发现一:融入线下场暑的媒介触点发挥出更大影响力REACTIONS2023偏爱度全球消费者心中的媒介触占广告价值挑名排名变化vs.2022活动赞助广告(-)22影院广告(+1)3户外广告(+3)售点广告(-)5数字户外广告IKANTAR5

MEDIA在全球媒介场中,活动赞助广告仍然是消费者心目中的王REACTIONS2023注动签助广告的价值挑名-白2022年就位居第一消费老对活动带助广告的感受趣味性强贴近生活且有优质内容S值得信任颠复创新2023年触点均值精准度过高,引发个人隐私广告太多25j担忧一2023年赞助广告表现-2022在助广告表视重复性高侵略性强202120222023枯燥乏味KANTAR6

MEDIA在全球媒介场中,户外广告大放异彩REACTIONS2023户外广告的广告价值桃名户外广告/数字户外广告文处北消费者对户外广告的感受趣味性强LOOH贴近生活且优质内容羽羽羽加器222有用值得信任颠覆创新2023年触点均值精准度过高,引发个广告太多2023年户外广告人隐私担忧表现重复性高侵略性强2023年数字户外202120222023广告表现枯燥乏味KANTAR7

核心发现二:专业营销人员的数字化营销偏好持续加漆媒介触点的广告体验得分偏爱度全球消费者同比看法变化专业营销人员同比看法变化活动赞助广告(-)在线视频广告(-)2.影院广告(+1)活动赞助广告(一)3.户外广告(+3)数字户外广告(+2)售点广告(-)视频信息流广告(+2)数字户外广告(一)社交媒体故事性广告(+2)5KANTARoC

研究显示,企业营销预算的增长仍然主要针对数字媒介渠道预算/资源分配的变化(净正百分比)5962575950-47-53-44扣L聚灶报叔L品琳狮品种重评激干品一解申最一华X耿审品熊基回品-/草量扣L/单体名扣L如制缁扣L4外氟品一诚审基学吊一朴割虽金品单审吊一坐香2023年预算变化2024年预算变化(预测)KANTAR年你们在以下规道的预算和/或资源分配有何变化?随的回答选顾都是增加保持不变/减少。如国所示是增加和减少的区别。

核心发现三:虽然媒介平台广告的两大特质"值得信任"和"颠复创新"都会影响营销人员的投资分配,但高信任度仍然是大家最看重的关键因素GoogleYouTube均值38Spotify20X颠复创新的KANTAR10

YouTube取代Ins成为专业营销人员最偏爱的媒介品牌,谷歌、Ins和抖音对消费者和专业营销人员均具备强吸引力媒介品牌的广告价值排名偏爱度全球消费者同比看法变化专业营销人员同比看法变化amazon()YouTube1(+2)Goog(+2)>oogle(-)TikTok(-1)(-2)UJTIKTOK(+2)5#Spotify(-2)SpotifyKANTAR11

越来越多的营销人员计划增加对TikTok的投资,减少对X(推特)的投资预算/资源分配的变化(净正百分比)66696662646149-14dTikTokYouTubeGoogleSpotifyamazonfacebookCcXreddit预计2023年的投资变化KANTAR12预计2024年的投资变化家是示是增加知减少的区别

核心发现四:广告关注度是消费者广告偏好的重要指标罐420.025.0广告价值:广告接受度(AdReceotivitv)+广告态度(AdAttitude)KANTAR

消费者和专业营销人员都认为TikTok能显着带来广告关注度全球消费者全球营销人员排名排名全球消费者-吸引关注全球营销人员-传递关注-试图忽略平台上的广告-传递关注(末尾3名)7TikTokdTikTokfacebookreddit2.iYouTubeYouTubeamazonGooPO3KANTAR14

我们从不同市场的动态媒介场中能捕捉到什么灵感?

amazon不同市场的顶...

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