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2016 百威啤酒情人节活动创意

目录项目分析活动创意活动流程

项目分析

活动主题:情人节巡游活动地点: 广州、深圳、东莞、中山、肇庆,共 5 个城市活动场次:每个城市执行 3 天,每天巡游 2 条食街,共计 30 场次活动渠道:中餐活动目的:在情人节当天及前夕,借助情人节元素,展开品牌推广活动,“”期望通过结合 情人节 话题,提升品牌影响力及传播力 回顾2016 百威啤酒情人节巡游活动

品牌解读敬真我真我是一种态度 敢闯敢拼,不忘初心 真我是一种精神 融入信仰,忠于自己

消费者洞察白领、中产阶层:有一定经济基础,注重生活品质;喜爱运动,追求时尚;有一定社交需求,喜欢分享

“”如何看待 情人节 ?重视约会内容追求浪漫、惊喜赠送具有纪念意义礼物希望与众不同喜欢分享

活动创意

敬真我 见真爱 主题阐述:坚守初心,敢爱不怯,见证最真我的爱情 备选主题:敬真爱活动主题

PG 服装款式:个性女郎亮点:性感狂野的形象,外加 灯带和发光鞋子,贴合百威敬真我特性,佩戴发光头饰,更显女王气质,以此形象巡游增加活动关注度的同时围观拍照的人数也会大大提高,提升品牌曝光度发光头饰 采用反光材质发光灯带发光鞋带方案一

款式:采用百威现有服装亮点:外佩戴发光头带、臂环、手环、鞋带,营造节日氛围,吸引消费者眼球注意。PG 服装 - 备选方案

PG 装备款式:个性女郎背旗 & 背包亮点:百威女郎装备背旗,成为全场瞩目焦点,增加品牌曝光度。背旗款式 1背旗款式 2背包款式

PG 装备款式:便携拉箱亮点:红色拖箱更显女郎“”“”酷媚 的气质,箱内放置打印机 & 定制笔记本,便于巡游、照片打印、礼品展示。

方式: PG 手持心形发光气球巡游亮点:气球带有 灯及百威 , PG 手持该气球进行巡游,酷炫的巡游方式吸引消费者关注,提升品牌曝光度及活动关注度PG 巡游方式- 发光气球

现场互动

1 :爱的定格方式:邀请情侣手持百威相框拍照,通过拍照为情侣在情人节当天记录甜蜜美好的一刻,拍照分享至朋友圈可获得优惠或礼品 亮点: 1. 百威相框元素突显个性,在情人节当天有一张与众不同的合照,加深消费者对品牌的认知度 2. 情人节吃饭排队等位是无可避免的事,可利用排队等位时间,与消费者互动,进而加深消费者对品牌的认知度机制:桌面有百威啤酒即可参与互动 礼品: 代驾券,体现品牌关怀互动建议一-爱的定格

拍照相框拍照相框,运用百威元素,体现品牌特性手持牌,发光手持牌展示品牌形象

“” 威 漫画 —— 爱的日记方式: 拍摄消费者照片,使用“”魔漫相机 软件情人节主题进行漫画处理,定制“”百威 爱的日记,现场无线打印“”机打印照片,可随 爱的日记 保存亮点: 1 、“”漫画照片及 爱的日记 吸引消费者的关注参与 2 、定制百威元素,植入品牌信息,消费者可永久保存,提升品牌忠诚度机制:买满 3 瓶百威啤酒即可参与互动互动建议二 - 印真爱

爱的日记 - 礼品建议 1 :定制笔记本特点:现场打印出的照片可贴在相册封面,相册内页可贴情侣之间日常照片,且笔记本可作为情侣之间记录每天发生的点点滴滴尺寸:封面尺寸: 210X290mm ( A4 大小)内页尺寸: 205X285mm (比 A4 小)相框外框: 15x11.3cm 相册内框: 11.4x7.7cm (适用 5寸照片)

照片打印设备 :佳能便携打印机特点:小巧机身设计,占用空间小,便携电池,方便携带,无线 传输,即拍即打;照片尺寸: 5 寸( 11.9x8.9cm) 便携电池:电池电压 24V ,电池容量 2700 ,可打印 150 张左右

活动流程

“”气球 巡游合影拍照活动流程爱的定格“”获取 代驾券巡游桌上有百威参与互动获取照片印真爱爱的日记本购买百威 3 瓶

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