DW七夕情人节传播-MOMO会员免费

七夕情人节￿传播推广方案

1）传播背景￿￿时值七夕中国情人节，品牌推出新款少女色表带手表。针对牛郎织女这样的“异地情侣”洞察，结合线上互动、线下门店和电商包装进行传播。2）核心策略策略是通过音乐拉近异地恋人的心，洞察异地恋需要“盼头”的心理打造双人互动H5，结合线下门店制造见面甜蜜合照，制造完整的“异地、承诺、期盼、见面”的互动流程，并导流电商礼盒。3）方案亮点1、洞察异地恋需要“盼头”的心理，打造建立承诺的互动H5；联动线下创意门店，实现“盼头”、真实的见面。2、将客户名字融入创意概念中。3、电商礼盒设计，可爱迷人的少女心~优秀策划案评选

其实，随着交通、通讯的日益发达异地恋已经成为都市情侣的常态。异地恋——隔周/月/年见面，平时靠手机联系、偶发异地恋——出差/放假后见面，平时靠手机联系、同城异地恋——下班/周末见面，平时靠手机联系…七夕，被称为“中国情人节”，天下有情人一起见证牛郎织女这一对模范异地恋人一年一度的相会。

将见未见时，对见面共同的展望；等待另一半出现时的紧张又期待；直到见面那一刻，“所有等待都值得了”的欣喜…

因为时间与距离的产生，就有了思念；思念越浓，相见越欢。如何维系这种特殊的恋爱关系？让“等待”成为爱情的酵母，将爱酿成醇香美酒常言道，“小别胜新婚”￿。

“我马上到，等我..”“等我回家..”“等我来找你，就可以一起做很多事..”其实，世间上美好的事物，大都是需要等待，更何况是等一个你爱的人。

让“等（Deng）我（Wo）”成为另一种说“我爱你”的方式DW寓意着“等我”给对方送DW，就像在用“等我”说一句我爱你

传 播 策 略以 “ 等 我” 为 主 题 ， 通 过 线 上 营 销 曝 光 品 牌 ， 并 联 合 线 下 事 件 扩 大影 响，为品牌活动引流，提高活动影响力，同步通过推出“等 我”主题礼盒促进销售。共鸣式情感营销事件性线下门店爆款向电商礼盒情感共鸣“等我”互动为异地情侣营造七夕氛围，通过品牌发起浪漫互动，邀请情侣共同完成一次「等我」互动！制造惊喜让“等我”有结果用一份七夕好礼，DW“等我”定制礼盒维系这一份来之不易的爱情线下快闪“等我”门店品牌定制线下快闪店，具有浪漫意义的互动装置，为情侣记录最浪漫瞬间！

应该借助什么介质，让情感营销达到更优效果？

Ø 通过对都市青年人群的画像调研，我们发现“音乐”是最易被年轻人接受的生活娱乐方式，也是对目标受众覆盖度相对较高的沟通方式；￿因此选择音乐/音频媒体作为生活方式类媒体，与用户进行互动沟通。Ø数据来源：Nielsen及Taking￿Data《2017年90后生活方式研究报告》｜音乐：最易被年轻人接受的传播语言

声场效应：原指由于人耳声像定位的原理，根据音响器材频率、指向性及播放环境等因素，会形成一种微妙的距离感和空间感。在艺术作品中，音乐既能制造距离，也能缩短距离——利用相同背景音乐营造氛围，声场效应，让音乐成为一种更能引起共鸣的营销手段，实现更有效的传播效果。

利用音乐BGM，拉近人与人的距离。更易引起异地恋情侣的共鸣。

用音乐拉近异地恋的心

媒 体 规 划有态度的音乐社交平台#话题炒作#公关扩散线上、线下强势媒体资源打造品牌事件在社交平台围绕异地恋关心的话题进行讨论与发散，提高品牌活动声量，深化影响邀请各平台上有影响力的KOL参与品牌活动，并发布文字图片短视屏等形式内容，持续扩散活动影响，增加品牌美誉度。

品牌通过重现情侣“约定——等待——相见”的过程，作为情感营销的互动切入，见证情侣度过七夕的浪漫过程线下事件电商礼盒线上曝光爱在“等我”的每一分音乐H5品牌曝光借势话题炒作电商礼盒引导购买话题炒作爱在“等我”花语礼盒这一刻，“等我”说爱你打造线下快闪门店PR持续扩散爱在“等我”这一刻｜传播规划

爱情中，少不免说一句句的承诺，立起一支支的“军旗”（Flag）。在向“等我”这支Flag冲锋的时候，让DW为你们见证，等待的每一分钟都充满爱。爱在“等我”的每一分

网易云音乐近年来，以其品牌号召力，频频创造刷屏级优质H5内容。它们以参与低门槛、高趣味度的互动内容，吸引用户参...