品快手.磁力引擎快手美妆行业品牌广告营销资源手册商业化营销业务部|品牌行业运营中心2024年4月
CONTENTS美妆行业适配资源全景图·美妆行业赋能资源推荐美妆行业分场景资源组合推荐场景1:日常种草-拔草-场景2:节日/大场转化-场景3:新品/明星宣发品快手美磁力引擎第1页/共29页
营销资源全景图:产品、聚星、内容IP多链路赋能营销目标达成D营销目标平台内容护-大曝光IP项目--开屏/信息流/品牌助推曝光-搜索首页悬浮球'标-星视频'限星:-Remember互动挑战赛系列'非标::·话题挑战赛/魔表&快闪挑战赛/评测挑战一-强心智IP项目-·老铁招募令-拍摄挑战/互动挑战-涨粉Relate-品牌专区搜索-大家都在搜/热榜转化-小店品牌专区/电商品牌专区React-小黄车挂件/视频便利贴PLC/星任务界购买-电商IP项目-/星直播-心动盒子/PEC券&商品卡样式poliance品快手·磁力引擎第2页/共29页
[开屏]美妆行业注重高质感,eyemax形态或叠加特色互动样式可明显提高营销效果高曝光>>>>>高点击Diie·静态开屏/全屏、视频开屏适配低成本视频开屏-轻互动样式、eyemax开高曝光铺量场景屏点击率较高·在相同成本下|轻互动）样式行业平均-美妆行业倾向eyemax搭配更高样式carticnCTR较普通样式大幅提升静态全屏轻互动样式eyemax破框轻互动飘落彩蛋全行业平均CTR资源成本元/CPM普通样式轻互动悬浮位与卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动破框轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩静态开屏/全屏视频eyemax品快手磁力引擎第3页/共29页
信息流，视频样式内容传播性更强，叠加互动样式兼顾曝光与点击单列信息流-大屏视频-普通样式单列信息流-大屏图文-普通样式曝光单列信息流-大屏视频-轻互动样式单列信息流-大屏视频-炫动复台样式2点击单列信息流-大屏视频-炫动舞台样式单列信息流-大屏视频一个性化样式3行业平均CTR行业平均55摄放率炫动舞台样式普通样式轻互动个性化样式普通样式轻互动大屏-视频大屏-图文NEW!品快手第4页/共29页美磁力引擎
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