2024年面膜趋势洞察报告MARKETINSIGHTREPORT
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敖尔佳敷尔佳复颜凝时抗皱面膜01面膜品类市场现状1.2025年中国面膜品类市场规模有望突破750亿元....P02...P02.P04淘系平台市场份额大，快手平台增长速度快..P072.贴片面膜占据主导地位,修护舒缓功效成新趋势..P09贴片面膜占市场主导地位...P09录舒缓修护功效市场份额逐步扩大...P1002面膜品类消费者需求洞察1.样本画像...P122.消费者需求洞察消费者使用习惯pr产品需求购买偏好消费者需求总结3.不同人群的面膜产品偏好.20
03热门面膜品牌案例1.市场竞争加剧，功效型面膜品牌更受青睐+.P24市场集中度回落，行业竞争加剧...P2a国货品牌占主导地位..P25TOP10面膜品牌大单品策略明显P202.巴黎欧莱雅:年轻化+黑科技P28代言人:流量明星代言人矩阵吸引年轻消费群体关注P28新品:重点布局抗衰老赛道P29营销:情感营销，和消费者产生共鸣..P303.敷尔佳:持续创新，锻造科技护肤品牌..P31产品:搭建完善产品结构,从单一大单品发展为多个大单品系列,P31...P37渠道:建立线上线下一体化体系....P374．自然学:具有影响力的IP活动+一盘货数字化体系...P38...P38营销:线下促销活动...P405.FanBeautv:明星1P+精准人群定位+.P41营销:创始人IP+头部红人流量加成...P41..P426.总结+.P4a04面膜市场未来发展趋势1.构建完善品控体系是面膜品牌发展的基石...P462.敏感肌诉求不断上升,敏肌修护面膜成热门...P463.敖夜护肤需求显著提升...P474.女性对医美术后修护的需求偏好高,相关赛道发展前景大...P48"恋人经济"曲线扩大男性人群..P49
面膜品类市场现状
1.2025年中国面膜品类市场规模有望突破750亿元全球及中国面膜的市场规模持续增长随着经济的发展，人们的消费理念也随之发生变化，颜值经济开始盛行,对于化妆品的需求也随之增加，再加上核心消费人群结构的变化,进一步推动了化妆品市场需求的增长。2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元,其中中国面膜市场占比约光43.5%，位居全球第一，第二至第五分别是日本、韩国、美国和英国,占比分别为20.1%、7.3%、4.0%和1.9%。207.4189.0174.4160.5145.5132.1201820192020202120222023全球面膜品类市场规模(亿美元)数据来源:青眼情报八
2023年面膜市场规模将达到660亿元，占化妆品市场总规模的8.14%,2018年-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估,到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。6606375915585324782018201920202021202220232018-2023年中国面膜市场规模变化趋势(亿元)数据来源:青眼情报2024年面膜趋势洞察报告
中国面膜市场发展进入黄金期,已成护肤市场重要基石品类自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后,经过多年发展，我国本土面膜品牌快速崛起，面膜的种类很多,按照使用方法的不同,可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中,涂抹面膜按产品形态又可分为泥／膏状面膜、嗜喱面膜(包括撕拉型和免洗型）、粉末类面膜(DIY面膜）等。从功能上看，面膜最直接也最基础的作用是保湿补水。此外,面膜还有清洁皮肤、营养皮肤的作用。探索期（2003-2012年）发展期(2013-2014年）2003年美即品牌成立，创新性地萌芽期推出单片搭配的销售方式,以单黄金期片10元内的售价有效提高购买频(2014年至今）（1997-2002年)率，培养面膜使用习惯,推动面2013年前后，膜从特殊护理品到快消品的转变面膜产业低门本土面膜企业刚起步,新兴本土品牌快速崛面...
