黄小厨活动方案328会员免费

X 尼雅 活动方案 奥 美 公 关2017 年 3 月29 日

活 动 目的线下活动公关传播+聚人气好体验（购买）丰富内容 + 定向渠道

活 动 背景

暂定主题为：家，减，乘，厨，有爱有味

以一场戏剧性的离婚危机为导火索所有家庭成员都抒发了自己内心的不满电影向观众诠释了一个道理：在家庭关系中我们要学会包容家人、学会和当下的自己和解麻烦家族

家葡萄酒对于家而言是喜悦时刻的烘托品是仪式感和品质感的象征是享受品质生活的重要角色更是家庭沟通的介质

“”所以围绕 家 这一主题尼雅 & 黄小厨能发酵出什么概念？

概念 1 ： 微笑配酒 爱更长久

活动当天，一款独一无二的葡萄酒成为现场最受追捧的礼物“”由尼雅 爱的画师 为顾客现场绘制全家福意外的是，无论他们的表情如何最后在画中显示的，都是一家人无比灿烂的笑容原来，尼雅倡导每一个人多一点笑容面对家人，让彼此的沟通更温暖，…就像尼雅葡萄酒一样这幅画可以作为酒标贴在葡萄酒上，让参与者带走。笑容和酒是家最好的调和剂，不做麻烦家族，成为快乐家庭吧！创意概述

KV 效果示意

展台效果

黄磊直播内容设置当黄磊来到尼雅展位时会让画师为黄磊画一幅快乐肖像，并制成专属版葡萄酒送给黄磊。

舞台 10 分钟内容设置将画师绘制的众多快乐家庭全家福贴在一个大展板上放在舞台上展示。现场邀请舞台下的家庭上台参与绘制快乐肖像并且将打印的定制葡萄酒送给他们。活动过程中主持人会围绕酒和笑容都是家庭最好的调和剂 这一主题宣传和推荐尼雅。“ ——”微笑配酒 爱更长久变身快乐家族！

快 " 点 "! 带尼雅回家概念2 ：

家人的沟通和默契对一个家庭至关重要。“”在展区设置 动手指赢好酒 的互动游戏“”家人各出一个手指快速点击屏幕，大屏幕内的葡萄就会应声 酿出 葡萄酒。如果在指定时间内装满，你就可以免费领走一瓶尼雅葡萄酒。“”快点 有双重含义，一是需要快速点屏幕二是鼓励大家快带尼雅回家，品味生活好滋味！创意概述

展台效果

邀请黄磊参与游戏，几次的失败，最终成功赢得葡萄酒，各种表情状态都会被记录下来再搭配其他路人的有趣表现，制成内容进行二次传播。黄磊直播内容设置

现场选若干观众同场竞技，轮番打擂，最终胜出者的奖励他一年的尼雅葡萄酒。舞台 10 分钟内容设置“——”快点！带尼雅回家！动动手指赢好酒！

开瓶尼雅 敞开心扉概念3 ：

“”家人间的情感沟通往往是 爱你在心口难开。当天活动，尼雅通过有趣的互动，让家人之间打开心扉。“”现场设置尼雅 约酒电话亭让参与者给家人打一个电话，开门见山地邀请家人晚上一起喝一杯参与者只要在三句话内约酒成功，便可免费带走一瓶尼雅。突然的邀约会让对方有何反应？无论是搞笑的还是感人的，…都让彼此打开了爱的心扉创意概述

KV 效果示意

展台效果

“”黄磊在电视节目中给人以 点子多，情商高 的印象。可让黄磊在现场观众电话沟通的过程中，给他支招，帮助他成功约酒。黄磊直播内容设置

播放之前多个参与者的视频集锦作为开场，有搞笑的也有感人的呼吁家人之间应该增加沟通。若不好意思直说，不妨就邀请他共进一瓶尼雅红酒吧！然后现场邀请几名观众上台，为家人拨打一个爱的电话，与对方约酒，打开心扉。舞台 10 分钟内容设置“ —— ”开瓶尼雅 敞开心扉三句话和家人约酒

“”好酒 家 酿概念4 ：

你的家人之间够默契够协作吗？在现场布置一个由橡木桶和葡萄球为道具的投篮装置“”“”一家人尝试牵手将 葡萄 投掷进 橡木桶成功者可赢取尼雅葡萄酒。…一个小小的游戏，让家人找到了默契和协作的快乐创意概述

展台效果

邀请黄磊体验游戏，与现场观众搭档挑战，记录下精彩的瞬间，再搭配其他路人的有趣表现，制成内容进行二次传播。黄磊直播内容设置

将装置放在舞台上，邀请现场观众上台来玩，轮番打擂。最后优胜的家庭可以获得一年的尼雅葡萄酒。舞台 10 分钟内容设置“——”好酒家酿你一家子的葡萄酒，我承包了！

产品体验建议

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