卡萨帝国际高端品牌节活动方案会员免费

卡萨帝国际高端品牌节整合营销方案2016.12

目录 /1. 营销目标2 . 参与原则3. 营销策略4. 营销规划5. 营销保障

营销契机1.1海尔营销大势海尔整合自有六大家电品牌，倾集团之力打造全球品质节，打造一场品质盛宴，重塑海尔全球引领的高品质的产品认知。家博会卡萨帝发布家博会期间，卡萨帝将召开盛大发布会，围“”绕 卡萨帝人生 发布卡萨帝的品牌生活方式主张和生活态度，建立卡萨帝专属生活方式。海尔资源平台卡萨帝独立平台

为家博会品牌发布造势预热，并同步卡萨帝品牌发布，成为第一波品牌落地活动，提高关注度。以交易为核心借势海尔营销大势拉销量同步卡萨帝品牌发布提声量拉销量提声量借势海尔全球品质节营销大势，成为海尔全球品质节的高端品牌选择，拉升销量，实现 2017 年开门红。营销目的卡萨帝营销目的1.2

示例：各区域零售目标必须与区域内客户确定区域零售目标 100 万元参考基准：客户A月均零售1.5 倍客户B客户C客户D客户E月均零售1.5 倍月均零售1.5 倍月均零售1.5 倍月均零售1.5 倍客户N月均零售1.5 倍…………2亿制定原则：每个区域的销售目标不低于 200 万 参考标准：每个客户承接的零售目标不低于其月均零售额 的 1.5 倍营销目的卡萨帝销售目标1.3

参与原则：重点抢占精准高端市场 全面借势亦相对独立在海尔整体认筹渠道中含20% 的卡萨帝认筹券整体借势 3.05 集团全球品质节资源带动传播资源借势将卡萨帝植入整体活动场地中场地借势传播通道借势以海尔整体大活动团队形成对卡萨帝团队支持整体团队保持品牌高端独立性不损品牌形象品牌独立卡萨帝独立发布报广、网络广告等，吸引高端目标用户群传播独立整个 3.05 活动场地，划出专属的品牌场地场地独立搭建高端独立产品和生活方式体验模式体验模式独立营销目的3.05 卡萨帝参与原则2

海尔 305 营销主题承接海尔集团全球品质节活动，以卡萨帝的高端品牌形象和七星级品质、科技形成对全球品质节整体营销的支撑。• 国际高端家电品牌卡萨 帝形成对全球品质节国 际高端印象的支撑营销目的卡萨帝营销策略方向3.14.1 承接海尔 305 营销主题• 卡萨帝七星级产品科技、 品质支撑品质盛宴

“承接家博会将发布的 卡萨”帝人生 这一卡萨帝的品牌生活方式主张和生活态度，形成配合发布的落地营销活动，并以新品发布带动整体营销声势。• 配合卡萨帝高端生活方 式和生活态度的发布， 以七星级生活方式体验 呼应发布营销目的卡萨帝营销策略方向4.2 承接卡萨帝家博会发布核心• 以新春新品盛宴带动传 播造势，进行上市爆破• “”家博会，围绕 卡萨帝人生 发布卡萨帝品牌生活方式主张和生活态度，建立专属生活方式；• 发布众多新品（自由嵌入六门冰箱+ 洗衣机新品 + 整套新品）3.2

七星级产品科技冰箱：气悬浮；洗衣机：同步柔性科技；空调： 温自平衡；热水器： 技术；烟机：深腔劲吸系统；灶具：无缝内胆；冰酒：变频控温技术七星级产品品质• 0.2mm 极限公差• 1mm 焊接内筒• 美国原生白橡木酒架• 全自动玻璃贴合工艺• 537 项工艺检测• 258 道工艺精致打磨七星级服务• 整套设计• 送装一体• 家电顾问• 清洁保养• 金牌网络• 24h 服务• 关爱服务七星级生活方式营销目的卡萨帝营销策略• 构建国际高端生活方式：以卡萨帝冰箱、洗衣机、冰吧、酒柜、热水器、厨电、生活家电 7 大产品系列为核心，联合行业前三国际一线品牌异业品牌，共同打造国际高端品牌节，形成高尚生活方式生态圈；• 以新品盛宴，打造七星级产品和生活体验：以卡萨帝的七星级产品科技、品质、服务和生活方式，为用户带来七星级享受酒柜冰箱洗衣机冰吧厨电家居场景有机食品美克美家也买酒百加得米其林大厨热水器生活家电国际高端生活方式以新品盛宴，打造七星级产品和生活体验3.3

营销目的卡萨帝营销主题国际高端品牌节 七星尊享 新春新品盛宴• 卡萨帝以众多新品打造新春新品盛 宴，带动传播造势，进行上市爆破内涵七星是表达最高级的通用词语，如七星级酒店，卡萨帝的七星服务等，在此寓指卡萨帝拥有七星级的产品品质，七星级的科技、七星级的服...