吴裕泰&安溪县有机茶新品上市发布会0408会员免费

活动目的吴裕泰 & 安溪县有机茶新品上市 2019 年传播方案 2019.04.08

壹 创 意 贰 预 热叁 体 验 肆 运 营

壹 创意

活动背景160 个国家与地区近 30 亿人喜欢喝茶，每 5 个人里面就有 2 个人喝茶年轻人不仅喜欢喝茶且各个身怀精湛茶技与茶艺喝茶也演变成一种新的潮流风尚，时尚茶铺的涌现、咖啡馆推茶品（星巴克）年轻人快节奏的生活压力，需要茶叶去改善亚健康越来越多的人都在追求原生态，追求健康喝茶成为一种健康的生活习惯作为肩负使命的百年老字号吴裕泰品牌，与名茶铁观音的发源地安溪联手，率先布局有机茶产品，通过产品的质量品控从源头保证茶叶的有机品质，为大众提供放心的纯天然饮品。2019 年吴裕泰 & 安溪县有机茶叶上市“宿雨一番蔬甲嫩，春山几焙茗旗”香。

活动背景品茶一人得闲二人得趣三人得味

TA 们是追求健康生活，热爱生活的乐活族TA 们有品位、有格调、有乐活精神TA 们细心、耐心、对生活讲求精致目标受众

TA 们生活水平提升，更加注重健康饮食购买天然、有机食品喜欢亲近大自然的绿色健康休闲活动受众分析



策略思考茶，缘法自然“”茶是大自然恩赐的 珍木灵芽茶的种植、采集、调制等必须顺应大自然的规律“”“”天道自然天人合一 从古至今哲学、儒家、道家等国人传统文化，都认为人类世界和自然世界本来就是一致的。而茶将人与自然和谐的这种状态体现的淋漓尽致在茶事活动中都要以自然、朴素为美，举手投足之中都发自天然，任由心性，而非弄巧造作。“”精神上，饮茶者都要使自己的心性得到完全解放，心境清净怡然，在品饮中将心境升华到 无我 境界“”体味茶道之自然境界，迎合 天然之道 才是真的懂茶，尊重茶茶将这种自然与人文的高度契合，彰显出人类对真、善、美的精神追求。

而有机茶，才是真正的源自自然“”顺应自然规律而生产的 珍木灵芽策略思考

有机，是纯天然无污染的代名词有机，是大自然给你的真诚馈赠有机，是吴裕泰对消费者的使命有机，是吴裕泰坚守的品质理念策略思考

一杯好茶时光沉淀纵然百转千回曾经风雨历练大器终成裕泰品质经久绵长策略思考

吴裕泰 &“”安溪县有机茶 茶园到茶杯 的全程茶叶质量保障体系，为大众展现了“”自然、原生态的有机印象！吴裕泰 & 安溪县有机茶新品上市策略思考

发布会创意因此我们打造“”吴裕泰有机印象馆让大众更深入了解安溪县茶叶历史、有机产地吴裕泰有机茶、了解吴裕泰品牌对茶的品质追求为大众展现一个有安全感的有机印象世界诠释吴裕泰 & 安溪县品质使命，树立有机茶市场的领导地位。

大会主题吴裕泰有机印象馆“”我们将向目标受众展现吴裕泰有机茶从 茶园到茶杯 的全程质量监控保障，沉浸式体验，让受众真证了解安溪县茶叶历史、有机茶产地、吴裕泰有机茶的领导者地位，其中还将联合各行业有机食品品牌，打造有机联盟，为大众呈现一个有机世界；吴裕泰有机印象馆，包罗万象，有机产品，生生不息，安全保障。吴裕泰 & 安溪县有机茶上市 致敬祖国 70周年

备选主题 裕泰品质 有机安溪吴裕泰 & 安溪县有机茶新品上市 致敬祖国 70 周年让大众走入一个健康绿色原生态的有机茶园，生动了解吴裕泰的品质：从产茶、制茶、赏茶、鉴茶、品茶等环节将主题延申。茶，国粹之饮，一个沉淀百年的茶品牌肩负着国茶复兴的责任使命，以茶为媒，致敬祖国 70 周年，打造国粹品质，诠释有机茶领导者的定位

裕泰传承 安溪茶园吴裕泰 & 安溪县有机茶上市 致敬祖国 70周年百年传承，终归自然；茶，源自自然；茶的品质，更乃自然精华；备选主题

活动主 KV-1

活动主 KV-2

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贰 预热

吴裕泰 & 安溪县有机茶上市前期事件预热

安溪北京快闪事件在三里屯 / 世贸天阶等中高端人群聚集地，打造地标性的属于吴裕泰 & 安溪县的艺术装置，进行事件营销，推广有机茶；北京—— 安溪县媒体探访大自然的向往纯天然的种植，大自然赋予安溪县的优质环境，给与我们无限向往。5 月份发起媒体探访团，实地参观茶山及考察当地资源条件，通过媒体的角度，还原展示原生态产茶之地，即可让人们拥抱原生态，品位大自然，亦可成...