然然智清大学企鹅有调encentHorizol短视频助力公益事业发展研究以视频号为例伏羲智库清华大学互联网治理研究中心腾讯企鹅有调2023年10月
CATALOGUE目录/公益事业数字化转型持续推进07吕:（一）公益事业数字化机理:数字技术赋能公益事业全链路d(二）公益短视频发展特点:行为公益、大公益成主流二、短视频助力公益事业发展典型案例(一）短视频助力公益事业发展的优势1.渠道拓宽、形式多元，重塑公益传播全过程82．技术赋能，兴趣推荐，提升公益传播精准性3.互动引领，参与共建，优化公益用户转化率4,熟人社交，圈层理念，构建全域传播生态链8(二）1.社交推荐联动圈层效应。视频号为弱势群体助力,视频号助力乡村振兴发展4、圈层联动融合全域运营，视频号助力产业生态优化k三、（一）公益短视频面临的问题和挑战心入（二）短视频助力公益事业发展的政策建议佰口侣121.制定针对性法律法规,创新公益内容与形式3.坚持主流价值导向。拓宽公益传播渠道5.积极倡导多方共治，实现公益事业社会价值
PREFACE前言/党的二十大报告指出，应健全基本公共服务体系，提高公共服务水平增强均衡性和可及性，扎实推进共同富裕。公益事业作为第三次分配的主要载体，在帮扶困难群体、缩小社会差距，促进社会和谐、实现共同富裕等方面发挥着重要作用。数字技术飞速发展为公益事业提供了新思路、新模式、新业态，促进公益事业数字化转型是顺应数字时代发展潮流的必然选择。《短视频助力公益事业发展研究—以视频号为例》旨在以视频号为例研究数字公益事业的发暴现状短视炀对数字公益发展的优势一以及商监的问题和挑战选并就未来短视频如何促进公益事业发展提出建议报告由伏羲智库、清华大学互联网治理研究中心、企鹅有调联合编制报告以在线问卷调研数据和视频号典型案例为基础、分三部分展开:第一部分为公益事业数字化转型现状，包括公益事业数字化转型的机理、发展和特点;第二部分为短视频助力公益事业发展案例分析，总结短视频助力公益事业发展的普遍优势，并以视频号为例，展示短视频在促进公益事业发展方面的典型案例，第三部分基于调研数据总结了公益短视频面临的问题和挑战,并提出有针对性、可操作性强的政策建议1.在线问卷调查数据来自企鹅有调，本次调研共计回收4024份有效样本，超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计学有效性要求，样本具备统计学上的代表性
01/公益事业数字化转型持续推进在数字技术和互联网飞速发展的背景下，数字化转型已成为公益事业发展的必由之路。公益事业在数字技术、互联网、移动支付的赋能下，开展公益活动，为社会问题提供创新解决方案,促进社会资源的优化配置,创造可持续性的社会价值（一）公益事业数字化机理:数字技术赋能公益事业全链路数字经济时代，数字化已经成为新的生产力，公益事业数字化是公益组织应数字时代大背景，促进公益事业发展更高效、更精准、更智能化的重要步骤。公益组织依托数字技术打通“分享-传播-组织-链接-公益行为”全链路，向需要帮助的群体提供数字化解决方案。“分享”是公益事业的起点，公益组织通过数字公益平台,利用数字化方式拓宽分享渠道，促进公益内容更加广泛地“传播”，让更多人了解到公益事业的理念，认识到公益事业的重要性和影响力，弥合公益信息和价值认同的不对称。同时，通过数字化转型升级的公益事业能够改善公益资源的“组织”方式，促进公益组织与企业、参与者之间建立近乎零距离的“链接”，形成互联互通的开放生态，有效提升公益组织的承载能力，优化协作模式，提高公益事业的运行效能，使“公益行为“更加有序和高效。最后,结合反馈机制，分析公益行为的效果和影响,驱动公益组织可持续性成长,建立良好的公益生态
（二）公益短视频发展特点:行为公益、大公益成主流公益事业业数字化转型推动运营流程和服务模式变革、为公益事业发展提供强劲动力。公益组织内部数字化转型从数据的在线化开始文件的编辑、存储等全部线上进行，实现公益组织的无纸化办公，进一步通过采用线上办公系统分类整合公益项目信息流、资金流、数据流、业务流并完成内部集成，而后再到外部集成，最终实现公益组...
