荞酒6月线上+线下活动策划.pptx会员免费

目录毛铺荞酒 父亲节 & 端午节 营销端午回家和老爸喝一杯

XXXX 部毛铺荞酒 父亲节 & 端午节 营销2023 年 6 月

目录目标 / 人群分析01主题策划线上 / 线下活动策划02费用预算0304

目录壹目标 / 人群分析

目标分析1. 提升品牌知名度和曝光度。2. 增加销量和市场份额。3. 建立品牌与消费者的情感连接，提升品牌忠诚度。借势节点热点（父亲节 + 端午节）营销

人群分析目标地区：安徽合肥地区。主要人群：男性，年龄在 35 岁至 50 岁之间，对于养生，健康有追求的人，注重品质生活，关注节日和传统文化。

目录贰主题策划

目录端杯礼孝，午宴三香端午回家和老爸喝一杯

大主题：端杯礼孝，午宴三香融合父亲节和端午节（首字开头可组成端午一词，可应用到海报上），强调家庭情感和传统文化的重要性，将毛铺荞酒浓、清、酱三香的产品特色融入家宴场景中，既展现父亲节的送礼尽孝道又结合了端午阖家团圆的情景。端 杯 礼 孝午 宴 三 香

话题：端午回家和老爸喝一杯口语化，通俗易懂，更贴合社交端的话题传播。抛出问题：你多久没有和父亲喝一杯了？这个端午回家和老爸喝一杯！以此话题来传播，配合相关内容，尽显品牌温度

目录叁线上 / 线下活动策划

线上活动脚本参考：儿子在父亲节给老爸打电话，祝节日快乐，老爸问儿子：咱们父子俩多久没喝一杯了？儿子思索半天，在外多年，就算回家也是匆忙，没有和父亲单独喝上一杯 ...“ 爸，没关系，这个端午回家和老爸喝一”杯 ，回家场景植入毛铺荞酒，端起酒杯给父亲敬酒，点明主题。官方抖音账号发布温情短视频你有多久没和父亲喝上一杯了呢？

线上活动官方发起活动粉丝带上话题 # 端午回家和老爸喝一杯 发布你和父亲的视频 or 图文并艾特官方账号，就有机会被官方翻牌获得端午礼盒 / 毛铺荞酒紫荞可以事先招募一些 KOC 及素人（或用用产品置换形式）来参与活动，预埋优质内容，丰富话题池

达人合作————剧情类、家庭类账号扩大活动传播类型参考：鑫鑫在家乡，该达人记录自己农村父亲辛勤劳动的日常，用一个个朴素的农活volg ，塑造一位平凡而伟大的父亲形象。可让达人借助主题，给父亲敬酒，温情治愈向内容，软植产品，展现品牌温度标签：中腰部达人，预算 5w 左右，有父亲角色出演，温情向的视频风格注：以下仅是类型参考，具体按照实际媒介预算来找达人类型参考：管管，地道的安徽合肥达人，一人饰多角，其中父亲的形象深入人心，可以让达人创作和父亲的情景短剧，植入产品，并引导粉丝参与官方活动 # 端午回家和老爸喝一杯 # ，扩大活动传播效应

线上活动其他社媒渠道同步宣推此活动，最大效益让各端粉丝参与进来

线下活动针对地区：安徽合肥时间： 6 月 17-18 日大主题： 端杯礼孝，午宴三香副主题：端午回家和老爸喝一杯线下市场端动作：线下超商主题物料全面铺开：货架跳跳卡、海报物料、挡板等6 月 15-24 日父亲节 ~ 端午节期间超商促销

线下活动快闪活动在合肥商圈地段，租场场地来执行一场快闪活动活动现场毛铺荞酒优惠促销，参与活动更有精美礼品端午回家和老爸喝一杯端杯礼孝，无宴三香

现场活动内容产品展示区：摆放主推产品，提供促销价格，安排导购人员

现场活动内容拍照打卡 / 签字墙区：——文案墙你上一次和父亲喝酒是什么时候？用一个词形容你的父亲___ ？端午节回家吗？让粉丝写下自己的答案并贴上墙

现场活动内容采访 / 直播区：你有多久没和爸爸喝一杯？分享出自己和父亲酒桌上的故事，最后点题：端午回家和老爸喝一杯。采访完毕送出小礼品（可做成视频剪辑）

现场活动内容小礼品 / 奖品设置：安徽合肥地区有门上插艾草的习俗，可以将艾草做成小礼品，现场活动搭赠；毛铺荞酒优惠券；端午节礼盒；品牌周边帆布袋等

现场活动内容积攒活动：可以让用户拍照打卡发布社媒 or 朋友圈积攒获得小礼品，线下也可以同步宣传线上的抖音活动（现场 KT 版展示）。增加传播曝光

现场活动内容其他互动游戏：看现场是否需要父爱如衫， Diy 白 T 恤活动（白 T 上印 logo 和产品，画笔颜料只能用品牌紫色）

线下活动—媒介策...