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日用日化品牌路演活动策划案.pptx会员免费

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酷爽夏日二用品牌路净活动策划方案时间:2019.01

01创意策略STRATEGYKONGHARALD

产品特征CLEAR净爽男士滋养因子10清新柠檬冰爽薄荷

A特点年轻男性消费者Male拒接油腻感Refusegreasv追求清爽的形象Freshness酷爽新潮Cool & Stylish

如何将产品特征与TA特点链接How to connect the product with tangetaudience?

将咸受型体验可视化视觉化元素与TA性格相符合引导TA多元感官一起体验产品特征深化品牌与体验感官联系性,增加品牌黏性JanFebMayIJunIJul|AuaISep|OctINovIDed

近音词+品牌黏性冰"扬"净爽,无屑可击可视化产品特征产品特征感官

以冰的形象将"酷爽"感可视化多面棱角加黑蓝的组合与潮酷男性相符合现场多互动展示不同产品特补体验将产品形象自观和大造型的露出,增加品牌黏件

02活动详述ROADSHOWKONGHARALD

MEGA

整体外观

舞台右面NO净爽去屑GREASYFEELING无懈可击

舞台背面净爽去屑无懈可击FRESHNESS

舞台左面净爽去屑无懈可击

舞台区FEELING净爽去屑无懈可击

整体俯视图

整体俯视图控油体验互动VR冰爽无屑2舞台区L酷爽冰壶游戏3LED屏幕

AttractionEngagementAction吸引进入主舞台体验互动机制领取小样达到购买行为全方位冰凉清凉优惠券无人机送清凉品牌冰凉造型舞台环节酷爽体验酷爽抽奖酷爽互动体验

Attraction无人机送清凉每场Mega活动开始之前,某品牌无人机在路演外场喷洒清凉水雾,并且投掷轻量级小样,为即将开始的路演吸引人流。无人机派样Opt1:某品牌手册Opt2:小额优惠券Opt3:5m某品牌洗发水试用包无人机喷雾进行水雾喷射清凉手册小额优惠券试用包

Attraction品牌冰凉造型立体瓶装破冰而出的造型,视觉上就给人一种冰爽的震撼感,入口处薄雾喷洒的匠心也是我们引人的一大亮点,紧紧契合我们夏日冰爽的主题,整体独特的造型冰元素的巧妙运用,从设计到陈列每个细节都引人入件能够很好的吸引消费者

AttractionEngagementTrialAction吸引进入主舞台体验互动机制领取小样达到购买行力全方位冰凉品牌冰凉造型无人机送清凉舞台环节酷爽互动体验酷爽体验清凉优惠券酷爽抽奖

开场舞表演舞台环节酷爽体验预热品牌介绍CLEAR清扬播放广告片由主持人带领现场体验者进行预热,了解现场互动玩法和买赠机制,更有现场“冰爽大挑战”互动问答冰爽大挑战领玩现场互动介绍买赠机制

舞台环节顺序时间(total30分钟)备注开场舞5分钟歌舞,迅速聚集现场人气主持人开场10分钟主持人开场品牌介绍+广告片播放Q&A5分钟互动问答酷爽预热8分钟冰爽大挑战2分钟领元现场互动+再次介绍买赠,同时预告下一场开场时间11:00-11:3013:00-13:3015:00-15:3017:00-17:3018:30-19:00

Engagement舞蹈推荐yOUkU

CLEAR清扬Engagement冰爽大挑战净爽去屑无懈可击主持人邀请台下体验者进行挑战。CLEAR清扬"真男人勇于挑战酷爽,冰爽沁心脾",即用双手握住冰块比拼坚持的时长,超过15秒的即送某品牌冰爽礼一份(100m/小样)CLEA

互动俯视图控油体验互动VR冰爽无屑2酷爽冰壶游戏3

NODANDRUFFEngagement控油体验互动击打油腻唤回清爽体验者用某品牌元素球击打目标瓶子球:蓝色诱明球代表某品牌的薄荷元素瓶:黄色球瓶代表油腻。体验者三次机会进行击打,将所有的球击倒获得一枚控油币(酷爽币、控油币去屑币)TARGEPOWER

huEngagement去屑体验互动VR冰爽无屑体验老带上VR眼镜体验滑雪的冰爽,同时现场伴有凉风、冰水喷雾增加体验者无屑冰爽的综合感受以风的吹击感让消费者联想到,使用某品牌后头发的冰爽无屑之感,体验完之FRESHIE后消费者获得一枚控油币(酷爽币、控油币、去屑市

Engagement酷爽冰壶游戏NOGREASYFEELING两名消费者进行PK游戏,双方各执个红色的菜品牌造型冰壶,相互击打透明球(代表头部问题)将透明球推进对方的球门就算获胜,胜利方将获得一枚控油币(酷爽币、控油币、去屑币)CLEAR清扬

AttractionEngagementTrialAction吸引进入主舞台体验互动机制领取小样达到购买行力品牌冰凉造型舞台环节全方位冰凉酷爽体验清凉优惠券无人机送清凉酷爽抽奖酷爽互动体验

Trial酷爽体验集齐前互动中的“酷爽控油’去屑”三枚币可至领奖处中领取100ml试用装一份并抽取...

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