艾媒咨询iiMedia Research从"卖香味"到"卖共吗香氛创业者的用户价值破局之路(演讲版)艾媒新零售研究院
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研究方法艾媒咨询iiMediaResearch艾媒大数据监测与分析工具矩阵POliMedia(艾媒舆情)DataiiMedia(艾媒北极星)艾媒商情与情数据监测系统移动应用运营监测(yq.iimedia.cn)(bix.limedia.cn)通过先进的文本分析挖掘科学统计分析流量来源技术,全面满足客户各类透视用户活跃留存流失需求,危机预警追踪。提升推广效率降低成本。SurveyiiMedia(草莓派)SocialiiMedia用户感知与体验监测微信微博媒体监测(survey.limedia.cn)(SocialiiMedia)增加精准用户画像维度,了解用户主观消费意愿及时发现机器造假刷量获取用户客观服务评价。评估公众号的传播实力，识别受众兴趣与偏向。RankingiiMedia(艾媒金榜)权威消费品牌评价监测ADiimedia(ranking.iimedia.cn)移动广告效果监测AD(www.adiimedia.coml独有的IlMedla大数据评价模型,结合多个维度实现品牌ATC独家防作弊算法，全价值评价与排名;提供中立、流程用户行为跟踪,投放客观的品牌信息及购物消费指南。策略建议与优化。
草莓派数据调查与计算系统艾媒咨询iiMediaResearch44.92%间55.08%1.53%专注新科技、新消费、新业态在线智能调研学术研究、消费洞察、投资决策、政策研究2000W+用户2.0W+w至例自户来源以中国为主,覆盖全球:用户结构分各行业B端专家库和C端消费者)
艾艾媒咨询iiMediaResearch01.中国香水市场发展现状
艾媒咨询香水产品的定义及分类iiMediaResearch香水类化妆品主要由香精、酒精与水构成，部分香水产品为了延长留香时间并提升增溶效果,还会增加一些酯类物质来达到想要的效果，其具有一定的芳气味，能给人带来愉悦的觉体验，按照香精浓度划分，水常见类别可分为浓精(Parfum)淡香精（Eaude Parfum).淡香水（Eau de Toilette)与古龙水（Eau de Cologne)四类。01020304浓香精(Parfum)淡香精（EDP)淡香水(EDT)古龙水(EDC)香精浓度最高，香精全称为Eaude Parfum;全称为EaudeToilette,全称为EaudeCologne,含量在15%-25%之间，香精含量在10%-15%香精含量在5%-15%之香精含量在2%-5%之间,留香时间长达5-7小之间，留香时间为5小间，留香时间约为3-4留香时间约为1-2小时时左右。时左右。小时。左右。资料来源:ilMedia Research(艾媒咨询）整理
香水消费场景多元化艾媒咨询iiMediaResearch情绪疗愈中式养生“冥想香”“解压香”成新宠，木融合陈皮、檀香等药香成分的香水质、草本香型香水在居家放松、瑜兴起，晨起梳妆或睡前冥想时使用，伽时段使用,可帮助调节情绪，已借助自然香气舒缓情绪,契合中医成为情绪价值消费的重要载体。"闻香养神"理念。日常细分国潮文化办公用淡香、运动后清爽香氛受青Z世代热衷于国潮联名款,如观夏等睐,搭配香水身体乳可实现72小时品牌以竹、梅等东方意象调香，已成留香，满足通勤、健身等不同场景为汉服出行、国风市集的搭配标配,的香气需求。彰显文化认同。资料来源:ilMedia Research(艾媒咨询）整理
艾媒咨询国内居民消费升级,驱动中国香水行业发展iiMediaResearch2013-2024年中国居民人均消费支出与人均可支配收入41314392183688335128321893073328228282272597426796238212410024538219662155921210201671985318322183171571217111144913220201320142015201620172018201920202021202220232024■居民人均消费支出(元)居民人均可支配收入(元)注:该数据为官方最新披露数据数据来源:国家统计局、艾媒数据中心(data.imedia.cn)
全球香水市场规模及预测艾媒咨询iiMedia Research2015-2029在全球香水市场规模及预测5.0%5.0%20%2.9%3.0%3.1%2.8%3.1%3.6%3.5%3.2%3.1%0.0%0.8%0.3%580598543562524465479508439452394397398418201520162017201820192020202120222023202420252026E2027F2028F2079F全球香水市场规模(亿美元)-+同比增长（(%)数据来源:艾媒数据中心(data.imedia.cn)
中国香水市场规模及预测艾媒咨询iiMediaResearch2015-2029年中国吞水行业市场规模及预测25.6%24.3%24.8%35921.9%51520.0%46518.7%16.4%20.8%41115.4%30013.19250OC(11.2%20710.8%16913698109...
