小红书蒲公英香水香氛行业博主投放指南会员免费

蒲公英香水香氛行业博主投放指南2022年8月

小红书香水品类整体洞察 1平台价值 | 用户画像 |流量趋势 | 品类偏好 | 消费场景| 内容偏好

在内容里离交易最近，在电商里的内容最多内容媒体型平台冲动消费｜爆品逻辑内容理性消费｜决策逻辑目标消费｜货架逻辑电商型平台

超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草的小红书用户曾在上浏览产品/服务后产生购买欲望寻找灵感等待被种草主动搜索自己感兴趣的产品或话题了解潮流趋势45%81%33%36%基于4300万用户真实分享的生活选择独立个性|热爱生活|兴趣至上|热衷分享2亿+月活跃用户90后用户一二线城市70%50%创作者5000万中国重要的生活方式分享平台小红书是TA们的“生活宝典”和“消费指南”生活潮流的发源地消费趋势的定义者数据来源：尼尔森调研数据，《小红书媒体价值洞察白皮书》数据来源：小红书数据中台数据来源：小红书《2022年十大生活趋势》因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览对某种产品产生兴趣后查看网友的使用评价40%30%小红书社区平台价值

16%18%21%19%21%20%25%29%29%43%明星推荐/意见领袖/网红推荐购买渠道优惠/促销/降价价格身边朋友推荐品牌性价比大众口碑产品品质决策时考虑非常重要的因素决策时考虑的重要因素真诚分享、友好互动产品的“品质，性价比，口碑”是TA们消费决策的重要支撑追求品质、热爱生活愿意消费对潮流商品不感兴趣追求时尚愿购买潮流商品更愿买满足当下需求的商品愿为提升生活品质额外消费习惯购买惯用品牌的商品愿尝试购买新品牌的商品17%63%21%61%26%51%小红书用户的消费理念数据来源：尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》&小红书数据中台 小红书用户的消费理念 79% 74% 74% 70% 68% 68% 64% 64% 56% 51%小红书平台人群特征

小 红 书 是 香 水 兴 趣 用 户 的 首 选 触 媒 平 台消费者在香水信息获取时，接触最多的是专柜、小红书、身边朋友；其中社交媒体最信任的信息渠道是小红书小红书香水品类营销价值6.1%6.8%7.4%9.4%11.3%23.3%25.3%31.5%32.1%57.9%60.8%66.0%书本垂直知识分享社区（如香水时代）看B站（哔哩哔哩）的视频综合知识分享社区（如知乎）搜索引擎看抖音的短视频广告看微博的香评贴电商网站产品介绍身边朋友看小红书的香评文专柜/品牌店试香*中国香水消费者香水信息获取渠道2.9%3.3%4.3%4.7%4.8%9.0%10.3%16.7%17.3%43.5%47.5%61.5%看B站（哔哩哔哩）的视频书本搜索引擎垂直知识分享社区（如香水时代）综合知识分享社区（如知乎）看抖音的短视频广告电商网站产品介绍看微博的香评贴看小红书的香评文身边朋友专柜/品牌店试香*中国香水消费者信任的香水信息获取渠道*数据来源：艾瑞咨询，《中国香水行业研究白皮书1.0》，:807

小红书用户美妆类产品消费能力香水消费者产品消费价格段近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力数据来源：小红书用研团队,2022.04.：N=21445.90%3.10%5.40%17.30%31.80%36.50%20k以上15-20k10-15k5-10k2-5k2k以下小红书用户个人消费水平情况65%的美妆用户可支配收入超2000元0%5%10%15%20%25%200元以下200-400元401-600元600-800元801-1000元1001-1200元1200元以上香水购买的价格段集中在401-800元数据来源：艾瑞2021年通过I-网络调研获得,：N=135446%消费者购买价格段在401-800元23%消费者购买千元以上香水品类需求旺盛中国香水消费者购买价格香水65%每季度至少买一次小红书用户香水消费潜力

香 水 品 类 增 速 快 ， 是 品 牌 增 长 蓝 海 之 地2022年6月，香水品类笔记阅读量较去年同期增长117% ，搜索量增长37%*数据来源：小红书内部数据香水品类阅读增长趋势2022年6月 vs 2021年6月同比增长率117%*数据来源：小红书内部数据香水品类搜索增长趋势2022年6月 vs 2021年6月同比增长率37%小红书香水品类流量价值

15%23%19%17%14%8%4%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外*数据来源：2022年6月在香水品类有搜索或互动的兴趣用户画像女性用户 90%男性用户 10% 小红书香水类品兴趣用户以女性为主 香水类兴趣用户在一至四...